2. SEO
27 марта 2012
Сибирские интернет недели
Игорь Чуркин 2
Руководитель отдела аналитики поисковых систем

3. Слухи преувеличены?
seo
Продвижение сайтов
По данным http://wordstat.yandex.ru 3

4. Изменения в поисковом ландшафте
04/2001 07/2005 11/2011
Диаграмма исторического развития взаимосвязи между поисковыми системами - Брюс Клэй ©
http://www.bruceclay.com/serc_histogram/histogram.htm 4

5. Алгоритмы поиска
(Ключевые слова + анкоры ссылок) х СтатВес = Топ
5

6. Алгоритмы поиска
6
http://searchengineland.com/seotable/

7. Алгоритмы поиска
http://www.seomoz.org/blog/how-googles-rankings-algorithm-has-changed-over-time- 7

8. Алгоритмы поиска
Машинное обучение
8

9. Андрей Гулин и Андрей Плахов
(авторы алгоритмов Matrixnet и Спектр)
«Мы удивляемся, когда оптимизаторы спрашивают,
как ранжируются их сайты.
Мы сами этого не знаем.»
http://searchengineland.com/automatic-algorithms-are-fundamentally-changing-the-shape-of-seo-73365
9

10. Теория. Как продвигать?
1. Проанализировать ТОП в своей тематике
(определить сколько мест отдается сайтам вашего
типа, выделить основных конкурентов)
2. Проанализировать конкурентов
- оценить траст ресурсов (возраст, тИЦ, трафик,
наличие в ЯК)
- вычислить средние объемы текстов и количество
вхождений
- исследовать входящие ссылки (тексты ссылок,
количество ссылок, особенности доноров)
- обратить внимание на верстку и особенности
подачи информации
3. Продвигать запросы, используя полученные
данные и классические факторы ранжирования
10

11. Основные внутренние факторы
Наличие ключевого слова в Title
Достижение оптимального количества вхождений
ключевых слов на странице
Актуальность и полезность контента
Частота обновления информации
Использование тегов H1-H6
Наличие ключевого слова в URL
Использование ключевых слов в мета-тегах
11

12. Основные поведенческие факторы
12

13. Способы влияния на ПФ.
На стороне выдачи
- Работа с текстом сниппета
- Передача спец. данных в Яндекс.Вебмастер
- Быстрые ссылки
13

14. Способы влияния на ПФ.
На стороне выдачи
- Регистр имени сайта
- Социальные профили ресурса
14

15. Способы влияния на ПФ.
На стороне сайта
Семантическое ядро – 100% релевантность
входных страниц
Оригинальный, интересный для пользователя
контент
Фото и видео контент, связанные страницы,
вирусная реклама
Проработанный дизайн и юзабилити (формы на
сайте с минимальным количеством полей,
удобное меню, хлебные крошки)
Увеличение целевого трафика: контекстная
реклама
Увеличение неоднородности трафика:
социальные сети, форумы, блоги, type-in трафик
(избранное)
15

16. Дополнительные факторы
ранжирования коммерческих запросов
Известность бренда, отзывы о компании
Редирект на https при транзакции
E-mail на не бесплатном домене
Городской телефон (не сотовый)
Несколько телефонов
Телефон в коде 8(800)...
Несколько офисов
Подробные контакты со схемами проезда, временем работы и т.п.
16

17. Дополнительные факторы
ранжирования коммерческих запросов
Хорошая классификация товаров
Товары доступны в 1-2 клика
На главной странице "лидеры продаж", "скидка дня"
и прочие спецпредложения
Отсутствие контекстной и прочей рекламы (тизеры,
поп-апы)
Валидный код
Отсутствие орфографических ошибок
Качественные иллюстрации
Отсутствие ссылок на не работающие страницы
17

18. Ссылочные факторы ранжирования
Ссылочные факторы:
- текст анкора
- место размещения ссылки на сайте
- возраст ссылки
Страничные факторы:
- дата кеша страницы
- уникальность контента
- уровень вложенности страницы
- количество ссылок со страницы
- наличие блоков ссылок (околоссылочный текст)
18

19. Ссылочные факторы ранжирования
Факторы домена:
- возраст домена
- наличие в ЯК, DMOZ
- авторитетность домена
- совпадение по региону
- (?) схожесть тематики с акцептором
Поведенческие факторы:
- Посещаемость донора
- Переходы по ссылке
19

20. Проблема закупки рабочих ссылок
Определить набор факторов, влияющих на
эффективность отдельно взятой ссылки и страницы,
на которой она была поставлена (донора), а также
характер этого влияния в случае с MatrixNet –
задача практически невыполнимая.
Однако, работая с группами (множествами)
доноров отдельно взятых сайтов, ситуация
меняется – можно выявить условия, необходимые
для попадания в топ.
Решение проблемы:
1. Составление набора факторов для анализа
конкурентов
2. Изучение ссылочной массы конкурентов
- анализ топа на основе выбранных факторов
- выявление закономерностей
3. Подбор оптимальных доноров на основе
закономерностей
20

21. 21

22. «Антиматрикснет» 
Оптимальная организация ссылочной массы на основе внутренней
статистики с помощью гибридной нейронной сети
22

23. Спасибо за внимание!
23