Studying the international way
Sharing Economy –
Neue Business-Modelle?
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Themen
• Was ist „Sharing Economy“?
• Einflussfaktoren
• Kategorisierung Sharing Plattformen
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Mag. Christian Maurer
Share Economy
• Share Economy:
– Martin Weitzman, 1984
– Seit 2009 verstärkt auf das WWW bezogen
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Share Economy Big Players
(Quelle: http://knowledge.ckgsb.edu.cn/wp-content/uploads/2014/09/Brands-i...
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Grundprinzipien
• Internetbasierte Plattformen/Apps (So-Lo-Mo), die Nachfrage und
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Einflussfaktoren (PESTL)
• Sinkendes Vertrauen der Kunden in Marketingkommunikation von
Unternehmen
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Share … was?
• Digitale Information: Daten, Software, Fotos, Videos, Music
• Produkte und Services
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Mein sei dein …
• Autos – Autonetzer.de, Caresharing247.at, Zipcar, Uber
• Werkzeuge – Ziplok
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Sharing around the World
(Quelle: http://www.tnooz.com/article/sharing-economy-interactive-guide/)
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Essen teilen: Non-for-Profit
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Mag. Christian Maurer
Essen teilen – For-Profit
http://www.eatwith.com/offering/5992//
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Experiences
www.vayable.com
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Essen, Tour, Erlebnis
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Örtliche Tour-Guides
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Carsharing Community
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Mag. Christian Maurer
FlightCar
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Mag. Christian Maurer
Taxi-Dienst vs. Uber
Taxi: € 28,-
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Live Services Agent
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Mag. Christian Maurer
Regenschirm-Sharing
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Mag. Christian Maurer
Rad-Sharing
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Mag. Christian Maurer
eBusiness Modelle
• Portal
• Transaction Broker
• Merchant Model
• Direct Sales
(Quelle: Michael Rap...
Mag. Christian Maurer
Revenue Modelle
 Provision (Marktplatz für B2C, B2B, C2C etc.) - Airbnb
 Werbeeinschaltungen – Car...
Mag. Christian Maurer
Chancen durch Share Economy
• Kostenreduktion
• Erschließung neuer Märkte und Kundensegmente
• Wachs...
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Disruptive Economy
• Konkurrenz für etablierte Unternehmen, neue Marktplätze
werden geschaffen
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Mag. Christian Maurer
Diskussion
Meine Empfehlungen:
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Tiny House Movement
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TFF2015, Christian Maurer, IMC FH Krems, "Sharing Economy und die neuen Businessmodelle"

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Christian Maurer ist Professor an der IMC FH Krems und Studiengangsleiter zweier Masterstudiengänge. Als Experte für e-Tourism, e-Marketing, Marketing & Communication Management und e-Strategy Development weiß er über Sharing und neue Businessmodelle einiges zu berichten. Sharing ist ein Trend, den wir nicht stoppen können – aber auch nicht wollen.

Veröffentlicht in: Präsentationen & Vorträge
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TFF2015, Christian Maurer, IMC FH Krems, "Sharing Economy und die neuen Businessmodelle"

  1. 1. Studying the international way Sharing Economy – Neue Business-Modelle? Prof. (FH) Mag. Christian Maurer TourismFastForward 16.-17. April 2015 Mayrhofen im Zillertal
  2. 2. Mag. Christian Maurer Themen • Was ist „Sharing Economy“? • Einflussfaktoren • Kategorisierung Sharing Plattformen • eBusiness und Revenue Modelle • Chancen versus Disruption • Diskussion 2
  3. 3. Mag. Christian Maurer Share Economy • Share Economy: – Martin Weitzman, 1984 – Seit 2009 verstärkt auf das WWW bezogen – Time Magazine 2010: „one of 10 ideas that will change the world“ – Leitthema bei der CeBit 2013 – Leitthema bei der ITB 2015 • Kokonsum: gemeinsame, zeitlich begrenzte Nutzung von Ressourcen, die nicht dauerhaft benötigt werden. • Peer-to-peer Marktplätze • „Heilmittel“ gegen: – Überproduktion, Ressourcenverschwendung – Umweltverschmutzung – Soziale Ausgrenzung – Platzmangel – Finanzkrise – Uvm. • Ausprägungsformen: For-profit, Non-profit, Barter, Kooperationen 3
  4. 4. Mag. Christian Maurer Share Economy Big Players (Quelle: http://knowledge.ckgsb.edu.cn/wp-content/uploads/2014/09/Brands-in-the-sharing-economy.jpg) Bekleidung Mobilität Unterkünfte Musik und Film 4
  5. 5. Mag. Christian Maurer Grundprinzipien • Internetbasierte Plattformen/Apps (So-Lo-Mo), die Nachfrage und Angebot zwischen / für (End)konsumenten vermitteln (b2c, c2c, b2b) • Netzwerk-Effekte durch Social Media, Schwarm-Intelligenz, Co- Creation, Crowd-Sourcing, Crow-Funding • Enthalten oft spezielle Algorithmen für Empfehlungen, z. B. content-based, collaborative, knowledge-based Filtering • Wichtige Erfolgskriterien: – Real-Time Verfügbarkeit – Transaktionskosten, Zustellaufwand – Distanz zwischen Anbieter und Nachfrager – Abrechnungssystem – Trust-Faktor – Kritische Masse 5
  6. 6. Mag. Christian Maurer Einflussfaktoren (PESTL) • Sinkendes Vertrauen der Kunden in Marketingkommunikation von Unternehmen • Steigende Nutzerzahlen von Internet und Social Media (v.a. via Smartphones, Tablets) • Veränderungen im Konsumentenverhalten (Digital Natives, Fun und Selbstdarstellung, Selbstinszenierung) • Bevölkerungswachstum, Landflucht, Urbanisierung • Finanz-, Wirtschaftskrisen, Naturkatastrophen • Geo-politische Veränderungen • Wachsende Einkommensschere, kalte Progression • Zunahme der Arbeitslosenrate • Green Thinking, Umweltbewusstsein, Fair-Trading • Großzügige Finanzierung durch Investment-Firmen 6
  7. 7. Mag. Christian Maurer Share … was? • Digitale Information: Daten, Software, Fotos, Videos, Music • Produkte und Services • Reisekomponenten • Kollaborative Lebensstile, Experiences – Bewertungen • Arbeitskraft • Kapital • Wissen • Meinungen, Einstellungen • Gesundheit, medizinische Behandlungen • … 7
  8. 8. Mag. Christian Maurer Mein sei dein … • Autos – Autonetzer.de, Caresharing247.at, Zipcar, Uber • Werkzeuge – Ziplok • Boote – Boatbound • Verschiedenes – Leihdirwas.de, Usetwice.at • Essen – Feastly, EatWithALocal, Fareshare • Parken – Parkatmyhouse, FlightCar • Hunde(sitter) – DogVacay, Rover, BorrowMyDoggie • Dienstleistungen – TaskRabbit, MechanicalTurk, Mila, Helping, Cleanagents, Peerby • Experiences - vayable • Gesinnungen – Clip2gether • WLAN - Fon • Etc. (Quelle: http://www.torbenrick.eu) 8
  9. 9. Mag. Christian Maurer Sharing around the World (Quelle: http://www.tnooz.com/article/sharing-economy-interactive-guide/) 9
  10. 10. Mag. Christian Maurer Essen teilen: Non-for-Profit 10
  11. 11. Mag. Christian Maurer Essen teilen – For-Profit http://www.eatwith.com/offering/5992// 11
  12. 12. Mag. Christian Maurer Experiences www.vayable.com 12
  13. 13. Mag. Christian Maurer Essen, Tour, Erlebnis 13
  14. 14. Mag. Christian Maurer Örtliche Tour-Guides 14
  15. 15. Mag. Christian Maurer Carsharing Community 15
  16. 16. Mag. Christian Maurer FlightCar 16
  17. 17. Mag. Christian Maurer Taxi-Dienst vs. Uber Taxi: € 28,- 17
  18. 18. Mag. Christian Maurer Live Services Agent 18
  19. 19. Mag. Christian Maurer Regenschirm-Sharing 19
  20. 20. Mag. Christian Maurer Rad-Sharing 20
  21. 21. Mag. Christian Maurer eBusiness Modelle • Portal • Transaction Broker • Merchant Model • Direct Sales (Quelle: Michael Rappa, 2006) Anbieter Konsumenten Experience Co-Creation Sharing IKT • Community Provider • Content Provider, Infomediary • Service u/o Technologie Provider 21
  22. 22. Mag. Christian Maurer Revenue Modelle  Provision (Marktplatz für B2C, B2B, C2C etc.) - Airbnb  Werbeeinschaltungen – Carsharing 24/7  Infomediary – Tripadvisor, Holidaycheck, Slideshare  Shop, Auktionen – eBay, willhaben.at  Direktvertrieb - KLM  Affiliates (Partnerprogramme)  Community-Modell - Facebook  Abonnenten-Modell (Freemium/Premium) - Spotify  On-Demand (Abrechnung nach tatsächlichem Gebrauch) – car2go 22
  23. 23. Mag. Christian Maurer Chancen durch Share Economy • Kostenreduktion • Erschließung neuer Märkte und Kundensegmente • Wachstum und wirtschaftliche Entwicklung in benachteiligten Regionen • Förderung des nachhaltigen Wirtschaftens • Angleichung unterschiedlicher Gesellschaftsschichten • Zugang zu Produkten und Services • Innovation, neue Wertschöpfungsketten • Intensive Kundenbeziehungen • Authentische Erlebnisse • Positive Community-Entwicklung (Altruismus) 23
  24. 24. Mag. Christian Maurer Disruptive Economy • Konkurrenz für etablierte Unternehmen, neue Marktplätze werden geschaffen • Plattformen unterlaufen Arbeitsstandards und Rechtsvorschriften – „grey economy“ • Enstehen von „Mikro-Entrepreneurs“ • Tauschwirtschaft nützt vor allem jenen, die selbst haben und besitzen. • Aus idealistischen Ideen entstehen profit- und machtorientierte Unternehmen: bereichern sich daran, was andere anbieten – neue Intermediäre • Vertrauen wird zunehmend durch Kontrolle ersetzt • Menschliche Beziehungen werden zu „Waren“ reduziert (Quelle: Tilman Baumgärtel, Zeit Online, 15. Juli 2014) 24
  25. 25. Mag. Christian Maurer Diskussion Meine Empfehlungen: • Online Sichtbarkeit und Service-Qualität erhöhen • Personalisierung von Angeboten • Community-Bildung fördern • Kooperationsmöglichkeiten nutzen Mein Ausblick: • Vertikale und horizontale Integration • Meta-Suche für Sharing (z. B. compareandshare.com) • Recommender Systeme • Semantic Web • Daten- und Prozess-Interoperabilität • Internet of Things • Augmented, Virtual Reality, Gamification • Langfristige Auswirkungen auf Mikro- und Makro-Ökonomie unklar 25
  26. 26. Mag. Christian Maurer Tiny House Movement http://www.shareable.net/blog/inside-the-rise-of-the-tiny-house-movement 26
  27. 27. Mag. Christian Maurer Prof. (FH) Mag. Christian Maurer Programme Director „Tourism & Leisure Management“ and „Marketing & Sales“ IMC University of Applied Sciences Krems Department of Business christian.maurer@fh-krems.ac.at www.fh-krems.ac.at Vielen Dank!

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