Une vision transmédia du Tourisme

UNE VISION TRANSMÉDIA
DU TOURISME
Octobre 2013
Nathalie Paquet
@N_Paquet
www.urbanexpe.com
@UrbanExpe

Pour que l'événement le plus banal devienne une aventure, il faut et il suffit qu'on se mette à le raconter.
Jean-Paul Sartre, extrait de la Nausée

Urban Expé - contact@urbanexpe.com - www.urbanexpe.com

LA NARRATION TRANSMÉDIA
C’est une histoire/un univers narratif qui se raconte sur plusieurs supports (numériques ou non).
Chaque support a un contenu qui lui est propre et peut être exploré indépendamment des autres.
Chaque contenu contribue à l’ensemble. La richesse vient de l’architecture globale de l’histoire.
Il y a des points d'entrée multiples dans l’univers narratif.

Livre

Film

Jeu

BD
Afﬁche
Film

Livre
©Robert Pratten


Jeu

LE TERRITOIRE : UN TERRAIN PROPICE
À LA NARRATION TRANSMÉDIA


LE JEU URBAIN
> La ville a toujours été un terrain d’expérimentation et de jeu

Théâtre de rue, skateboard, parkour, graffiti ...
... jeux de piste, chasses au trésor.


> Les jeux urbains se sont diversifiés avec l’arrivée des technologies mobiles.

...jeux géolocalisés
jeux en réalité augmentée
jeux sociaux...

Pour en savoir plus :
La ville comme terrain de
jeux (vidéo) sur Inriality.fr

LE TERRITOIRE COMME OBJET DE NARRATION

La sortie d’un film comme outil de promotion d’un territoire.
Exemple de l’OT de Grande-Bretagne avec la sortie de Skyfall

Le territoire au travers de séquences de film.
Exemple de Cinéma City
http://cinemacity.arte.tv/

Le territoire au travers de citations d’écrivains.
http://lafrancevueparlesecrivains.fr/


LE TERRITOIRE COMME SUPPORT DE NARRATION

THE GAME / 1997 - David Fincher


LE TERRITOIRE EST MÉDIA...TRANSMÉDIA

- Chaque élément a un contenu qui lui est propre qui peut
être exploré indépendamment des autres.
- La richesse vient de l’architecture globale.

OPPORTUNITÉS POUR LE TOURISME

Les TECHNOLOGIES
> de plus en plus mobiles, permettant une multiplicité d’accès aux contenus
+
La NARRATION TRANSMÉDIA
> nouvelle façon d’appréhender le territoire et de le transformer
=

UNE MISE EN RÉCIT NUMÉRIQUE DU VOYAGE


L’EXPÉRIENCE [NUMÉRIQUE] URBAINE


Lier le tangible et le numérique pour vivre l’histoire qui est racontée

URBAN EXPÉ
Agence de design d’expériences numériques urbaines

MISE EN RÉCIT
DU TERRITOIRE

> (Re)découvrir le territoire et ses trésors cachés.

MÉTAMORPHOSE
DU TERRITOIRE

> Expérience inédite sur un territoire transformé.

Le territoire pensé en flux et en trajectoires narratives :

Les touristes qui y vont
Territoire
Les touristes qui vont ailleurs

Les habitants


LA NARRATION TRANSMÉDIA
vidéo

lieu

média
situé

application

comédien
réseau
social

afﬁche


LA NARRATION TRANSMÉDIA SPATIALISÉE
A

G

> Création de richesse dans les
trajectoires
E

> La narration pour une lecture
dynamique du territoire
B
> Le numérique pour des îlots
narratifs de contenus
D
> Un univers en résonance,
l’expérience au sein d’un
écosystème

F

C


EXEMPLE

ALICE AU PAYS DE L’ILLUSION


EXEMPLE

ISSY S’ACCÉLÈRE

AVEC PISTE ET TRÉSOR DE FURET COMPANY


[QR]IOSITÉ

UNE WEB APPLICATION ET UNE APPLICATION

Donner de la visibilité à l’information en fonction de créneaux temporels
à travers des codes QR, des puces RFID, des puces NFC,...

[Qr]iosité a bénéficié du soutien du Ministère de la Culture et de la Communication, dans le cadre de l’appel à projets 2012
Services numériques culturels innovants.

LE TOURISME DEMAIN
AVANT - PENDANT - APRÈS
> Le voyage commence dès l’envie de voyager et perdure après.
SUR MESURE
> une lecture sur mesure du territoire avec différents niveaux de lectures
> informations et contenus contextuels (heure) et situés (localisation)

AUTHENTIQUE
> accent sur les relations et les expériences humaines
> interaction avec les habitants et avec les autres touristes


LE TOURISME DEMAIN > GESTION TEMPS-RÉEL DU VOYAGE

A

G

FLUIDITÉ DANS LE PARCOURS
E

> spontanéité, réactivité et
réagencement
> savoir d’où vient le voyageur, où
il va

B

D
F

C

ÊTRE ACTEUR DE SON VOYAGE


EXPÉRIENCES NUMÉRIQUES TOTALES
Dépaysement
Évasion

Originalité

> Expérience immersive
> Curation du voyage en fonction d’envies d’imaginaire.
> Un séjour clé en main composé de modules existants scénarisés.

Dépaysement à travers un voyage physique (déplacement) et un voyage imaginaire (scénario)


ÊTRE ACTEUR DE SON PROPRE FILM
LE TERRITOIRE EN DEVIENT LE SUPPORT


URBAN EXPÉ
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