1. Eski Büyükdere Cad. Park Plaza No:14 Kat:3 Maslak / Şişli - Tel: +90 212 367 89 00 / Faks: +90 212 367 89 89
Reklamverenler Finansal Hizmetler Kategorisinde
Display Kampanyalardan Nasıl Daha Fazla Verim Alabilirler?
twitter.com/unitedpeopletr facebook.com/unitedpeopletr http://united-people.com.tr
Zengin medya internet kullanıcılarını etkileşime geçiriyor
Web genelinde standart banner’ların tıklama oranları (CTR) bilindiği gibi düşük
gerçekleşiyor. Mayıs-Kasım 2010 tarihleri arasında MediaMind tarafından yapılan
analizde standart bannerların yer aldığı 30 finansal kampanyanın tıklama ve dönüşüm
oranlarının zaman içinde düştüğü görülüyor.
eMarketer’da yayınlanan Kasım 2009 ve Ekim 2010 arasında yapılan MediaMind
araştırmasına göre, online reklamlara zengin medya ve video uygulamalarını eklemek
kampanyanın performansını önemli ölçüde artırmakta. Internet kullanıcıları her 10.000
gösterimde 426 kez, 1 saniyeden uzun süre finansal hizmet kategorisindeki gösterime
maruz kaldı. Her 10.000 gösterimde 92 kez etkileşim sağlandı, 9 tıklama ve toplamda 16
dönüşüm elde edildi.
Internet kullancılarının sadece bir kısmının finansal hizmet kategorisindeki görsellere
tıkladığı gerçeği, kullanıcıya görüntülenmeden daha fazlasını sunmak ve interaktiviteye
ağırlık vermek gerektiğini gösteriyor.
Ayrıca zengin medya uygulamaları sadece markanın mesajıyla olan etkileşimi teşvik
etmekle kalmıyor, aynı zamanda finansal servislerde tıklama oranları standart
bannerlara kıyasla % 300 artmaktadır.

2. Eski Büyükdere Cad. Park Plaza No:14 Kat:3 Maslak / Şişli - Tel: +90 212 367 89 00 / Faks: +90 212 367 89 89
Dünyadaki finans hizmetleri kategorisi tıklama ve dönüşüm oranları,
zengin medya ile standart banner karşılaştırması (Q4 2009-Q3 2010)
Zengin medya kullanımına video eklendiğinde finans kategorisinin reklam performansı
daha çok artıyor. Video içeren zengin medya reklamları, video içermeyen zengin medya
reklamlarına oranla tıklama oranını % 302 seviyesine çıkarıyor. MediaMind, hareketli
görsellerin kullanıcıların dikkatini çektiğini, reklamcılar için markaların hikayelerini
taşıyan kullanımların daha sonraki aşamada tüketici için ekstra bilgi kaynağı haline
geldiğini belirtiyor.
Dünyadaki finans hizmetleri kategorisindeki zengin medya tıklama ve dönüşüm
oranları, videolu ve videosuz zengin medya karşılaştırması (Q4 2009-Q3 2010)
Araştırmadan elde edilen diğer bir sonuç ise, finansal servis reklamları farklı kategorilerin
içine farklı içerikler ile dahil edilince daha iyi performans gösteriyor. Örneğin floating
reklamları, takeover uygulamaları ve giydirme formatları seyahat, otomotiv, eğlence ve
haber içeriklerinde ortalamanın üzerinde dönüşüm oranına sahip oluyor. Sektörün
dönüşüm ortalaması % 0.17 civarındayken % 0.25 seviyesine çıktığı görüldü.
twitter.com/unitedpeopletr facebook.com/unitedpeopletr http://united-people.com.tr