Erfolgreich durch
                                                                                 Marketing-Know-how



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Diagramm-Typ


Balken
                                    Kreis


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Studienergebnis
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Prägnante Darstellung
                       Merkfähigkeit                                                             Mer...
Fallbeispiel
       Säulen direkt beschriften!

                                                                          ...
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         Studienergebnisse
Fokus
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Wissenschaftliche Diagramme optimieren

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Erfolgreich durch Marketing-Know-how:
Überzeugende Kommunikation wissenschaftlicher
Daten. Hier: Tabellen und Diagramme optimieren

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Wissenschaftliche Diagramme optimieren

  1. 1. Erfolgreich durch Marketing-Know-how © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 1 2 Ausdrucksmöglichkeiten Thema Worte Kernaussage Bullet points Überzeugende Buchstabe Zahl Pharma-Kommunikation Stil Layout Farbe • Tabellen und Diagramme Bild Gegenstand © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 3 4 Optimieren • Einfach Überzeugend vermitteln • Klar • Aussagekräftig © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 5 6 1
  2. 2. Diagramm-Typ Balken Kreis Balken Linie Säulen © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 7 8 Kreis Säulen © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 9 10 Fallbeispiel •1 2 3 4 Linie © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 11 12 2
  3. 3. Studienergebnis Merkfähigkeit Merkfähigkeit Verbessert Gleich Verschlechtert 50% der Patienten: Verbessert 50% 48% 2% 48% der Patienten: Gleich 2% der Patienten: Verschlechtert Spaltenbreite © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 13 14 Merkfähigkeit Merkfähigkeit Verbessert Gleich Geringer Geringer Gleich Verbessert 50% 48% 2% 2% 48% 50% Reihenfolge Art der Darstellung © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 15 16 Merkfähigkeit Merkfähigkeit Verbessert Verbessert Gleich Gleich Geringer Geringer Dynamik Zahl © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 17 18 3
  4. 4. Prägnante Darstellung Merkfähigkeit Merkfähigkeit Verbessert Verbessert 50% 50% Gleich Gleich Geringer Geringer Schriftgröße © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 19 20 Prägnante Darstellung II Fallbeispiel Merkfähigkeit 1 •2 Verbessert 3 Gleich Verschlechtert 50% 48% 2% 4 © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 21 22 Farb-Diagramm Schwarz-Weiss Kontrolle Kontrolle Substantin Substantin Schwarz-Weiss © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 23 24 4
  5. 5. Fallbeispiel Säulen direkt beschriften! 1 2 •3 4 Kontrolle Substantin © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 25 26 Studienergebnis ? Rezidivrate (%) Substantin reduziert die Rezidivrate bei Herpes-Infektionen um 75%. Substantin Kontrolle © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 27 28 Rezidivrate (%) Rezidivrate (%) Substantin Kontrolle Substantin Kontrolle © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 29 30 5
  6. 6. Rezidivrate (%) Rezidivrate (%) Substantin Kontrolle Substantin Kontrolle © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 31 32 Rezidivrate (%) Rezidivrate (%) 75% Substantin Substantin Kontrolle Kontrolle © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 33 34 Fallbeispiel 1 Rezidivrate (%) 2 75% 3 •4 Examplex® Kontrolle © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 35 36 6
  7. 7. I Studienergebnisse Fokus I Kontrolle 62 Monate Examplex 72 Monate p<0,05 72 62 II p < 0,05 III 16 % mehr Kontrolle Examplex IV 10 Monate mehr © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 37 38 II III p < 0,05 +16% 72 72 62 62 p<0,05 Kontrolle Examplex Kontrolle Examplex © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 39 40 IV Mehr Tipps Buch Successfully Marketing Clinical Trial Results +10 72 Monate 62 p<0,05 www.umbachpartner.com Web Kontrolle Examplex © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com © Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 41 42 7

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