1. Nasjonal og internasjonal markedsføring 2014
Kirsten Schultz

2. MIDT I NORGESHISTORIEN

3. Hvorfor Trøndelag?

4. TRØNDELAGS Unique Selling Points
• Norges historiske hjerte
• Midt i Norge
• 2 timer fra Trondheim
til fjell og kyst.
• «off the beaten tracks”.

5. Viktig for reiselivet i Trøndelag:
Felles
hoved-
produkt
Felles
markeder
Felles
begreps-
bruk

6. Fra TrøndelagsSØK
til TrøndelagsBESØK
Trøndelag.com
/online
booking
Visit
Norway.
com
Kampanje

7. Noen trender…
1. Tyskland:
– God økonomi
– Reislyst på høyt nivå
– Fortsatt stor interesse for Nord-Europa, men Norge svekket
– Internett viktig, men bookinger i reisebyrå
2. Sverige:
– Aktiviteter og opplevelser stadig viktigere
– Tematiske ferier går sterkt fremover
– Sosiale medier stadig viktigere
3. Danmark:
– Stadig senere bookinger
– Mere fleksibilitet i ferieavviklingen
– Været er viktig

8. Hvor i verdenen

9. Våre markeder = volummarkeder!
1.NORGE
2.TYSKLAND
3.SVERIGE
4.DANMARK
5.NEDERLAND
6.UK
7.RUSSLAND (Fiskekampanje)

10. Våre målgrupper
Norge
• 50+ og familier på besøk hos familie
og venner
• Kultur- og arrangementsturister
• Nisjegrupper
Internasjonalt
• 50+ på individuell rundreise
• 50+ på organisert rundreise
• Nisjegrupper

11. Norge 2013
Direct mail til 55.000 husstander i Trøndelag
• Distribusjon 23.-24.april med Byavisa
• Mottakere; Trondheim, Stjørdal, Verdal,
Steinkjer,
• Formål - øke synligheten av kortreiste reiser
hos trønderne
• Lede folk inn til www.trondelag.com - svare på
quiz
Eget livsstilbilag for Trøndelag
Distribusjon;
• Aftenposten, 140.000 i Oslo/Akershus
tirsdag 09.april
• Østersundposten 28.000,
torsdag 02.mai

12. Digital sommer kampanje
http://sommer.trondelag.com/
• 4 hovedtemaer: Aktiv, Mat, Festivaler og Familie
• 20 aktører med i kampanjen

13. Bannerannonsering på vg.no hele juni

14. Internasjonale kampanjer
• Hovedsamarbeidspartnere i de int. kampanjene:
– Visit Trondheim
– Visit Innherred
– Destinasjon Røros (ikke DK)
– Kystriksveien (liten andel)
– Avinor
• I alle markedene vil vi sette vi fokus på overnattingspakker
med «bookbare» aktiviteter, som for eksempel:
– Trondheim: overnatting og en utflukt med Trondheim Kajakk
– Røros: overnatting og en lokalmatsafari
– Innherred: Overnatting på Stiklestad med vandring i pilegrimenes
fotspor mellom Munkeby og Stiklestad
– Kysten: overnatting og en fisketur/selsafari e.l.

15. www.VisitNorway.com
Synlighet i markedene gjennom
kampanjesamarbeid med IN
Avis-
bilag
Digitale
kam-
panjer
News-
letter
mot
for-
brukere
Emai-
lings
Messer
(fag og
publi-
kum)
Work-
shop

16. Tyskland - visitnorway.com/de

17. www.trondelag.com/de

18. Tyskland - printannonser
med Hurtigruten og Norwegian

19. Tyskland –
Bannerannonsering med Norwegian

20. Tyskland - emailings
Uke 10
med Hurtigruten til
60.000 adresser fra IN
Uke 12
med Norwegian til
150.000 adresser i
Berlin

21. Coop med Nordic Team Travel Berlin

22. BERLIN-TRONDHEIM med DY
1. Kampanje i Juli 2013
2. Emailing til 800.000 email-adresser i Berlin/Brandenburg
http://trondelag.eurocampaigns.com/?thelanguage=de

23. UK kampanjen med Norwegian
Google ads / retargeting ads

24. Sverige – digitalt bilag

25. Coop med
KLM : 10 år
AMS-TRD
Annonse på alle
check-in og boarding
pass emails.
Sendes til ca. 13.000
Kunder worldwide
som er booket til TRD
i mars, april og sep
2013.
Mai og Juni banner
annonsering på
newsletter Holland
Herald

26. Visnings- og presseturer 2013

27. … med positiv respons
Hej Kirsten,
Tusinde tak for sidst. Det var nogle super skønne og
informative dage jeg havde i Trøndelag. Glæder mig
allerede til vi skal lave næste års sommerprogram så har jeg
masser at skrive om.
Med venlig hilsen
Susanne Ryder
Norsk Rejsebureau
Frederiksberggade 10
1459 København K
tlf.: +45 33 12 45 65
CVR.nr. 25104544
sr@norskrejsebureau.dk
www.norskrejsebureau.dk email 10.09.2013

28. … også i media!

29. Vi trenger flere spydspissprodukter
1. Verdt en reise
2. Verdt en omvei
3. Verdt en stopp
Vi ønsker produkter som understøtter profilen og
som leverer på det vi lover.
Uten produkter som beviser er profilmarkedsføring
lite verdt.
SKAPE REISELYST → UTLØSE SALG

30. …. og vi må utvikle tematiserte turer i
regionen
Som for eksempel:
• Pilegrimsleden
• Historisk akevitt rute
• Matopplevelser
• Kysthopping og opplevelser
• I Olavs den Helliges fotspor
• Fugletitting, -fotografering
• Vandre, sykkel +++

31. Start: Produktutvikling
Pakketering
Samarbeid
Selge hverandre

32. Kursserie høst 2013 – 2014
• Pakking, salg og distribusjon (1 kurs, mars 2014)
• Hvordan lykkes på nett (2 kurs, sept 2013 og jan 2014)
• Opplevelsesproduksjon (2 kurs, sept 2013, sept 2014)
• Internasjonal markedsføring (1 kurs, november 2013)
• Hvordan selge på det nasjonal og internasjonale møte- og
konferansemarkedet (2 kurs feb/mars 2014)
• Vertskap (2 kurs – i samarbeid med destinasjoner)
• Kursserie for bedrifter innen naturbasert reiseliv (nov-april)

34. Lykke til i 2014!