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Relatório TTV Emissoras Abertas (03/2013)
- 1. As Emissoras Abertas na TV Social:As Emissoras Abertas na TV Social: Audiência, Repercussão e SentimentoAudiência, Repercussão e Sentimento -- TTVTTV AnalyticsAnalytics -- 1 Base de Análise: Março de 2013Base de Análise: Março de 2013 -- TTVTTV AnalyticsAnalytics --
- 2. EsseEsse relatóriorelatório apresentaapresenta um panoramaum panorama geralgeral dada TVTV AbertaAberta brasileirabrasileira nono mêsmês dede marçomarço de 2013. Ode 2013. O estudoestudo cobrecobre asas emissorasemissoras BandeirantesBandeirantes,, GloboGlobo, MTV,, MTV, Record,Record, RedeTVRedeTV! e SBT.! e SBT. 2 Record,Record, RedeTVRedeTV! e SBT.! e SBT. SãoSão apresentadosapresentados dadosdados quantitativosquantitativos usandousando osos índicesíndices do TTV® edo TTV® e qualitativosqualitativos,, absolutosabsolutos dede cadacada emissoraemissora ee relativosrelativos àsàs emissorasemissoras concorrentesconcorrentes..
- 3. ImportânciaImportância EstratégicaEstratégica A mistura de diferentes canais de mídia, a reação imediata das pessoas a tudo o que acontece na TV, incluindo o posicionamento e comportamento das marcas, emissoras, programas, atores e atrizes, impacta não 3 programas, atores e atrizes, impacta não apenas o trabalho criativo da TV e seus stakeholders, mas também a forma com que eles interagem com seu público e comercializam mídia.
- 4. TTV AnalyticsTTV Analytics 4 OO QueQue, Para, Para QuemQuem,, ÍndicesÍndices TTV®TTV®
- 5. OO QueQue • Plataforma analítica que qualifica e quantifica a interação entre a TV e as mídias sociais. • A assinatura do TTV fornece acesso ao banco de dados completo, com as informações dos comentários nas mídias sociais de todos os 5 comentários nas mídias sociais de todos os programas de TV aberta e paga do país, com um conjunto de índices que permitem uma tomada de decisão estratégica sobre a programação e o planejamento de mídia.
- 6. ParaPara QuemQuem Emissoras • Saiba o que estão falando sobre todos os programas da TV brasileira • Analise o engajamento • Busque episódios, fatos e Agências e Anunciantes • Crie novos formatos de análise de audiência de TV • Desenvolva planos de mídia com maior potencial de engajamento 6 • Busque episódios, fatos e dados que interagem e/ou motivam a audiência • Compare com outras emissoras/programas • Tenha atualização diária para todas as emissoras de engajamento • Amplie as análises possíveis na seleção de programas de TV
- 7. TTV AnalyticsTTV Analytics • Conhecer o engajamento, envolvimento e sentimento das pessoas sobre os programas da TV brasileira nas mídias sociais. Objetivos • Fornecer estudos quantitativos e qualitativos 7 • Fornecer estudos quantitativos e qualitativos sobre a TV Social. Foco • Uso da plataforma analítica do TTV. • Elaboração de relatórios customizados. Metodo- logia
- 8. Índices da Plataforma TTV®Índices da Plataforma TTV® Índice Comentário iShare_simultâneo Índice de share ao vivo de um programa ou emissora de TV nas mídias sociais. O iShare_simultâneo reflete o quanto o programa está sendo comentado no horário de exibição em relação aos programas que estão sendo exibidos simultaneamente. iShare_total Índice de participação de um programa ou emissora sobre o total de ocorrências nas mídias sociais relativo a programas ou 8 iShare_total total de ocorrências nas mídias sociais relativo a programas ou emissoras. Buzz Repercussão absoluta de um programa ou emissora de TV nas mídias sociais. iSent Índice de sentimento de um programa ou emissora de TV nas mídias sociais. O valor final situa-se entre −1 e +1, onde −1 significa que o programa ou emissora somente teve menções negativas e +1 o programa ou emissora somente teve menções positivas. Impacto Somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.
- 10. Volume de posts: Azul: total. Laranja: simultâneos aos programas. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 10 Mulheres Ricas Pânico na Band CQC Pânico na Band Pânico na Band Agora é Tarde Pânico na Band São Paulo x Corinthians Laranja: simultâneos aos programas. Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 BandeirantesBandeirantes
- 11. Top 10Top 10 ProgramasProgramas Jogo Aberto Agora é Tarde com Danilo Gentili Pânico na Band - Reapresentação Mulheres Ricas Pânico na Band 4,68% 6,37% 6,65% 15,10% 37,89% 11 BandeirantesBandeirantes Futurama I-Carly CQC - Custe o Que Custar Brasil Urgente Os Simpsons Jogo Aberto 1,62% 2,09% 3,17% 3,19% 3,73% 4,68%
- 12. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total). Participação do Marcos Feliciano no Agora é Tarde. Fãs pedindo para a Ana Paula Lemes ser a nova Panicat. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Muitas críticas ao filme Pânico na Floresta 12 Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 BandeirantesBandeirantes Ver Context Cloud Negativa 24/03
- 13. Context CloudContext Cloud NegativaNegativa 24/0324/03 13
- 17. Volume de posts: Azul: total. Laranja: simultâneos aos programas. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 17 BBB 13 Salve Jorge Salve Jorge BBB 13 Salve Jorge Globo Esporte Domingão do Faustão BBB 13 Laranja: simultâneos aos programas. Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 GloboGlobo
- 18. Top 10Top 10 ProgramasProgramas Globo Esporte Malhação Salve Jorge Big Brother Brasil 13 5,08% 9,12% 13,08% 22,45% 18 Programa do Jô Jornal Nacional Guerra dos Sexos Domingão do Faustão TV Xuxa Globo Repórter 2,19% 2,28% 2,55% 2,73% 3,99% 4,41% GloboGlobo
- 19. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total). Ver Context Cloud 15/03 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Ver Context Cloud 26/03 19 Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo. BBB 13 Salve Jorge Salve Jorge BBB 13 Salve Jorge Globo Esporte Domingão do Faustão BBB 13 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 GloboGlobo
- 20. Context Cloud 15/03Context Cloud 15/03 20
- 21. Context Cloud 26/03Context Cloud 26/03 21
- 25. Volume de posts: Azul: total. Laranja: simultâneos aos programas. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 25 Acesso MTV Acesso MTV Top 10 MTV Top Tic Tac 100 Fim MTV Clássica Video Collection Pearl Jam Laranja: simultâneos aos programas. Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 MTVMTV
- 26. Top 10Top 10 ProgramasProgramas 26 Número absoluto e relativo de posts dos 10 programas mais comentados da MTV no mês de março 2013. MTVMTV
- 27. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total). Destaques: “A Casa de Verão MTV; Dream Girl; Tá Quente”. #SHINeeIsMyReason; #top10MTV. iSent = 95%. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 O público não gostou do novo Acesso MTV e sentiu a saída da Titi e da Mari 27 Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 MTVMTV
- 30. MTV x Mix xMTV x Mix x MultishowMultishow Multishow repercutiu mais no Lollapalooza 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 30 A MTV gera mais Buzz na TV Social, porém a Mix TV e o Multishow apresentam um iSent maior. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 MTVMTV
- 32. Volume de posts: Azul: total. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 Legendários Programa da Tarde Cidade Alerta Jornal da Record Programa da Tarde Balanço Geral Jesus de Nazaré Balanço Geral Laranja: simultâneos aos programas. Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 RecordRecord
- 33. Top 10Top 10 ProgramasProgramas Hoje Em Dia Legendários Balanço Geral Programa da Tarde 7,40% 10,41% 15,33% 23,27% 33 Programação IURD Jesus de Nazaré Jornal da Record Balacobaco Programa do Gugu Cidade Alerta 2,54% 3,47% 4,72% 6,21% 6,65% 6,73% RecordRecord
- 34. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total). Muita gente solicita pessoas nos programas da Record (p. ex. Lua Blanco no Programa da Tarde e Hoje em Dia, Manoella Stoltz no Programa da Tarde) e outros anunciam participações (p. ex. Luan na Eliana, Lucas Lucco no Balanço Geral). 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Sentimentos de tristeza com a morte do cantor Chorão. 34 Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 RecordRecord
- 38. Volume de posts: Azul: total. Laranja: simultâneos aos programas. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 38 TV Fama Superpop Mega Senha Sábado Total Teste de Fidelidade O Último Passageiro Laranja: simultâneos aos programas. Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 RedeTVRedeTV!!
- 39. Top 10Top 10 ProgramasProgramas Vitória em Cristo Mega Senha Teste de Fidelidade TV Fama 4,57% 6,94% 24,85% 36,89% 39 RedeTV! News Betty, A Feia É Notícia A Tarde É Sua Superpop Sábado 1,34% 1,48% 1,76% 2,47% 3,67% 4,22% RedeTVRedeTV!!
- 40. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total). O programa Vitória em Cristo com o pastor Silas Malafaia, no programa Tema Quente as obras da Copa e Ficha Limpa, e o vídeo do Ah Le Lek Lek no Sábado Total repercutiram muito. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 O Superpop usou um vídeo da Parafernalha sem dar crédito. O TV Fama também repercutiu mal. 40 Ver Context Cloud 26/03 Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 RedeTVRedeTV!!
- 41. Context Cloud 26/03Context Cloud 26/03 41
- 45. Volume de posts: Azul: total. Laranja: simultâneos aos programas. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 45 Carrossel Raul Gil Ratinho Carrossel Carrossel A Usurpadora A Usurpadora SBT Brasil Carrossel SBT Brasil Silvio Santos Eliana Laranja: simultâneos aos programas. Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 SBTSBT
- 46. Top 10Top 10 ProgramasProgramas Chaves Domingo Legal Programa Silvio Santos Jornal do SBT Bom Dia & CIA 4,03% 3,45% 3,45% 2,95% 2,81% 46 Carrossel Programa do Ratinho Eliana A Usurpadora SBT Brasil 19,80% 11,12% 8,38% 6,02% 4,45% SBTSBT
- 47. iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total). 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Muita gente pedindo para não ter mais "Jamais te Esquecerei" e para acabar a transmissão do Papa 47 Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 SBTSBT
- 50. ComparativosComparativos 50 Band,Band, GloboGlobo, MTV,, MTV, RedeTVRedeTV!, SBT!, SBT
- 51. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Embora o iShare da Globo seja substancialmente maior que os demais, dia 17/03 o iShare Simultâneo do SBT superou o da Globo e a Band também teve grande 51 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 iShare Simultâneo do SBT superou o da Globo e a Band também teve grande participação.
- 52. Hora Programa Emissora iShare Simultaneo iShare iSent 15:00 Eliana SBT 63,56% 32,01% 84,89% 21:00 Pânico na Band Bandeirantes 60,82% 36,02% 90,80% 11:00 Domingo Legal SBT 60,68% 26,52% 84,69% 17/0317/03 52 08:00 Globo Rural Globo 59,63% 29,48% 73,83% 17:00 Eliana SBT 56,46% 27,15% 92,96% 16:00 Eliana SBT 56,02% 33,98% 94,57% 19:00 Domingão do Faustão Globo 55,56% 28,25% 77,02% 01:00 Teste de Fidelidade RedeTV! 54,76% 24,46% 91,50% 22:00 Pânico na Band Bandeirantes 53,16% 27,86% 85,25% 14:00 Treinando o Papai Globo 48,14% 21,43% 85,51%
- 53. 53 Context CloudContext Cloud ElianaEliana 17/0317/03
- 54. Embora o iShare da Globo seja substancialmente maior, o iSent da emissora fica entre o terceiro e quarto lugares, em média, no ranking TTV. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 54 o terceiro e quarto lugares, em média, no ranking TTV. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
- 55. Context CloudContext Cloud -- GeralGeral 55
- 56. Context CloudContext Cloud -- PositivoPositivo 56
- 57. Context CloudContext Cloud -- NegativoNegativo 57