2015 hat es einige Entwicklungen gegeben, die großen Einfluss darauf haben werden, wie die Zukunft von Websites aussieht und wie sich unser Zugang und unser Konsum von Informationen entwickeln wird. Google AMP und Facebook M sind zwei Stellvertreter ihrer Zunft, und sie stehen für zwei Trends, die sich diesbezüglich abzeichnen.

1. GOOGLE AMP, FACEBOOK M & CO. –, .
DAS ENDE DER WEBSITES?DAS ENDE DER WEBSITES?
München, 22.02.2016, . .

2. ROLAND TREBO
BeraterBerater
Netzwerkpartner
bei Tourismuszukunftbei Tourismuszukunft
Online MarketingOnline Marketing
Web Analytics
Strategie BeratungStrategie Beratung
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3. GOOGLE AMP
3

4. GOOGLE AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES)
Googles Lösung um das mobile
Surfen schneller zu machenSu e sc elle u ac e
Artikel werden in optimierterArtikel werden in optimierter
Form sehr schnell angezeigt.
Layout fällt weg, es interessieren
hier nur die Informationen.
Start am 24.02.2016!
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5. GOOGLE AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES)
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6. FACEBOOK „M“
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7. FACEBOOKS VIRTUELLER ASSISTENT
Facebooks Antwort auf
Siri, noch in TestphaseS , oc estp ase
Beschränkt sich nichtBeschränkt sich nicht
auf Antworten, erledigt
auch Bestellungen
Unterstützt durch
Menschen
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8. WAS HABEN ASSISTENTEN UND
AMP MIT DER ZUKUNFT DER
WEBSITES ZU TUN?WEBSITES ZU TUN?

9. DAS ENDE DER WEBSITES?
In welche Richtung sich Websites entwickeln werden
hä gt t k d b i i i Z k ft hhängt stark davon ab, wie wir in Zukunft nach
Informationen suchen werden.
Und wie wir die Information konsumieren.
AMP und die Virtuellen AssistentenAMP und die Virtuellen Assistenten
werden darauf starken Einfluss haben
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10. WIE SIEHT DIE ZUKUNFT AUS?

11. ENTWICKLUNGEN
Fragen statt SuchenFragen statt Suchen
-
Antworten statt Suchergebnisse
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12. VON DER SUCHE ZUR FRAGE
Analyse von 850,000 Suchanfragen
Google lieferte in 19,5% der Fälle
eine direkte Antwort aus
04/2015
12

13. 13

14. VON DER SUCHE ZUR FRAGE
41% der Erwachsenen und 55% der Jugendlichen verwenden
Siri, Google Now oder Cortana Sprachsuche wenigstens 1xS , Google Now ode Co ta a Sp ac suc e we gste s
am Tag!
Northstar Research study
Google hat die Fehlerrate bei der Spracherkennung in denGoogle hat die Fehlerrate bei der Spracherkennung in den
letzten beiden Jahren von 25% auf 8% gesenkt
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15. ENWICKLUNG
Ab i ht t tt S hb g iffAbsichten statt Suchbegriffe
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16. ABSICHTEN SIND DIE BESSEREN KEYWORDS
N b d ig tli h F g dNeben der eigentlichen Frage werden
noch verschiedene Parameter ausgewertet
(GPS Daten, vorhergehende Fragen, Muster),
um eine bestmögliche Antwort zu lieferng
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17. ENTWICKLUNG
Data driven Search
statt Web Search
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18. Es geht um Informationen,
nicht mehr um Websites
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19. Man muss nicht mehr zur Website,
Google, Facebook, Amazon & Co
bringen die Information in optimierter Form zu unsg p
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20. Daten können auf allen GerätenDaten können auf allen Geräten
optimal dargestellt werden
Ohne lästiges Layout
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21. UND UNSERE WEBSITE?

22. Di W b it t ht i ht h i Mitt l ktDie Website steht nicht mehr im Mittelpunkt,
sondern ist nur mehr einer von mehreren Kanälen,
mit welchen wir den User erreichen.
Was aber im Mittelpunkt steht sind die Daten!
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23. Websites werden weiter bestehen,
A h Si d B d t gAussehen, Sinn und Bedeutung
werden sich in den nächsten Jahren aber
stark wandeln
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24. FRAGEN
E t i k lt i h di W b itEntwickelt sich die Website zur
Datenbank?
Applikation?
Oberfläche eines integrierten Systems für Informationen?g y
Visitenkarte / Prospekt / Katalog
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25. WIE KANN MAN SICH VORBEREITEN?
Marke stärken
A f i ll I h lt tAuf visuelle Inhalte setzen
Sich die Fragen stellen:
- Sind unsere Daten für Google & Co zugänglich?
- Sind unsere Daten über alle möglichen Medien/Kanäleg
zugänglich?  responsive!
- Warum sollte uns Google als Datenquelle wählen?g q
- AMP im Auge behalten
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26. IN TEN YEARS, “THE WEB WILL BE
INTELLIGENT ENOUGH TO GIVE USERS
EXACTLY WHAT THEY ARE LOOKINGEXACTLY WHAT THEY ARE LOOKING
FOR: NO MORE SCOURING HUNDREDS OF
PAGES ON GOOGLE.”
IDG Prediction, 2003

27. VIELEN DANK!VIELEN DANK!

28. ROLAND TREBO
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Tel. +39 348 71 569 71
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