gemiusDirectEffect_gemiusStream case study Carefree
1. gemiusDirectEffect
//
CAREFREE Image Campaign
Измерение онлайн кампании
CASE STUDY
February 2012
1
2. gemiusDirectEffect
gemiusStream
// О бренде Carefree Brand и кампании
С 17 Мая 2011
по 26 Июня 2011
Молодые
Duration женщины
TG Онлайн
Media CAREFREE® - бренд группы компаний Johnson & Johnson.
CAREFREE®, на протяжении более чем трех десятилетий предлагает полную
линейку продукции для женщин, помогающей прекрасному полу почувствовать
чистоту и уверенность даже в самые сложные дни.
О Кампании: Carefree Image Campaign – онлайн рекламная кампания. Анонсирующие видео
баннеры бренда Carefree, были размещены на 6 Литовских веб сайтах.
Основной задачей измерения РК, была проверка прямого влияния кампании на
пользователей. Важным шагом исследования был сбор данных о том, как видео
баннеры рекламной кампании продуктовой линейки Carefree привлекали
внимание интернет аудитории.
2
3. gemiusDirectEffect
gemiusStream
// Результаты кампании
Carefree Image Campaign
Мы впервые использовали
такой тип баннера, в нем
осуществляется несколько gemiusStream дает
взаимодействий с возможность оценки того,
пользователем , и важно как пользователи
было максимально оценить взаимодействовали с
его эффективность. Мы баннером. С другой стороны,
очень рады хорошим через gemiusDirectEffect2, мы
результатам кампании и видим данные кампании по
возможности оценить ее. real users, что не
Inga Rizgelyte – Account Director at
Mindshare Lithuania предоставляется другими
Для предоставления полного отчета по компаниями.
кампании, мы применили два продукта: Daiva Pacyno - Digital Manager at
продукт для аудита РК для агентств - Mindshare Baltics
gemiusDirectEffect и продукт для видео
Задача: аналитики - gemiusStream.
Результаты кампании были невероятно
хороши, и превзошли все ожидания, как
сообщило нам агентство Mindshare, Lithuania.
3
4. gemiusDirectEffect
gemiusStream
// Видео Carefree
Видео Carefree – 3 формата баннеров
После просмотра вступительного
видео, пользователю задавался
Вы ощущаете свежесть?
вопрос – чувствует ли он/она Да
свежесть Нет
Практически в самом конце видео
ролика отображался слоган кампании:
‘Carefree – почувствуй утреннюю Действие
свежесть на весь день!’
4
5. gemiusDirectEffect
gemiusStream
// Задачи
Сколько
пользователей Насколько эффективным
посмотрели видео было размещение
до конца? конкретно взятых
баннеров и плейсментов
(UCTR пок-ль)?
Задачи
Как накапливался исследования
охват кампании в
течение нескольких
дней подряд?
Как пользователи
взаимодействовали с
баннерами?
Какое количество
видео начинали
смотреть поль-ли?
5
6. gemiusDirectEffect
gemiusStream
// Решения
gemiusDirectEffect
Измерения отображения, CAMPAIGN
мгновенного отклика, TRACKING
отклика по истечению - post
view, действия, конверсия
на целевую страницу. gemiusStream
MEASURING Измерение завеоршенного
MULTIMEDIA просмотра материалов в
общей гамме просмотров, и
предоставление данных
согласно действиям
(начинали/заканчивали
просмотр)
6
7. gemiusDirectEffect
gemiusStream
// Существенные показатели кампании
Охват онлайн кампании по сравнению Май 2011 10,5%
со всеми Литовскими поль-ми (Real Users)
Июнь 2011 21,9%
gemius
DirectEffect UCTR ratio 4,81%
CTR ratio 1,20%
Доля завершенных материалов, в общем кол-ве просмотров 43,2%
gemiusStream Кол-во просмотров на посетителя (cookie) 2,8
(Формат 250x250 )
Завершенных материалов, на посетителя (cookie) 1,2
7
9. gemiusDirectEffect
// Какие размещения дали наибольший пок-ль UCTR?
Media A 7,93%
Media B 7,58%
Media C 4,86%
Media D 4,33%
Media E 4,25%
Media F 2,53%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9%
По данному графику мы видим, что кампания достигла своей целевой
аудитории. Рекламные баннеры, размещенные на портале Media A,
контент которого состоит из смешных и юмористических материалов и
нацелен на молодую аудиторию, были одними из самых эффективных.
Данный график отображает только те размещения, по которым показатель взаимодействия (клики) был больше 0.
9 Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
10. gemiusDirectEffect
// Какой формат был наиболее эффективным?
Самый высокий пок-ль UCTR был
зафиксирован за форматом 250x250.
6,14% пользователей(cookies), увидивших данную
рекламу, совершили клик по баннеру.
250x250 6,14%
210x300 4,25%
300x250 3,31%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%
Данный график отображает только те размещения, по которым показатель взаимодействия (клики) был больше 0.
10 Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
11. gemiusDirectEffect
// Какими были наболее популярные пути взаимодействия с
форматом 250x250?
Наиболее популярный путь взаимодействия (->250x250 Play) был совершен 23% от общего
количества взаимодействующих пол-лей (cookies). Второй наиболее популярный путь (->250x250
Play->250x250 Yes-> 250x250 Click Here) был сделан 16% взаимодействущих пол-лей (cookies).
Топ 3:
взаимодействующих
1 Play 23% пользователей (cookies)
Взаимодеств.
2 Play Yes Click Here 16% Пол-лей (cookies)
взаимодействующих
3 Play No 10% пользователей (cookies)
11 Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
12. gemiusDirectEffect
// Какие взаимодействия с форматом 250x250 были
наиболее популярны?
Топ 3:
1 2 3
95% 52% 48%
пользователей (cookies) пользователей (cookies) пользователей (cookies)
нажали кнопку Play Нажали Yes Нажали No
12 Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
13. gemiusDirectEffect
// Действия, совершенные пользователями (cookies) во время кампании
Какими были действия?
5%
Загрузка этого кадра
Какими были клики?
Click on "Play" button Post-click actions
95%
Post-view actions
Практически все пользователи увидевшие слоган кампании ‘Carefree –
почувствуй утреннюю свежесть на весь день!’ отображавшегося в
конце видео , увидели его после нажатия на кнопку ‘Play’, видимом на
баннере.
13 Source: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
14. gemiusDirectEffect
// Сколько пользователей (cookies) имели контакт с кампанией?
- распределение по дням
120 000 1 000 000
900 000
100 000
800 000
UCookies (Accumulation)
700 000
80 000
600 000
UCookies
60 000 500 000
400 000
40 000
300 000
200 000
20 000
100 000
0 0
Old UCookies New UCookies UCookies (Accumulation)
Индикатор аккумулирования числа cookie, постепенно увеличивался за анализируемый
период, но, несмотря на это, в течение двух дней было зафиксировано рекордное число
пользователей (cookies) , которое было значительно выше чем в остальные дни:
• 30 Мая – кампания затронула несколько новых сайтов
• 13 Июня - высокое количество показов, отображенных для пользователей портала Media 6
повлияло на всю статистику кампании.
14 График показывает только часть кампании, в период с 24.05 по 19.06.2011.
Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
15. gemiusStream
//
2 Измерения мультимедиа контента
(Данные по креативу , форматом 250x250)
15
16. gemiusStream
// Как долго пользователи смотрели видео?
43,2% полного просмотра видео пользователями
2,8 просмотра на пользователя (cookie)
1,2 завершенных материалов на пользователя (cookie)
16 Source: gemiusStream 23.05.2011 - 26.06.2011
17. gemiusStream
// Как долго пользователи смотрели видео?
(распределение по дням)
48% 3,0
47%
2,5
46%
45% 2,0
44%
1,5
43%
42% 1,0
41%
Видео Carefree 40%
0,5
казалось на самом деле
занимательным - 39% 0,0
практически половину 2011.05.30 2011.05.31 2011.06.01 2011.06.02 2011.06.03 2011.06.04 2011.06.05
просмотренных percentage share of completed materials per views
материалов, досмотрели views per visitor (cookie)
до конца (43,2%), что completed materials per visitor (cookie)
действительно впечатляет.
График показывает одну неделю 30.05-05.06.2011 от общей продолжительности рекламной кампании.
17 Источник: gemiusStream 23.05.2011 - 26.06.2011
18. gemiusStream
// Как долго пользователи смотрели видео?
(распределение по часам)
70% 3,5
60% 3,0
50% 2,5
40% 2,0
30% 1,5
20% 1,0
Зрители данного видео 10% 0,5
похожи на ночных сов -
0% 0,0
самая большая доля
00:00
01:00
02:00
05:00
06:00
07:00
10:00
11:00
12:00
15:00
16:00
17:00
19:00
20:00
21:00
03:00
04:00
08:00
09:00
13:00
14:00
18:00
22:00
23:00
завершенных к
просмотру материалов percentage share of completed materials per views
была зафиксирована
views per visitor (cookie)
между 1:00 AM и 2:00
completed materials per visitor (cookie)
AM (63%) .
График показывает один день: 2011.06.04 от всей рекламной кампании.
18 Источник: gemiusStream 23.05.2011 - 26.06.2011
19. gemiusStream
// Да и Нет (вопросы в баннере) – Насколько велика была
доля просмотров?
100%
Do you 90%
feel 80%
fresh? 70%
60%
50%
40%
Yes/No 30%
20%
10%
0%
2011.05.30 2011.05.31 2011.06.01 2011.06.02 2011.06.03 2011.06.04 2011.06.05
Yes video No video Selection stage not reached
В указанные недели:
35% просмотров было зафиксировано за видео Yes
26% просмотров было зафиксировано за видео No
39% просмотров не достигло видео Yes или No
График показывает одну неделю 30.05-05.06.2011 от всей рекламной кампании.
19 Источник: gemiusStream 23.05.2011 - 26.06.2011
20. gemiusStream
//
3
Определения и Методология
vs.
20
21. gemiusDirectEffect
// Определения
• Пол-ль Cookie – пользователь, чей браузер поддерживает
внешний аудит.
• Уникальные cookies [UCookies] – количество пользователей
cookie совершивших хотя бы одной действие.
• Real users [RU] – количество действительных пользователей
(основано на расчетах исследования gemiusAudience) которым был
осуществлен хотя бы один показ баннера.
• Посетители (cookie) число пользователей, проигравших хотя бы
• Показы [Imp] – количество доставленных (отобразившихся) один предмет из материалов группы (Material Group) в течение
рекламных показов, измеряемых в конце выполнения кода определенного временного интервала.
креатива.
• Просмотры – количество запусков видео. Число показов
• Клики [Clicks] – количество переходов по баннеру. определяет рекламный потенциал материала в контексте pre-
roll’ов . Запуск представляет собой последовательность потоков,
которые начинаются с загрузки материала в плеер и заканчивается
• Click-through rate [CTR] – соотношение кликов и показов, действием пользователя ведущим либо к закрытию или
выражаемое в процентах. перезагрузке материалов плеера.
• Уникальный CTR [UCTR] - соотношение кликнувших • Завершенные материалы – Общее число завершенных
пользователей и уникальных куки, выражаемое в процентах. материалов осуществленных в течение материала группы (Material
Group) в определенный промежуток времени. По определению,
• Взаимодействия [Iact] – количество событий, определяемых для Завершенный Материал происходит только в промежутке времени,
креатива как взаимодействия. Наиболее простой пример в котором она была завершен.
взаимодействия – расхлоп креатива.
• Уникальные взаимодействия [UIact] – количество cookie
пользователей, совершивших хотя бы одно cookie взаимодействие.
• Действия [Actions] – количество просмотров страницы действия
(переходной страницы) осуществленных cookie пользователем
после контакта с соответствующим рекламным сообщением.
21
22. gemiusDirectEffect
// О продуктах
• Продукт для контроя эффективности рекламной кампании • Video аналитика
для агентств, в том числе может выступать как adserver
• Дает тщательное понимание поведения пользователей,
• Исследует прямой отклик на Вашу онлайн рекламную взаимодействовавших с мультимедиа контентом (аудио
кампанию и напрямую измеряет поведение интернет и видео) в интернет.
пользователей в ее рамках.
• Использует информацию о пользователях (получаемую
• Использует технологию Cookie для определения из cookies) просматривающих мультимедиа материалы,
индивидуальных пользоваталей (cookies) и основан на вместе с данными об их действиях (таких как
отслеживающих скриптах, размещаюшихся в кодах перемотка/быстрая прокрутка, старте/завершении
рекламных креативов и ответственнен за мониторинг числа просмотра или нажатии на паузу) выполняемых для
показов креативов и количестве кликов, совершенных по файлов, которые проигрывались в соответствующих
ним. приложениях (плеерах).
• Итоговые отчеты (Периодическая отчетность хода кампании,
Post-buy Отчет по кампании, Сравнение кампаний) наряду с
• Базовые метрики доступны в оффлайн отчетах на
ежемесячной основе.
отчетами по Охвату (Анализируя Benchmarks).
• Статистика в реальном времени доступна для Вас через • Статистика вычисляется незамедлительно по получению
многозадачный онлайн. Интерфейс позволяет Вам управлять ее через процессинговые модули и затем оказывается
ходом кампании и получать информацию количестве доступной через интерфейс. С помощью интерфейса
показов и переходов по рекламному формату, наряду с клиент может провести ряд гибких и комплексных
количеством уников (cookies) и Реальных пользователей анализов для определенных видео файлов или категорий
кого достигла кампания и кто напрямую подвергся ее видео контента, разделенных по различным временным
воздействию. показателям (часы, дни неделеи, месяца).
22
23. gemiusDirectEffect
// Преимущества
• Повышает рекламный потенциал мультимедиа плееров
• Оптимизируйте свои креативы и целевые страницы на сайтах
• Вооружает рекламодателей данными о видео рекламе в
• Получите быстрый обзор эффективности Вашей потоках
рекламной кампании • Помогает определить предпочтения интернет
пользователей, посещающих сайт и оптимизировать
Проверьте эффективность расходования Ваших мультимедиа контент
рекламных бюджетов • Настройка вещания и видео материалов согласно
интересам интернет пользователей на основе их
Найдите наиболее эффективные форматы закупок понимания и предпочтений
рекламных размещений
• Помогает изучить влияние изменений в локализации
• определенных мультимедиа файлах на интерес
Отследите действия и определите где Ваши посетители пользователей
теряют интерес
• Доступная информация о демографическом портрете
пользователя.
23
24. gemiusDirectEffect
// О компании Gemius
Здесь приведены некоторые
Компания Gemius является крупнейшим агентством по клиенты нашей компании:
онлайн – исследованиями в Центральной и Восточной
Сетевые агентства <<
Европе. Компания проводит исследования интернет рынка с MediaCom, Mediaedge:cia, MindShare, OMD,
момента своего основная в 1999 году. Делая основной упор Starcom Next, Universal McCann
своего бизнеса на максимизации предоставления
достоверных, качественных и точных данных, компания
сумела вырасти в крупнейшее агентство по исследованиям Медиа <<
рынка интернет в Центральной и Восточной Европе менее NASPERS, MSN, Axel Springer, Edipresse
чем за 5 лет.
Банки, финансы <<
Компания Gemius предлагает широкий спектр продуктов, Fortis Bank, Raiffeisen, Santander, Allianz,
включающих анализ поведения интернет пользователей AVIVA, ING
(gemiusTraffic), анализ социально – демографического
профиля пользователей (gemiusProfile), или оценку
эффективности онлайн рекламных кампаний (gemiusEffect). FMCG <<
Реализуемое компанией Gemius, уникальное исследование Danone, Unilever
gemiusAudience, передовой стандарт измерений онлайн
аудитории для всего рекламного сообщества Центральной и
Восточной Европы. Успешно сотрудничая с ведущими Авто <<
отраслевыми организациями и другими ключевыми Renault, Skoda, Suzuki
игроками рынка, компания Gemius разработала и
продолжает совершенствовать свои исследовательские
продукты высочайшего качества и практической ценности для
Телеком <<
Deutsche Telekom, Vodafone
всех участников рынка онлайн рекламы: специалистов по
медиа планированию, рекламодателей и издателей.
24
25. gemiusDirectEffect
//
Контакт:
Антон Мелехов
Директор по продажам и
развитию
anton.melekhov@gemius.com
Gemius Rus
Москва, Россия
Phone no. +7 926 166 77 02
25
