1. Grillmat på menyen
for MatPrat
Kloke hoder – prosess
Keyteq – digital utvikler
Bleed – design
MediaCom – medierådgivning
Trigger – konseptutvikling, prosjektledelse
og gjennomføring

2. Opplysningskontoret for egg og kjøtt er en
merkenøytral organisasjon som jobber på vegne
av den norske bonden.

3. - Vi skal eie grillen i sommer!
- Jasså?

4. 1. Triggerpunktanalysen

5. MatPrat sine motivasjoner
• Engasjere nordmenn til å grille oftere, og bruke
MatPrat.no som inspirasjon til sommerens
grillmåltider.
• Spre kunnskap og bevissthet rundt norske mat-
og råvarer.
• Bransjen skal selge svin som aldri før.

6. Målgruppens motivasjoner
• Grillmat
er
en
av
de
aller
sterkeste
driverne
for
å
fremkalle
den
ekte
feriefølelsen
hos
langt
fler
enn
vi
hadde
trodd
på
forhånd.
• På
en
gi:
dag
i
mai-­‐august
er
kun
12
prosent
av
alle
nordmenn
på
ferie,
selv
om
8/10
skulle
ønske
de
var
det.
• Vi
hadde
den
verste
sommeren
på
15
år
i
vente.

7. Målgruppen
• Alle
som
ikke
er
på
ferie,
men
som
skulle
ønske
at
de
var
det.
• Alle
som
ferierer
i
eget
land.
• Primærmålgruppe:
Menn
er
vikIgste
målgruppe
i
perioden

8. Triggerpunktet
Vi skal hjelpe og inspirere feriesultne
nordmenn til å ta seg litt ferie hver
dag gjennom hele sommeren.

9. 2. Engasjerende innhold

10. Vi lanserer grillferie.no
En nettside for alle som ønsket informasjon
om alt som har med grill- og grillmat å
gjøre.
Vi pakket det inn som et feriekonsept, for å
skape en kampanje folk ville snakke om.

11. 3. Arena for engasjement

13. Relasjonsstrategi

14. 4. Spredningsaktiviteter

15. Presselansering i Frognerparken

27. Redaksjonelle kroker

28. Bloggere
Vi endret strategien og begynte vi å invitere
oss selv hjem til bloggere. Dette viste seg å
være en effektiv driver for trafikk til siden.

29. Vi eksperimenterte med å velge bloggere med
ulike interesser og nedslagsfelt, og traff aller best
da vi inviterte oss selv hjem til fotballfrue.

30. Spredning i egne kanaler
Facebook fungerte bra gjennom hele
kampanjen. Vi startet med å kun legge
ut reisebrev fra hver av grillferiene, men
fant raskt ut at det var ”live”
oppdateringer som fungerte aller best.

34. Resultatene
Oppmerksomhet:
• En av fem nordmenn hadde fikk med seg grillferie-konseptet fra MatPrat.
• 120 medier skrev om kampanjen, samt en lang rekke bloggere.
Engasjement:
• Over 75.000 unike besøkende til grillsidene til MatPrat, en økning på 370 prosent fra
året før.
• Over 5500 nye likes på Facebook
• 1500 nordmenn søkte om å få dra på grillferie med MatPrat.
Effekt:
• En av ti nordmenn med kjennskap til kampanjen sier de grillet mer i 2012 enn i 2011,
til tross for at det faktisk ble den kaldeste og våteste sommeren på 15 år.
Vi vet også at salget av grillkjøtt i Norge i 2012 hadde en enorm vekst fra 2011 – uten at
vi kan ta på oss æren for disse resultatene.