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Anwendungsmöglichkeiten für die
Tourismusbranche.
Christoph Hoffinger, MA
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Semantik und SEO
 Kennzeichnung von Inhalten erleichtert Suchmaschinen das
Crawlen von Websites
– Verständnis von Inhalte...
Schema.org
 Search engines including Bing, Google, Yahoo! and Yandex rely
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Veränderung der Suchergebnisse
http://pages.mediative.com/SERP-Research
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Google Suchergebnisse
http://moz.com/blog/eyetracking-google-serps
 Der Blickverlauf variiert deutlich je nach Einblendun...
Eye Tracking Studie zu Suchergebnissen
 Die Studie untersuchte den Einfluss der Suchabsicht auf die
Wahrnehmung der Suche...
Snippet Optimierung
 Standard Optimierungsmöglichkeiten
– Meta Title
– Meta Description
 Möglichkeiten mit strukturierte...
Rich Snippets
 Aufwertung der (unbezahlten) Suchergebnisse durch
zusätzliche Informationen
 Die angezeigten Informatione...
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Vorteile von Rich Snippets
 Steigerung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
– Rich Snippets nehmen mehr Platz in den S...
Vorteile von Rich Snippets
http://pages.mediative.com/SERP-Research
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Searchmetrics Ranking Faktoren 2014
 c
http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2014/
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Rich Snippets für Tourismusbetriebe
 Aktuell spielt Google Rich Snippets für folgende Daten aus:
– Produkte
– Rezepte
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Bewertungen
 Durchschnittliche Bewertung, die auf mehreren Bewertungen
oder Rezensionen basiert
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schema.org – Aggregate Rating
 Thing > Intangible > Rating > AggregateRating
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Rezensionen
 Rezension eines Objekts
– Beispiele: Restaurants, Hotels, Sehenswürdigkeiten, Museen,…
http://schema.org/Rev...
schema.org – Review
 Thing > CreativeWork > Review
http://schema.org/Review
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Rezensionen vs. Bewertungen
 Bewertung - AggregateRating
 Rezension – Review
https://developers.google.com/structured-da...
Events
 Eine Veranstaltung, die zu einer bestimmten Zeit an einem
bestimmten Ort stattfindet
– Beispiele: Konzerte, Festi...
Schema.org – Events
 Thing > Event
http://schema.org/Event
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Rich Snippet Testing Tool
 Von Google kostenlos zur Verfügung gestelltes Tool
 Eingabe des Quellcodes oder der URL
 Fun...
Rich Snippet Testing Tool
https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
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Google Data Highlighter
 Funktion in den Google
Webmaster Tools
 Vorteile:
– Keine Änderungen im Quelltext
notwendig
 N...
Google Data Highlighter
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Google Data Highlighter
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Berichte in den Google WMT
 Darstellung der Suche > Strukturierte Daten
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Chancen & Gefahren
 Chancen
– Weitere Optimierungsmöglichkeiten der Suchergebnisse neben Titel
und Beschreibung
– Steiger...
Gefahren
Darstellung der Wetterdaten
direkt in den Suchergebnissen
macht den Klick auf die
Suchergebnisse überflüssig
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Resümee
 Die Auszeichnung von Daten durch schema.org bietet weitere
Möglichkeiten für die Optimierung der eigenen
Sucherg...
Christoph Hoffinger, MA
Rennweg 79-81
+43 1 713 07 75
office@reach-out.at
www.reach-out.at
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TFF2015, Christoph Hoffinger, reachout Online Marketing, "Mit schema.org zu Rich Snippets"

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Christoph Hoffinger hat “Tourism and Leisure Management” an der IMC FH Krems studiert und sich nach seinem Studium im Bereich Suchmaschinenmarketing selbständig gemacht. Mit reach out Online Marketing unterstützt er Unternehmen bei der Steigerung der Sichtbarkeit ihrer Websites durch Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung.

Veröffentlicht in: Präsentationen & Vorträge
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TFF2015, Christoph Hoffinger, reachout Online Marketing, "Mit schema.org zu Rich Snippets"

  1. 1. Mit schema.org zu Rich Snippets - Anwendungsmöglichkeiten für die Tourismusbranche. Christoph Hoffinger, MA reach out Online Marketing
  2. 2. Semantik und SEO  Kennzeichnung von Inhalten erleichtert Suchmaschinen das Crawlen von Websites – Verständnis von Inhalten – Darstellung von Inhalten in den Suchergebnissen  Beispiele (HTML 5) – Hauptnavigation: <nav> – Kopfzeile: <header> – Thematische Bereiche: <section> – Beiträge: <article> – Fußzeile: <footer> 2
  3. 3. Schema.org  Search engines including Bing, Google, Yahoo! and Yandex rely on this markup to improve the display of search results, making it easier for people to find the right Web pages.  On-page markup enables search engines to understand the information on web pages and provide richer search results in order to make it easier for users to find relevant information on the web. http://www.schema.org/ 3
  4. 4. Veränderung der Suchergebnisse http://pages.mediative.com/SERP-Research http://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps 4
  5. 5. Google Suchergebnisse http://moz.com/blog/eyetracking-google-serps  Der Blickverlauf variiert deutlich je nach Einblendung unterschiedlicher Suchergebnis-Formate 5
  6. 6. Eye Tracking Studie zu Suchergebnissen  Die Studie untersuchte den Einfluss der Suchabsicht auf die Wahrnehmung der Suchergebnisse  Starker Fokus auf dem Snippet (Beschreibung) gefolgt vom Titel http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf http://dynamical.biz/blog/web-analytics/serps-user-behaviour-eye-tracking-study-32.html 6
  7. 7. Snippet Optimierung  Standard Optimierungsmöglichkeiten – Meta Title – Meta Description  Möglichkeiten mit strukturierten Daten – Breadcrumb Navigation – Bewertungen – Rezensionen – … 7
  8. 8. Rich Snippets  Aufwertung der (unbezahlten) Suchergebnisse durch zusätzliche Informationen  Die angezeigten Informationen variieren je nach Art der Suchanfrage  Rich Snippets geben weiteren Aufschluss darüber, was Suchende auf der Website erwarten können 8
  9. 9. 9
  10. 10. Vorteile von Rich Snippets  Steigerung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen – Rich Snippets nehmen mehr Platz in den Suchergebnissen ein – Erhöhte visuelle Aufmerksamkeit  Steigerung der Klickrate – Mehr Möglichkeiten um User vom eigenen Angebot zu überzeugen – Weiterer Optimierungshebel neben Titel und Beschreibung  Klickrate als einer der wichtigsten Ranking Faktoren – Searchmetrics Ranking Faktoren 2014 10
  11. 11. Vorteile von Rich Snippets http://pages.mediative.com/SERP-Research http://moz.com/blog/eye-tracking-in-2014-how-users-view-and-interact-with-todays-google-serps 11
  12. 12. Searchmetrics Ranking Faktoren 2014  c http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2014/ 12
  13. 13. Rich Snippets für Tourismusbetriebe  Aktuell spielt Google Rich Snippets für folgende Daten aus: – Produkte – Rezepte – Bewertungen & Rezensionen – Events – Software Anwendungen – Videos – Artikel https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/ 13
  14. 14. Bewertungen  Durchschnittliche Bewertung, die auf mehreren Bewertungen oder Rezensionen basiert 14
  15. 15. schema.org – Aggregate Rating  Thing > Intangible > Rating > AggregateRating 15
  16. 16. Rezensionen  Rezension eines Objekts – Beispiele: Restaurants, Hotels, Sehenswürdigkeiten, Museen,… http://schema.org/Review https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews 16
  17. 17. schema.org – Review  Thing > CreativeWork > Review http://schema.org/Review 17
  18. 18. Rezensionen vs. Bewertungen  Bewertung - AggregateRating  Rezension – Review https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews 18
  19. 19. Events  Eine Veranstaltung, die zu einer bestimmten Zeit an einem bestimmten Ort stattfindet – Beispiele: Konzerte, Festivals, Veranstaltungen… http://schema.org/Event 19
  20. 20. Schema.org – Events  Thing > Event http://schema.org/Event 20
  21. 21. Rich Snippet Testing Tool  Von Google kostenlos zur Verfügung gestelltes Tool  Eingabe des Quellcodes oder der URL  Funktionen – Überprüfung von Markups – Hinweise auf Probleme und Fehler – Vorschau des Rich Snippets https://support.google.com/customsearch/answer/2595559?hl=de https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ 21
  22. 22. Rich Snippet Testing Tool https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/ 22
  23. 23. Google Data Highlighter  Funktion in den Google Webmaster Tools  Vorteile: – Keine Änderungen im Quelltext notwendig  Nachteile: – Auszeichnung der Daten nur für Google – Begrenzte Auszeichnungsmöglichkeiten 23
  24. 24. Google Data Highlighter 24
  25. 25. Google Data Highlighter 25
  26. 26. Berichte in den Google WMT  Darstellung der Suche > Strukturierte Daten 26
  27. 27. Chancen & Gefahren  Chancen – Weitere Optimierungsmöglichkeiten der Suchergebnisse neben Titel und Beschreibung – Steigerung der Klickrate – Steigerung der Zugriffe auch bei niedrigeren Platzierungen  Gefahren – Suchmaschinen verwenden Informationen für eigene Services – Erhöhte Transparenz (z.B. Preise) – Strukturierte Daten als Bedingung für eine gute Platzierung (wird zum Hygienefaktor) 27
  28. 28. Gefahren Darstellung der Wetterdaten direkt in den Suchergebnissen macht den Klick auf die Suchergebnisse überflüssig 28
  29. 29. Resümee  Die Auszeichnung von Daten durch schema.org bietet weitere Möglichkeiten für die Optimierung der eigenen Suchergebnisse, die in Zukunft noch vielfältiger werden.  Mit Hilfe von Rich Snippets kann die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und die Anzahl an Zugriffen deutlich gesteigert werden.  Neben den positiven Aspekten sollten jedoch auch mögliche Nachteile, bzw. Gefahren beachtet werden. 29
  30. 30. Christoph Hoffinger, MA Rennweg 79-81 +43 1 713 07 75 office@reach-out.at www.reach-out.at 30

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