1st place in nomination "The most effective solution to the problem with the PR-tool based on ethical standards" in PR projects contest PRAVDA Awards

1. НЕ «последний» спектакль!
Социальный проект
с «нулевым» бюджетом!
Pravda Awards-2012
Номинации: За самое креативное решение в рамках PR-кампании/
За самое эффективное решение поставленной задачи с помощью
PR-инструментария на базе этических стандартов
Заказчик: Киевский муниципальный академический театр оперы
и балета для детей и юношества
Автор проекта: Компания социальных коммуникаций «PR-House»
Период реализации: Июнь 2012, 06.06-20.06.2012
Контакты: Наталья Красненкова, генеральный директор
krasnenkova@prhouse.com.ua, 067-465-54-26

2. Ситуация
13 января 2012 Законом
Украины № 4336-VI здание В СМИ прошла Вопрос о продлении
клуба «Пищевик» (в информация, о том что договора аренды на
котором расположен задание театра будет 2012 год с управлением
Театр), было выведено из снесено и на его месте культуры г. Киева
перечня памятников построят торговый также был открыт. На
культурного наследия центр. Официального момент проведения
с нарушением ответа от комиссий по кампании – договор
законодательной приватизации и комиссии аренды истек несколько
процедуры. по культуре ВР о месяцев назад.
Депутаты не были дальнейшей судьбе Происходила
проинформированы о Белоснежки, Тортилы и постоянная смена
том, что в этом здании Айболита не было руководства
находится Театр

3. Цели и задачи
ЗАДАЧИ:
ЦЕЛИ:
 Обратить внимание
общественности на
 Добиться продления проблему лишения театра
срока договоры аренды на помещения, не допустить
здание ДК «Пищевик» возможного закрытия
Театра
 Добиться отмены
решения ВРУ относительно  Пригласить СМИ и
Театра (пункта Закона № общественность на
4336-VI) «театрализованную» акцию
протеста. Как следствие -
придать ситуации
Бюджет: 0 общественный резонанс с
помощью медиа

4. Решение. PR
ЦА:
СМИ, широкая
общественность
(киевляне), пло
щадки власти
Запуск в сети Facebook и на
Youtube вирусного ролика
(Буратино приглашает на
последний спектакль Театра
своих зрителей).
*http://www.youtube.com/watch?v=X2wm4jvtL
_o&feature=related
1500+ просмотров
ролика-анонса на
Youtube
20+ перепостов в
Facebook

5. Решение. PR
ЦА: СМИ,
широкая
общественность
(киевляне),
площадки
Организация власти
театрализованной акции и
пресс-конефенции
«Последний спектакль»
труппы Театра (в костюмах и
гриме) под стенами здания.
Месседж: «Завтра мы будем
показывать свои постановки
уже на улице»

6. Решение. PR
ЦА:
СМИ, широкая
общественность
(киевляне), пло
щадки власти
Организация точечных
контактов со СМИ после акции
для подготовки расширенных
эксклюзивных материалов с
оперативной информацией о
ситуации
 информирование СМИ
дальнейшей о ситуации вокруг
театра посредством пресс-
релизов

7. Решение. GR
ЦА:
СМИ, площадк
и власти
 Подготовка письма-обращения
к депутат Святославу Олийныку
 Встречи и работа с депутатами по
подготовке законопроекта о возврате
здания в список объектов, не подлежащих
приватизации
http://w1.c1.rada.gov.ua/pls/zweb_n/webproc4_1?id=&pf3
511=43687
Информирование СМИ о ситуации
Вокруг театра

8. Результаты PR.
Медиа-проявления
Мгновенная реакция лидеров общественного
Прямое включение журналиста с акции
мнения (включение в «Сніданок с 1+1» по
в «Сніданок с 1+1»
скайпу Джамалы)
http://www.youtube.com/watch?v=9C60SI_zYMU http://www.youtube.com/watch?v=3e653JW7tDM

9. Результаты PR.
Медиа-проявления
7 сюжетов на ведущих телеканалах (ИНТЕР, 1+1, УТ-1, Новый канал,
ICTV), 1 сюжет в интернет СМИ (Видеоньюз)

10. Результаты PR.
Медиа-проявления
23 Интернет-материала (Интерфакс, УНИАН, Комментарии, Радио Свобода), 3
Радио-выхода (Голос Киева, Эра, Радио Свобода) и 3 статьи в печатных СМИ
(Эксперт, Голос Украины, День)

11. Результаты GR.
Реакция политиков
Регистрация в ВРУ законопроекта (автор
депутат В.Писаренко) о внесении Театра в
список культурных ценностей
Официальное заявление А.Попова о
сохранении помещения театра

12. Результат Кампании
Законопроект
о внесении помещения
театра в список объектов
Продление договора не подлежащих
аренды помещения приватизации
на три года! (на рассмотрении ВР)
http://w1.c1.rada.gov.ua/pls/zweb_n
/webproc4_1?id=&pf3511=43687

13. Контакты
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Компания социальных коммуникаций Наталья Красненкова,
«PR-House» Генеральный директор
Украина, 01024, Киев Тел. + 38 067 465 54 26
ул. Лютеранская, 16, оф. 31 E-mail: krasnenkova@prhouse.com.ua
Тел.+380 44 270 7069
E-mail: office@prhouse.com.ua
www.prhouse.com.ua