Breakthrough sessie 4 juni // Breakthrough Conference Future Health Next Creativity
Reint Jan Renes
Lector Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein, Hogeschool Utrecht (HU)
Willem-Jan Renger
Hoofd StudioLAB Games and Interaction, Hogeschool voor de Kunsten Utrecht (HKU)
Breakthrough Conference Future Health Next Creativity
Overheid, non-profitorganisaties en bedrijven doen verwoede pogingen burgers en consumenten over te halen gezonder te leven. De noodzaak daarvan is de meeste mensen wel duidelijk. Toch komen veel campagnes niet verder dan goede bedoelingen. De gewenste gedragsverandering blijft uit. Reint Jan Renes en Willem-Jan Renger belichten gedragsverandering vanuit hun eigen expertise. Aan de hand van praktijkvoorbeelden en lessons learned nemen zij je mee in de wereld van cross mediale beïnvloeding en game design
3. Hypothetisch vs. realiteit
Vergeten
Verandering van gedachte
Procrastinatie (uitstelgedrag)
4. Gedragsparadox
• Waarom we ondanks weten, vinden en willen toch
niet doen?
• ‘Wij’ vinden bijvoorbeeld gezondheid één van de
meest belangrijke thema’s in ons leven, maar zijn
(ondanks goede intenties) slecht in staat gezonde
en verantwoorde keuzes te maken (SCP 2007;
Ostan, et al., 2010).
7. Onze ik…
Volgende week nu
Overschat zijn wilskracht en mogelijkheden tot
zelfregulering.
Overschat zijn capaciteiten met betrekking tot
zelfmonitoring.
Is onrealistisch optimistisch.
Is kortzichtig en zelfzuchtig.
8. Intentie – gedrag kloof
6 Studies in Gezondheidsdomein (Condoomgebruik,
Kankerscreening, Bewegen) (Sheeran, 2002)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
No YesIntention
Median%acrossstudies
Behavior: No
Behavior: Yes
Verantwoordelijk
voor de kloof
‘Inclined Abstainers’‘Disinclined Actors”
PRESENT BIAS: Nu > toekomst
voordelen in het heden > voordelen in de toekomst. (toegeven aan verleiding)
nadelen in het heden > nadelen in de toekomst. (uitstellen)