O documento descreve uma campanha de valorização do papel e da comunicação impressa lançada por entidades do setor. A campanha tem como objetivo esclarecer o público que a produção de papel no Brasil provém de florestas plantadas e não causa desmatamento, combatendo conceitos equivocados. Serão realizadas ações como anúncios, releases, cartilhas e spots de rádio para informar sobre a sustentabilidade da cadeia produtiva e benefícios socioeconômicos.

1. CAMPANHA DE VALORIZAÇÃO DO PAPEL E DA COMUNICAÇÃO IMPRESSA

2. Cenário Falta de conhecimento facilita a instrumentalização da opinião pública contra a comunicação impressa e em prol de outras mídias, fomentada por algumas empresas, ONGs e instituições.

3. Exemplos Rodapé de e-mails Antes de imprimir, pense em seu compromisso com o Meio Ambiente. Before printing, think about your commitment with the Environment.

4. Exemplos Rede TV

5. Exemplos Allianz

6. Exemplos National Geographic

7. Cenário Público em geral desconhece que no Brasil o papel utilizado na comunicação impressa advém de florestas plantadas. Por isso, divulgam-se conceitos errados. Alguns exemplos de equívocos: A fabricação de papel como destruidora de árvores e causadora de desmatamento. O eucalipto comocriador de desertos verdes, que prejudicam o solo e a fauna e não contribuem para o resgate de gás carbônico do meio ambiente.

9. Existem mais de 500 tipos de eucalipto

10. Colheita a cada 7 anos – replantio no mesmo local

11. 20% preservação mata nativa exigido SP x 40% média do setor

12. Certificações FSC/ Cerflor/ ISO 9001/ ISO 14001

13. Plantio integrado com outras culturas

15. Consórcio Girassol – Eucalipto Sorgo - Eucalipto Consórcio Trigo – Eucalipto Produção de Melancia - Eucalipto

16. Agrossilvicultura Gado e Eucalipto

17. Modelo de Uso da Terra Plantio em Mosaico Plantio de eucalipto Matas nativas Plantio de eucalipto

18. Cenário Baixo índice de articulação das indústria relacionadas à cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa mitiga o esforço de informar o real panorama de sustentabilidade da cadeia produtiva no Brasil.

19. Cenário Representatividade da cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa PIB R$ 85,1 bilhões Número de empresas 83.633 Número de empregos 588.000 Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Indústria, Pesquisa Industrial Anual -- 2007 /atualizado pela PIM_PF até maio09. Elaboração: Decon/Abigraf.

20. Iniciativa “Se planejar para um ano, plante arroz! Se planejar para 10 anos, plante árvores! Se planejar para 100 anos, eduque pessoas!” Provérbio Chinês

21. Iniciativa Elaborar uma ação conjunta que esclareça a opinião pública sobre a realidade da cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa no Brasil.

22. Objetivo Principal Esclarecimento ao público em geral, formadores de opinião, educadores, autoridades, empresários, juristas, políticos e jornalistas, sobre a origem do papel brasileiro, desmistificando o conceito de que a sua produção e a comunicação impressa são responsáveis pelo desmatamento de florestas nativas.

24. mostrar a cadeia produtiva do papel como geradora de empregos e renda;

27. Campanha Criação de Conceito; Texto Base; Selo; Materiais Anúncios de conceito; Anúncios específicos; Folheto da campanha; Press release - Assessoria de Imprensa; Texto para Rádio; Internet Assinatura de e-mail; Banners; e Hot site.

28. Conceito Texto Base A cadeia produtiva do papel e da comunicação gráfica está começando uma campanha de informação sobre o que produz para a sociedade. E assim irá, nos mais diversos veículos, esclarecer dúvidas e, principalmente, trazer à luz da verdade algumas questões ligadas à sustentabilidade. A principal delas é deixar claro que no nosso setor, as árvores destinadas à produção de papel provêm de florestas plantadas, e que estas são simplesmente culturas, lavouras, plantações como qualquer outra. Somos uma indústria alinhada com a ecologia e com a natureza, ou seja, as nossas impressões são extremamente conscientes. Hoje temos processos mais limpos do que a grande maioria das indústrias. E, mesmo assim, buscamos todos os dias novas tecnologias de produção que respeitem ainda mais o equilíbrio do meio ambiente.

29. Conceito Texto Base Somos uma indústria que traz prosperidade para o país e benefícios para todos os brasileiros. Temos imenso orgulho de saber que cada vez que imprimimos um caderno, um livro, uma revista, um jornal, material promocional ou uma embalagem, estamos levando conhecimento, informação, democracia e educação a todos. Imprimir é dar veracidade, tornar palpável. Imprimir é assumir compromisso. Imprimir é dar valor. Principalmente à natureza.

30. Conceito Imprimir é dar vida.

31. Selo

32. AnúnciosConceito Anúncio 1 - produto: lançamento conceito Imagem de eucalipto ou pínus Anúncio sequencial

33. AnúnciosConceito Anúncio 2 - produto: lançamento conceito Imagem de eucalipto ou pínus Anúncio sequencial

34. 14 AnúnciosConceito

35. AnúnciosEspecíficos Formulários, documentos etc. Embalagens

36. AnúnciosEspecíficos Promocional e dados variáveis Talonários, agendas e calendários

37. AnúnciosEspecíficos Diversos

38. AnúnciosEspecíficos Anúncio 3 – produto: livro

39. AnúnciosEspecíficos Anúncio 4 – produto: revista

40. AnúnciosEspecíficos Anúncio 5 – produto: jornal

41. AnúnciosEspecíficos Anúncio 6 – produto: embalagem

42. Folheto Folheto – Aberto - Capa Folheto – Aberto - Miolo

43. Press Release “Imprimir é dar Vida”: Entidades lançam Campanha de Valorização do Papel e da Comunicação Impressa A Campanha de Valorização do Papel e da Comunicação Impressa trata-se de uma ação realizada pelos representantes da cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa. A iniciativa visa informar corretamente à opinião pública sobre a origem do papel usado para impressão. O objetivo da campanha é esclarecer que o uso de papel para impressão não provoca desmatamento no Brasil. Isto porque, no País, a produção da celulose e do papel são originários de florestas plantadas em áreas destinadas, exclusivamente, para este fim, ou seja, culturas como tantas outras destinadas à agricultura. Por diversas razões – desconhecimento da realidade, intenção de valorizar as mídias, marketing comercial e social, dentre outras -, há empresas, instituições e ONGs instrumentalizando a opinião pública contra a comunicação impressa. Assim, a meta da campanha é difundir, de modo amplo, os conceitos corretos da produção de papel destinado à impressão, mostrando que esse insumo não tem relação com a destruição de florestas e devastação ambiental, mas, sim, com o plantio de árvores para esse fim. Além disso, o plantio de árvores para finalidade de uso industrial proporciona um ganho adicional para o Meio Ambiente: as florestas cultivadas com o propósito de produzir madeira para a fabricação de papel e celulose são absolutamente sustentáveis, e seu manejo permite manter grandes áreas plantadas, e que, sobretudo, na fase inicial de seu desenvolvimento, retiram significativa quantidade de CO2 (maior causador do chamado efeito estufa) da atmosfera – no Brasil, por exemplo, essas florestas absorvem 1 bilhão de toneladas de carbono da atmosfera por ano, de acordo com a Bracelpa (Associação Brasileira de Celulose e Papel). Com o mote “Imprimir é dar Vida”, as entidades da cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa almejam informar à sociedade sobre seu compromisso com o meio ambiente e suas práticas de produção. A campanha pretende esclarecer dúvidas e, principalmente, trazer à luz da verdade algumas questões ligadas à sustentabilidade. Um manifesto de apoio à campanha foi produzido e é assinado por vinte entidades da cadeia produtiva, incluindo dos diversos segmentos da indústria gráfica (embalagem, formulários, etiquetas etc.), e dos setores de celulose e papel, livros, revistas, máquinas e insumos, além das áreas de publicidade, propaganda e marketing. Os signatários do documento são: ABAP, ABIEA, ABEMD, ABIGRAF, ABIMAQ, ABITIM, ABPO, ABRAFORM, ABRELIVROS, ABRO, ABTCP, ABTG, AFEIGRAF, ANATEC, ANAVE, ANDIPA, ANER, BRACELPA, CBL e FIESP. A cadeia produtiva do papel e da comunicação impressa é composta por cerca de 83 mil empresas, que empregam juntas 588 mil pessoas, representando um faturamento bruto de 85 bilhões de reais. Para conhecer mais sobre a Campanha de Valorização do Papel e da Comunicação Impressa, acesse o site www.imprimiredarvida.org.br. Sistema Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica) www.abigraf.org.br Assessoria de Imprensa: Ricardo Viveiros & Associados - Oficina de Comunicação www.viveiros.com.br Jornalista responsável: Augusto Diniz (MTb. 16.453) – augusto.diniz@viveiros.com.br Assistente de Jornalismo: Camila Del Nero – camila@viveiros.com.br Tel/fax: (11) 3675-5444 Junho/2010.

44. Açõesdiretas Cartilha Informativa: com linguagem colorida e divertida, busca educar as crianças desde cedo em relação às questões do meio ambiente ligadas à indústria gráfica. Endomarketing: informar todos os profissionais da cadeia produtiva do papel e da comunicação gráfica (principalmente os de menor acesso à informação) sobre a campanha e o movimento que irá comunicar o conceito Carta aos Associados Banner

45. Spots paraRádio Você sabia que no Brasil, as árvores destinadas à produção de papel provêm de florestas plantadas, que ajudam na absorção de gás carbônico? É muito bom saber, não é? Uma campanha da valorização do papel e da comunicação impressa. Vocêsabiaque o impresso é um dos poucosmeios de comunicaçãoquevocêconseguepersonalizar? E personalizar é falardireto com quemvocêrealmentequer? É muito bom saber, não é? Uma campanha da valorização do papel e da comunicação impressa. Vocêsabiaque o papel e papelãoimpressosutilizados para osdiversos fins pertencem a um seletogrupo de produtos, quesãoemsuagrande parte reciclados, gerandorendaaoscoletores e colaborando com a sustentabilidade do planeta? É muito bom saber, não é? Uma campanha da valorização do papel e da comunicação impressa. Vocêsabiaque a Indústria Gráfica mantém 2,8 milhões de hectares de florestasnativaspreservadas? Suaproduçãovem dos 1,7 milhões de hectares de florestasplantadas de pínus e eucaliptos. É muito bom saber, não é? Uma campanha da valorização do papel e da comunicação impressa.

46. Internet Assinatura de E-mail Evite desperdícios, mas se precisar, imprima este e-mail tranquilo. O papel é biodegradável, renovável e provém de florestas plantadas. Estas florestas são lavouras que dão emprego a milhares de brasileiros e as árvores plantadas combatem o efeito estufa, pois absorvem gás carbônico durante o seu crescimento. Imprimir é dar vida! Saiba mais: www.imprimiredarvida.org.br

47. Internet Banner:comunicar conceito , abrangência da indústria e a valorização do produto gráfico. Outras abordagens para os banners:

48. Internet Hotsite : informações, vídeos, artigos, números, ações,contato e downloads dos materiais da campanha. Atualização constante, conforme o andamento da campanha e suas ações.

49. 45

57. 53

58. 54 Clippings - Exemplos Campanha da Abigraf quer valorizar uso do impresso Portal Exame - SP - MARKETING - 24/06/2010 Setor de papel e celulose defende que produção não agride meio ambiente São Paulo - Nesta quinta-feira (24), data em que se comemora o Dia da Indústria Gráfica, a Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica) lançou, em São Paulo, uma campanha de valorização do papel e da comunicação impressa. "Há uns dois anos a gente decidiu que era hora de sair da postura passiva e passar para a ativa e defender o setor", disse Fabio Arruda Mortara, presidente da Abigraf São Paulo. Com criação da Quan, a comunicação tem o conceito "Imprimir é dar vida" e tem como objetivo esclarecer que a produção de papel e celulose tem compromisso com o meio ambiente. "Cada vez que usamos papel, recuperamos a mata nativa. A única alternativa que resta para região de relevo acidentado é o reflorestamento", defendeu o professor do departamento de Engenharia Florestal da UFV (Universidade Federal de Viçosa), Sebastião Renato Valverde. A intenção é mostrar às pessoas que, diferentemente do que diz o senso comum, o setor de papel e celulose é sustentável. Entre os pontos positivos da indústria destacados estão o uso exclusivo de madeira de reflorestamento na produção, a colaboração para a neutralização do carbono da atmosfera com as plantações e a geração empregos. A campanha é composta por material de mídia impressa, spots de rádio e um hotsite. "O objetivo da campanha é ampliar a consciência sobre o assunto. Não somos donos da verdade, mas queremos jogar luz sobre ela", falou Marcos Ferraz, sócio da agência Quan

59. 55 Clippings - Exemplos Campanha da Abigraf quer valorizar uso do impresso Diário Catarinense- SC - Negócios

73. 50.000 folhetos

74. 3.000 sacolas

75. 2.000 brindes

76. 60 matérias divulgadas

77. 11.900 acessos, média 94 acessos dia

78. 447 comentários no mural

79. 2.380 downloads

81. OBRIGADO! Fabio Arruda Mortara Presidente da Abigraf-SP Presidente do Sindigraf-SP fmortara@abigraf.org.br