Turystyka a Google 2011 - prezentacja Cezarego Glijera na TravelCamp 28-06-2011 w Gdańsku

1. Turystyka a Google 2011 vol2

2. Turystyka a Google 2011 vol 2 Agenda Najnowsze badania internetowe - cd Google ITA – wdrożenie Google flight search Mikrodane (Schema.org) SEO Black hat - cd Q&A WebmediaGroup.ie 2011 2

4. 84% planujący podróż prywatną używa Internetu do poszukiwań (79% do podróży służbowych)

5. Struktura rezerwacji w UK:

6. 30% - zorganizowany wyjazd – biura podróży

7. 70% - własna organizacjaWebmediaGroup.ie 2011 3 Forrester: Compete & Google 2010

8. 1. Badania: turystyka w Internecie WebmediaGroup.ie 2011 4 Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel

9. 1. Badania: planowanie podróży WebmediaGroup.ie 2011 5 Forrester: Compete & Google 2010

10. 1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA WebmediaGroup.ie 2011 6 Forrester: Compete & Google 2010

11. 1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA WebmediaGroup.ie 2011 7 Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel

12. 1. Badania: mobile WebmediaGroup.ie 2011 8 Forrester: Compete & Google 2010

13. 1. Badania: mobile WebmediaGroup.ie 2011 9 Forrester: Compete & Google 2010

15. PC

16. VoiceWebmediaGroup.ie 2011 10

17. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Voice search szybszy od stron wykorzystujących SEM/SEO (wiele kroków: rozwijane opcje, pola do wypełnienia) WebmediaGroup.ie 2011 11

18. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Dedykowane aplikacje również wymagają wypełniania formularzy, wyboru z list. WebmediaGroup.ie 2011 12

19. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati Tylko Google-ITA oferują pełną integrację. OTA oraz Metawyszukiwarki musza obawiać się Google, Microsoftui Apple i jedynie partnerstwo z Vlingo, Loquendo, Nuance zapewni dostęp do technologii rozpoznawania mowy. WebmediaGroup.ie 2011 13

21. 2. Google ITA – komu straszne? Platformy rezerwacji online Metawyszukiwarki turystyczne Tradycyjne biura podróży Wirtualne biura podróży Afilianci OTA Porównywarki cen WebmediaGroup.ie 2011 15

22. 3. Google – flight search Potencjał: aktualnie ponad połowa biletów lotniczych jest rezerwowana online. 27 maja 2011 Google wprowadził nowe wyniki wyszukiwania dla haseł związanych z wyszukiwaniem połączeń lotniczych (10 języków). WebmediaGroup.ie 2011 16

23. 3. Google – flight search Loty do WebmediaGroup.ie 2011 17

24. 3. Google – flight search Można też szukać używając kodów miast: WebmediaGroup.ie 2011 18

25. 3. Google – flight search Jeśli chcielibyśmy znaleźć wszystkie połączenia z Warszawy – wystarczy wpisać loty z WAW: WebmediaGroup.ie 2011 19

26. 3. Google – flight search Wszystkie połączenia do Londynu: WebmediaGroup.ie 2011 20

27. 3. Google – flight search Na razie dnośniki z wyników wyszukwiania prowadzą do stron głównych poszczególnych linii lotniczych Planowane rozszerzenie usługi Adsense o sprzedaż biletów lotniczych przez moduł rezerwacyjny umieszczony na stronie webmastera Skutki wejścia Google w bilety lotnicze: Dla linii lotniczych - pośrednik o globalnym zasięgu jest bardzo atrakcyjny. Dla klienta: łatwość dotarcia do informacji, łatwość zakupu, gwarancja poprawności działania platformy rezerwacji to podstawowe atuty. Dla właścicieli platform sprzedaży – poważny problem. WebmediaGroup.ie 2011 21

29. 1/3 sprzedających zauważa 11-20% wzrost konwersji w wyniku dodania reviews do strony

30. Konsumenci są w stanie zapłacić 22-49% więcej za 5 gwiazdkowy hotel niż za 4 gwiazdkowy oceniany obiektWebmediaGroup.ie 2011 22 Mashable 2010

33. Zamieszczenie mikroformatów nie ma wpływu na wygląd treści na stronach

34. Mikroformaty pomagają Google poprawnie rozpoznawać i prezentować informacje pochodzące ze stronWebmediaGroup.ie 2011 24

36. opinie

37. profile osób

38. opisy produktów

39. informacje o firmach

40. przepisy

41. Zdarzenia

42. Google rozpoznaje również znaczniki treści wideo, których używa do poprawienia wyników wyszukiwania.Sprawdzenie poprawności kodu: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets WebmediaGroup.ie 2011 25

43. 3. Fragmenty sformatowane – przykłady WebmediaGroup.ie 2011 26

44. Przykłady formatowania Zakupy i produkty Sprzedawcy mogą dostarczać Google szczegółowych informacji o produktach (np. cena, dostępność, a także ocena określona na podstawie opinii klientów) w celu wyświetlania opisów rozszerzonych bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania (tylko USA). Przepisy Zdarzenia

46. Rating

47. Ceny

48. Ścieżka (breadcrumb)WebmediaGroup.ie 2011 28

49. 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie WebmediaGroup.ie 2011 29

50. 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie WebmediaGroup.ie 2011 30 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146645

51. 3. Schema.org 2 czerwca Google, Bing i Yahoo ogłosiły powołanie wspólnego projektu pod nazwą schema.org, którego celem jest standaryzacja mikrodanych. WebmediaGroup.ie 2011 31

52. 3. Schema.org 2 czerwca Google, Bing i Yahoo ogłosiły powołanie wspólnego projektu pod nazwą schema.org, którego celem jest standaryzacja mikrodanych. WebmediaGroup.ie 2011 32

53. 3. Fragmenty sformatowane – schema.org WebmediaGroup.ie 2011 33

54. 4. Black hat marketing WebmediaGroup.ie 2011 34

55. 4. Black hat marketing Black hat marketing – skupia się na działaniach SEO, które są niezgodne z normami i regulaminami wyszukiwarek. Działania Black hat marketing są nieetyczne. Wyszukiwarki mają duże problemy z wykrywaniem takich działań Formularz zgłoszenia naruszeń: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl WebmediaGroup.ie 2011 35

56. 4. Black hat marketing WebmediaGroup.ie 2011 36

57. 4. Black hat – linkowanie 1. Link wheel WebmediaGroup.ie 2011 37 2. Link wheels 3. Piramida

58. 4. Black hat – naturalne linkowanie WebmediaGroup.ie 2011 38

59. 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty 39 WebmediaGroup.ie 2011

60. 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty WebmediaGroup.ie 2011 40

61. 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty www.tanie-latanie.net WebmediaGroup.ie 2011 41

62. 4. Black hat marketing: Tanie latanie www.tanie-latanie.net WebmediaGroup.ie 2011 42

63. 4. Black hat marketing: Tanie latanie www.tanie-latanie.net WebmediaGroup.ie 2011 43

64. 4. Black hat marketing: Tanie latanie www.tanie-latanie.net WebmediaGroup.ie 2011 44

65. 4. Black hat marketing: Tanie latanie www.tanie-latanie.net WebmediaGroup.ie 2011 45

66. 4. Black hat marketing: Tanie latanie www.tanie-latanie.net WebmediaGroup.ie 2011 46

67. 4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl WebmediaGroup.ie 2011 47

68. 4. Black hat marketing: SPA SpaHotele.pl WebmediaGroup.ie 2011 48

69. 4. Black hat marketing: SPA SWL WebmediaGroup.ie 2011 49

70. 4. Black hat marketing??? WebmediaGroup.ie 2011 50

71. Problemy ??? WWW: Webmediagroup.ie blog: Cezzy.pl E-mail: cezary@glijer.pl cezary.glijer@nextinnovation.pl WebmediaGroup.ie 2011 51

72. Życzę wszystkim: WebmediaGroup.ie 2011 52