Presentación de José Luis Sarralde, Fundador del blog de viajes Guías Viajar, en el curso de verano "La nueva comunicación viajera: Blogs y Turismo 2.0 en España", de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, celebrado del 15 al 19 de julio en Aranjuez

1. 1
Una visión de la
Blogosfera viajera en España
Aranjuez, 17 julio 2013

2. 2
Unas premisas…
Compartir mis experiencias
Cambiar la actitud: Open Mind
No hay Gurús ante un escenario
en constante evolución
…es sentido común

3. 3
¿Qué son los
blogs de viajes?
…mucho más que una moda
Una nueva forma de
comunicar

4. 4
Blogs de viajes, principal medio informativo
utilizado para elegir destinos al planificar un viaje
Encuesta Usos y Costumbres del consumidor digital en la compra y
consumo de viajes, realizada por IAB Spain en abril 2012 entre usuarios de
Internet que han viajado por ocio, turismo o vacaciones en los últimos 12 meses

5. 5
1º Estudio El Viajero Social en España 2013 realizado por Territorio
Creativo y NH en mayo 2013 entre usuarios de Internet que han realizado
compra online de billetes o alojamientos y son usuarios de redes sociales

6. 6
Desde diarios
personales de viajes…
…hasta medios
informativos de viajes 2.0

7. 7
Blog de Viajes
versus
Revista de Viajes online
Herramienta blog frente a herramienta web
Diseño blog frente a diseño revista
Diferencias técnicas

8. 8
Blog de Viajes
versus
Revista de Viajes online
Revistas online
Traslado modelo comunicación revistas papel
Traslado estructura información: temas
largos, tercera persona, notas de prensa, no
enlaces…
Diferencias de concepto

9. 9
Blog de Viajes
versus
Revista de Viajes online
Blogs
Experienciales, historias personales
Tratamiento directo
¿Y las notas de prensa? ¿y los datos útiles?
Diferencias de concepto

10. 10
Blogger de viajes
versus
Periodista de viajes
¿Bloggers de viajes?
Periodistas de viajes…de
revistas…y blogs
Periodistas bloggers
de viajes

11. 11
Blogger de viajes
versus
Periodista de viajes
Una diferencia clave
Objetivo profesional y
plena dedicación
Ahora tienen un blog de viajes
jóvenes bloggers, periodistas
veteranos, fotógrafos,
cámaras de TV…

12. 12
Blog de Viajes
como complemento de ocio
Pasión por viajar y contar la
experiencia
Viajes de fin de semana o vacaciones
La opción del Slow Blogging,
condicionantes familiares
¿Intrusismo
profesional?
No se pueden poner
puertas al campo

13. 13
Claves de un buen
Blog de Viajes
Comunicar, transmitir, inspirar
Pensar en el lector
Información práctica y rigurosa
Actualización frecuente de
contenidos

14. 14
Claves de un buen
Blog de Viajes
Importancia de la buena fotografía
¿Y los vídeos?: YouTube
Complemento de las redes sociales
¿y profesionalidad? Al menos,
responsabilidad

15. 15
Blog de Viajes
versus
Redes sociales de viajeros
Estilo personal: la columna tradicional
del experto y líder de opinión
Credibilidad por experiencia acumulada
Presencia personal en redes sociales
Una realidad, pero no es lo mismo…

16. 16
El reto de la especialización
de los Blogs de Viajes
Países y destinos exóticos
versus
Destinos nacionales y turismo rural
Temáticas especializadas: gastronomía,
hoteles, mochileros, estilo de vida…

17. 17
Los blogs en la etapa
inspiración para el viaje
Long Tail: la importancia de los
contenidos duraderos…
…a los que se llega a través
del gran kiosco de Google

18. 18
Los blogs de viajes
ante el gran
kiosco global de Google
Ir ganando confianza con contenidos
de calidad y publicación frecuente…
…que se traduce en
posicionamiento y audiencia

19. 19
Evolución lectura de contenidos
duraderos en un blog: China
Sin ampliar contenidos en más de 2 años

20. 20
Evolución lectura de contenidos
duraderos en un blog: Asturias
Nuevos contenidos

21. 21
Evolución lectura de contenidos
duraderos en un blog: Carnaval Venecia
Contenidos de un evento anual

22. 22
Blogs de Viajes, ¿herramienta
de promoción turística?
¿Pueden los bloggers y
periodistas vivir del blog?
Se ha roto el modelo tradicional del
negocio editorial
De los grandes medios a la gran
fragmentación de los nuevos medios (blogs)
Cobrar por viajar??

23. 23
Blogs de Viajes, ¿herramienta
de promoción turística?
El blogger no viaja gratis, ofrece a cambio una serie de
servicios de promoción, además de que debió trabajar antes para
crear su propia comunidad y su influencia
William Bakker, Think Social Media, en TBEX Toronto

24. 24
Blogs de Viajes, ¿herramienta
de promoción turística?
3 Claves a tener en cuenta
Audiencia con un mix de métricas
contrastadas
Blogs con calidad y sentido profesional
Relevancia en el sector

25. 25
Blogs de Viajes, ¿herramienta
de promoción turística?
Profesionalidad
Dedicación profesional
La dificultad de compartir el tiempo
con el trabajo y los otros medios
Calidad y Concepto del blog como
herramienta de promoción
Experiencia profesional: saber relacionarse
con destinos y marcas
Conocimientos herramienta blog: WP, SEO,
marketing online…

26. 26
Blogs de Viajes, ¿herramienta
de promoción turística?
Audiencia y métricas
Google Analytics: se requiere tiempo para
ganar audiencia
Importancia de datos cualitativos:
repetición, páginas vistas/visitas…
Audiencia especializada
Seguidores en redes sociales como
complemento del blog
¿O como modelo de negocio?
Cualificados e interactivos
Métricas que no nos deben preocupar

27. 27
Blogs de Viajes, ¿herramienta
de promoción turística?
Relevancia
Ganar relevancia ante el sector turismo
Experiencia profesional: periodistas expertos
frente a nuevos bloggers
Ganar relevancia en redes sociales

28. 28
Blogs de Viajes, ¿herramienta
de promoción turística?
Cómo seleccionar blogs de viajes,
según agencia Think
Calidad del blog con estilo propio
Audiencia e métricas en redes sociales
Demografía
Influencia en redes (comentarios, likes)
Interacción con otros influenciadores
Rapidez e persistencia en publicación de temas
Publicación en redes sociales durante el evento / viaje
Diversidad en medios y herramientas de publicación
Personalidad del blogguer
http://www.tipsdeviajero.com/2013/06/seleccionando-al-blogger-de-viajes.html

29. 29
Cómo monetizar
un blog de viajes
Desde las métricas
Publicidad de agencias (CPM)
Publicidad Google Adsense (CPC)
Afiliaciones (comisión ventas, leads)
Acciones marketing contenidos
Desde la relevancia
Patrocinios especializados
Venta servicios editoriales
Venta servicios profesionales

30. 30
Apuntes de prácticas actuales
con blogs de viajes…
Post y enlaces SEO…penalizados por Google
Organización de blogtrips sin objetivos de
promoción concretos
Invitación a blogtrips sin criterio de selección
definido = objetivo, viajar gratis
Concursos en redes sociales que machacan
seguidores

31. 31
Algunas claves de
Travel Inspirers
Proyecto colaborativo con
objetivo profesional
Conocer, Inspirar, Promocionar
Periodistas y bloggers destacados
Acciones de promoción coordinadas
Resultados con métricas contrastadas

32. 32
Muchas Gracias
José Luis Sarralde
@guiasviajar
joselsarralde@gmail.com
guias-viajar.com