Отчет компании Gemius за 1ое Полугодие 2012 года о рынке рекламы Центральной и Восточной Европы

1. Наиболее популярные и
эффективные рекламные
форматы
Болгария Литва
Хорватия Польша
Чехия Румыния
Венгрия Сербия
Латвия Словакия
1ое Полугодие 2012
Отчет gemiusAdMonitor
Варшава, Ноябрь 2012

2. Содержание
Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 5
Выбранные сектора рынка 27
Методология и определения 48

3. Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 5
Выбранные сектора рынка 27
Методология и определения 48

4. // gemiusAdMonitor
Об отчете
Отчет gemiusAdMonitor – периодическое исследование, публикуемое компанией Gemius. Источник данных,
исследования gemiusDirectEffect/AdOcean, являющиеся лидирующими системами для мониторинга онлайн рекламы в
регионе Центральной и Восточной Европы. gemiusAdMonitor предоставляет рейтинг наиболее популярных форматов
онлайн рекламы с широким набором индикаторов по отображению хода и результатов баннерных кампаний. Данный
отчет также описывает рекламную активность по выбранным секторам онлайн рынка: финансы, телекоммуникации и
других.
Какие данные можно получить в стандартной версии отчета gemiusAdMonitor ?
– Наиболее часто используемые рекламные формты
– Среднее число показов рекламных креативов по заданным рекламным форматам
– Среднее число переходов по креативам по заданным рекламным форматам
– Средний CTR по наиболее часто используемым рекламным форматам
– Доля рекламных кампаний, использовавших нестандартные форматы
– Доля рекламных кампаний по секторам рынка
– Доля рекламных показов по секторам рынка
– Доля переходов по рекламным креативам, по секторам рынка
– Средний CTR для выбранных секторов рынка
– Среднее число показов рекламных креативов по кампаниям, для выбранных секторов рынка
– Среднее число переходов по рекламным креативам по кампаниям, для выбранных секторов рынка
– Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка
gemiusAdMonitor, 2012.01.01 – 2012.06.30

5. Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 5
Выбранные сектора рынка 27
Методология и определения 48

6. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по странам
Poland 0,62%
Slovakia 0,56%
Czech Rep. 0,35%
Bulgaria 0,32%
Latvia 0,30%
Romania 0,30%
Croatia 0,29%
Hungary 0,27%
Lithuania 0,26%
Serbia 0,15%
0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

7. // gemiusAdMonitor
Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Болгария
100,0% 1,40%
90,8%
90,0%
1,20%
80,0%
70,0% 1,00%
Campaign share
60,0%
Average CTR
0,80%
50,0%
0,60%
40,0%
30,0% 0,40%
18,2%
20,0%
0,20%
10,0% 7,3% 5,5%
1,1% 0,3%
0,0% 0,00%
Regular Wallpaper Video Expand Preroll xHtml
Banners
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

8. // gemiusAdMonitor
Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Хорватия
100,0% 4,50%
90,0% 86,2% 4,00%
80,0% 3,50%
70,0%
3,00%
Campaign share
60,0%
Average CTR
2,50%
50,0%
2,00%
40,0%
1,50%
30,0%
18,8% 1,00%
20,0%
10,0% 0,50%
5,2%
1,8% 1,1% 1,1%
0,0% 0,00%
Regular Wallpaper Expand Preroll Video Toplayer
Banners
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

9. // gemiusAdMonitor
Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Чехия.
100,0% 2,00%
89,9%
90,0% 1,80%
80,0% 1,60%
70,0% 1,40%
Campaign share
60,0% 1,20%
Average CTR
50,0% 1,00%
40,0% 0,80%
30,0% 0,60%
19,6%
20,0% 0,40%
10,0% 0,20%
3,1% 1,9% 1,4%
0,0% 0,00%
Regular Video Interstitial Brandmark Toplayer
Banners
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

10. // gemiusAdMonitor
Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Венгрия
100,0% 97,7% 4,00%
90,0%
3,50%
80,0%
3,00%
70,0%
2,50%
Campaign share
60,0%
Average CTR
50,0% 2,00%
40,0%
1,50%
30,0%
1,00%
20,0% 14,1%
8,9% 0,50%
10,0% 5,6% 5,5% 5,2% 3,7% 2,6%
0,0% 0,00%
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

11. // gemiusAdMonitor
Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Латвия
100,0% 95,4% 4,50%
90,0% 4,00%
80,0% 3,50%
70,0%
3,00%
Campaign share
60,0%
Average CTR
2,50%
50,0%
2,00%
40,0%
1,50%
30,0%
1,00%
20,0%
10,0% 0,50%
4,4%
1,7% 0,7%
0,0% 0,00%
Regular Banners Toplayer Video Expand
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

12. // gemiusAdMonitor
Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Литва
100,0% 1,60%
88,4%
90,0%
1,40%
80,0%
1,20%
70,0%
1,00%
Campaign share
60,0%
Average CTR
50,0% 0,80%
40,0%
0,60%
30,0%
0,40%
20,0%
8,3% 8,3% 8,2% 0,20%
10,0%
2,2% 1,6%
0,0% 0,00%
Regular Article Wallpaper Video Preroll Expand
Banners
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.
Источник: AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

13. // gemiusAdMonitor
Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Польша
100,0% 2,50%
90,0%
80,0% 2,00%
70,0%
Campaign share
60,0% 55,8% 1,50%
Average CTR
50,0%
40,0% 1,00%
30,0% 25,5%
20,7%
20,0% 14,9% 0,50%
11,3% 10,6%
10,0% 7,9%
5,8%
3,2%
0,0% 0,00%
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

14. // gemiusAdMonitor
Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Румыния
100,0% 94,2% 8,00%
90,0%
7,00%
80,0%
6,00%
70,0%
5,00%
Campaign share
60,0%
Average CTR
50,0% 4,00%
40,0%
3,00%
30,0%
19,4% 2,00%
20,0%
1,00%
10,0% 3,9% 3,7% 2,1% 2,0% 0,9%
0,0% 0,00%
Regular Interstitial Expand Video Preroll Brandmark Toplayer
Banners
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

15. // gemiusAdMonitor
Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Сербия
100,0% 95,0% 2,00%
90,0% 1,80%
80,0% 1,60%
70,0% 1,40%
Campaign share
60,0% 1,20%
Average CTR
50,0% 1,00%
40,0% 0,80%
30,0% 0,60%
20,0% 0,40%
10,0% 5,8% 0,20%
3,6% 2,0% 1,6%
0,0% 0,00%
Regular Video Wallpaper Toplayer Expand
Banners
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

16. // gemiusAdMonitor
Доля кампаний, использовавших нестандартные
рекламные форматы* – Словакия
100,0% 3,50%
90,6%
90,0%
3,00%
80,0%
70,0% 2,50%
Campaign share
60,0%
Average CTR
2,00%
50,0%
1,50%
40,0%
30,0% 1,00%
20,0%
0,50%
8,3% 6,9%
10,0% 3,8% 3,5%
0,0% 0,00%
Regular Video Expand Preroll Interstitial
Banners
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько
форматов.
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012
Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

17. // gemiusAdMonitor
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (1/5)
300x250 53,3%
728x90 13,9%
Bulgaria
300x600 13,8%
750x100 10,7%
468x60 4,4%
300x250 49,3%
728x90 29,4%
Croatia
970x250 26,8%
300x100 3,9%
984x200 3,7%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

18. // gemiusAdMonitor
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (2/5)
300x300 43,1%
300x600 39,2%
Czech Rep.
970x210 30,4%
300x250 26,9%
418x120 26,1%
300x250 63,3%
728x90 57,9%
Hungary
468x120 48,6%
250x250 43,9%
310x232 28,6%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

19. // gemiusAdMonitor
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (3/5)
250x250 22,49%
995x100 16,23%
980x90 7,10%
Latvia
420x200 4,53%
260x110 2,16%
300x250 20,7%
250x500 19,2%
Lithuania
300x600 7,6%
750x100 5,5%
980x200 5,1%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

20. // gemiusAdMonitor
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (4/5)
750x200 53,3%
300x250 31,4%
Poland
750x300 16,9%
300x600 15,9%
160x600 11,5%
300x250 75,1%
728x90 67,9%
Romania
160x600 35,7%
980x100 3,6%
947x100 1,8%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

21. // gemiusAdMonitor
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (5/5)
300x250 73,3%
728x90 40,9%
468x60
Serbia
7,1%
160x600 3,0%
300x300 1,7%
300x300 65,1%
160x600 6,6%
Slovakia
120x600 4,4%
950x100 4,1%
950x200 2,3%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

22. // gemiusAdMonitor
Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (1/5)
300x600 0,25%
750x100 0,23%
Bulgaria
300x250 0,21%
728x90 0,15%
468x60 0,12%
984x200 0,31%
970x250 0,30%
Croatia
300x250 0,15%
728x90 0,11%
300x100 0,08%
0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% 0,35%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

23. // gemiusAdMonitor
Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (2/5)
300x600 0,24%
970x210 0,18%
Czech Rep.
418x120 0,17%
300x300 0,13%
300x250 0,09%
300x250 0,14%
310x232 0,11%
Hungary
728x90 0,10%
468x120 0,10%
250x250 0,09%
0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

24. // gemiusAdMonitor
Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (3/5)
260x110 0,25%
995x100 0,18%
980x90 0,14%
Latvia
420x200 0,11%
250x250 0,09%
750x100 0,20%
300x600 0,19%
Lithuania
250x500 0,17%
980x200 0,13%
300x250 0,13%
0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

25. // gemiusAdMonitor
Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (4/5)
750x300 0,28%
300x250 0,17%
Poland
750x200 0,16%
300x600 0,15%
160x600 0,14%
947x100 0,24%
980x100 0,22%
Romania
728x90 0,17%
300x250 0,14%
160x600 0,12%
0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

26. // gemiusAdMonitor
Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (5/5)
300x300 0,77%
160x600 0,28%
728x90
Serbia
0,13%
300x250 0,12%
468x60 0,11%
300x300 0,52%
950x200 0,38%
Slovakia
160x600 0,25%
950x100 0,21%
120x600 0,15%
0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% 0,80% 0,90%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012
Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

27. Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 5
Выбранные сектора рынка 27
Методология и определения 48

28. // gemiusAdMonitor
Доля рекламных показов по сектору рынка – Болгария
Automotive
Finance, Insurance, Brokerage
Pharmaceuticals
17,6% Personal Care and Hygiene
22,0%
Media, Books, CD & DVD
Leisure Time
1,1%
2,0% Trade
2,9%
Food
3,6%
Clothing & Accessories
10,3%
3,6% Telecommunications
3,8% Beverages and Alcohol
3,9% 8,5% Household Equipment, Furniture And Decorations
4,0% Computers and Audio Video
4,0% 6,9%
5,8% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Real Estate
Other
0,2%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

29. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по секторам рынка - Болгария
Personal Care and Hygiene
Food
Household Equipment, Furniture And Decorations
Beverages and Alcohol
Real Estate
Finance, Insurance, Brokerage
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Telecommunications
Pharmaceuticals
Automotive
Computers and Audio Video
Media, Books, CD & DVD
Clothing & Accessories
Leisure Time
Trade
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

30. // gemiusAdMonitor
Доля рекламных показов по сектору рынка - Хорватия
Media, Books, CD & DVD
Automotive
7,4% Telecommunications
1,2%
2,1% 22,0%
2,4% Finance, Insurance, Brokerage
2,7%
3,7% Personal Care and Hygiene
Beverages and Alcohol
5,7%
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
7,3% Food
18,6%
Clothing & Accessories
Computers and Audio Video
12,7%
Leisure Time
13,9%
Pharmaceuticals
Other
0,2%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

31. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по секторам - Хорватия
Clothing & Accessories
Pharmaceuticals
Food
Personal Care and Hygiene
Automotive
Telecommunications
Finance, Insurance, Brokerage
Computers and Audio Video
Leisure Time
Beverages and Alcohol
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Media, Books, CD & DVD
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

32. // gemiusAdMonitor
Доля рекламных показов по сектору рынка - Чехия
Finance, Insurance, Brokerage
Automotive
Telecommunications
7,0%
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
1,6% Personal Care and Hygiene
2,3%
2,5% Food
2,6% Trade
42,5%
3,3% Household Equipment, Furniture And Decorations
3,8% Beverages and Alcohol
Real Estate
6,4%
Clothing & Accessories
Leisure Time
9,2%
Household Products
13,7% Pharmaceuticals
1,2%
1,1%
1,1% Computers and Audio Video
1,0% Other
0,7%
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012

33. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по секторам - Чехия
Food
Beverages and Alcohol
Trade
Personal Care and Hygiene
Household Equipment, Furniture And Decorations
Clothing & Accessories
Automotive
Pharmaceuticals
Household Products
Telecommunications
Computers and Audio Video
Finance, Insurance, Brokerage
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Leisure Time
Real Estate
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012

34. // gemiusAdMonitor
Доля рекламных показов по сектору рынка - Венгрия
Telecommunications
Finance, Insurance, Brokerage
Automotive
3,5%
1,6% Food
2,0%
2,5% 24,5% Leisure Time
3,1%
Personal Care and Hygiene
3,5%
Pharmaceuticals
4,1% Trade
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
4,8%
Computers and Audio Video
4,9% Beverages and Alcohol
Household Equipment, Furniture And Decorations
22,5%
8,3% Media, Books, CD & DVD
Household Products
11,4%
Clothing & Accessories
1,2%
0,8% Real Estate
0,7% Other
0,6%
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012

35. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по секторам - Венгрия
Food
Personal Care and Hygiene
Computers and Audio Video
Household Products
Media, Books, CD & DVD
Automotive
Leisure Time
Household Equipment, Furniture And Decorations
Clothing & Accessories
Beverages and Alcohol
Trade
Finance, Insurance, Brokerage
Telecommunications
Pharmaceuticals
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Real Estate
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012

36. // gemiusAdMonitor
Доля рекламных показов по сектору рынка - Латвия
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Trade
Automotive
14,0%
17,8% Leisure Time
Finance, Insurance, Brokerage
Telecommunications
2,1% 12,6%
Personal Care and Hygiene
3,2%
Household Equipment, Furniture And Decorations
3,3%
Beverages and Alcohol
4,7% Food
11,8%
4,8% Computers and Audio Video
Media, Books, CD & DVD
6,8% 8,8%
8,0% Clothing & Accessories
Pharmaceuticals
0,9%
0,7% Other
0,5%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

37. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по секторам - Латвия
Food
Telecommunications
Beverages and Alcohol
Clothing & Accessories
Finance, Insurance, Brokerage
Personal Care and Hygiene
Automotive
Trade
Household Equipment, Furniture And Decorations
Pharmaceuticals
Computers and Audio Video
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Leisure Time
Media, Books, CD & DVD
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

38. // gemiusAdMonitor
Доля рекламных показов по сектору рынка - Литва
Trade
Leisure Time
Automotive
14,8% Finance, Insurance, Brokerage
17,8%
Media, Books, CD & DVD
Beverages and Alcohol
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
2,1% 12,4%
Real Estate
3,0%
Clothing & Accessories
3,3%
Pharmaceuticals
3,4% Telecommunications
9,1%
3,6% Household Equipment, Furniture And Decorations
3,9% Computers and Audio Video
4,1% 8,8% Food
5,1% 6,7%
Personal Care and Hygiene
Household Products
1,3% Other
0,6%
Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012

39. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по секторам - Литва
Telecommunications
Food
Automotive
Leisure Time
Media, Books, CD & DVD
Personal Care and Hygiene
Pharmaceuticals
Beverages and Alcohol
Clothing & Accessories
Finance, Insurance, Brokerage
Computers and Audio Video
Real Estate
Trade
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Household Equipment, Furniture And Decorations
Household Products
Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012

40. // gemiusAdMonitor
Доля рекламных показов по сектору рынка - Польша
Telecommunications
Automotive
Finance, Insurance, Brokerage
1,8%3,7%
2,2% Trade
3,1%
3,1% Personal Care and Hygiene
26,3%
3,3% Food
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
4,9%
Media, Books, CD & DVD
5,2% Household Equipment, Furniture And Decorations
Beverages and Alcohol
5,8% Clothing & Accessories
10,3%
Pharmaceuticals
6,4% Computers and Audio Video
6,6% 9,9% Leisure Time
6,9%
Household Products
Real Estate
0,2% Other
0,1%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

41. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по секторам – Польша
Leisure Time
Food
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Personal Care and Hygiene
Beverages and Alcohol
Media, Books, CD & DVD
Household Products
Pharmaceuticals
Telecommunications
Computers and Audio Video
Clothing & Accessories
Automotive
Finance, Insurance, Brokerage
Trade
Household Equipment, Furniture And Decorations
Real Estate
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

42. // gemiusAdMonitor
Доля рекламных показов по сектору рынка - Румыния
Trade
Leisure Time
Finance, Insurance, Brokerage
16,5% Automotive
23,6% Media, Books, CD & DVD
Telecommunications
Food
2,1%
Real Estate
2,4%
Pharmaceuticals
2,9%
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
3,1% 10,7%
Beverages and Alcohol
3,6%
Personal Care and Hygiene
5,1% Computers and Audio Video
10,4%
6,4% Household Equipment, Furniture And Decorations
9,9%
1,3% Household Products
0,8%
0,6% Clothing & Accessories
0,4% Other
0,2%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

43. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по секторам - Румыния
Leisure Time
Food
Clothing & Accessories
Beverages and Alcohol
Household Products
Personal Care and Hygiene
Computers and Audio Video
Media, Books, CD & DVD
Household Equipment, Furniture And Decorations
Trade
Real Estate
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Automotive
Pharmaceuticals
Telecommunications
Finance, Insurance, Brokerage
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

44. // gemiusAdMonitor
Доля рекламных показов по сектору рынка - Сербия
Media, Books, CD & DVD
Telecommunications
Automotive
1,6%
1,9%
2,2% Finance, Insurance, Brokerage
2,7%
4,4% 25,5% Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Beverages and Alcohol
5,3%
Personal Care and Hygiene
5,8% Trade
Household Equipment, Furniture And Decorations
Food
7,3%
Leisure Time
22,7% Pharmaceuticals
8,5%
Clothing & Accessories
9,2% Computers and Audio Video
1,1%
0,8% Real Estate
0,7% Other
0,4%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

45. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по секторам - Сербия
Clothing & Accessories
Pharmaceuticals
Household Equipment, Furniture And Decorations
Beverages and Alcohol
Personal Care and Hygiene
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Automotive
Finance, Insurance, Brokerage
Telecommunications
Food
Real Estate
Computers and Audio Video
Trade
Media, Books, CD & DVD
Leisure Time
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

46. // gemiusAdMonitor
Доля рекламных показов по сектору рынка - Словакия
Telecommunications
Finance, Insurance, Brokerage
Automotive
10,9% Personal Care and Hygiene
Beverages and Alcohol
1,2% 29,7%
1,4% Trade
3,2%
Household Equipment, Furniture And Decorations
3,3%
Food
4,0% Pharmaceuticals
Clothing & Accessories
4,8%
Household Products
5,7% Computers and Audio Video
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
22,1% Real Estate
0,7% 11,2%
0,6% Media, Books, CD & DVD
0,4%
0,2% Leisure Time
0,2% Other
0,1%
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

47. // gemiusAdMonitor
Средний CTR по секторам - Словакия
Telecommunications
Household Products
Finance, Insurance, Brokerage
Real Estate
Automotive
Food
Personal Care and Hygiene
Pharmaceuticals
Beverages and Alcohol
Household Equipment, Furniture And Decorations
Clothing & Accessories
Trade
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Media, Books, CD & DVD
Computers and Audio Video
Leisure Time
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

48. Об отчете 3
Наиболее популярные форматы 5
Выбранные сектора рынка 27
Методология и определения 48

49. // Методология
Методология (1/2)
• Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/ AdOcean, являющееся
одними из наиболее часто используемых продуктов для аудита хода рекламных
кампаний на рынке Центральной и Восточной Европы.
• Рекламные форматы, обычные для онлайн мессенджеров и почтовых сервисов
были исключены из данного исследования.
• В данное исследование за указанный временной период были включены все
аудированные рекламные кампании, за исключением тех, в которых доля показов
рекламных форматов за указанный период, составила менее 1000 показов.
• Представленная дата по рекламным показам основывается на количестве показов
cookie.
• Для данных по наиболее популярным секторам рынка, категория „Другое”
включает в себя все сектора, для которых частота возникновения была менее 5.

50. // Методология
Методология (2/2)
• 17 секторов рынка было выделены для данного исследования:
– Clothing & Accessories (одежда, обувь, ювелирные изделия, сумки)
– Auto (легковые авто, грузовые авто, бензин, газ, шины, мото, велосипеды)
– Beverages and Alcohol (соки, пиво, газированные напитки, вино, шампанское,
энергетики, водка, минеральные воды, чай, кофе)
– Computers and Audio Video (ноутбуки, аксессуары для ПК, DVD & Аудио проигрыватели,
камеры)
– Finance, Insurance, Brokerage (банки, страхование, кредитные орг-ии)
– Food (сладкое, пироги, хлеб, роллы, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша)
– Household Equipment, Furniture And Decorations (мебель, небольшие предметы для
интерьера, посуда)
– Household Products (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкости для мытья)
– Leisure Time (кино, театры, игрушки, концерты)
– Media, Books, CD & DVD (фильмы, ТВ каналы, радиостанции, аудиокниги)
– Personal Care and Hygiene (косметика, парфюмерия, тушь и тени для глаз, помада, все
продукты для ухода за телом, макияжем, лосьоны для тела, массажа)
– Pharmaceuticals (витамины, антибиотики, болеутоляющие, таблетки и мед
оборудование)
– Real Estate (риэлторы, домохозяйства, девелоперы)
– Telecommunication (Интернет, мобильные телефоны, сотовые операторы)
– Trade (Супер и Гипер-маркеты, магазины, склады, пункты проката)
– Travel, Tourism, Hotels & Restaurants (Отели, общественный транспорт, автобусы, поезда,
самолеты, туристические агентства)
– Others

51. // Определения
Определения (1/2)
• Креатив – графический, статический или динамический рекламный формат на веб
сайте
• Форма креатива – тип креатива; разные названия креативных форм зависят от
размера и способа отображения оных (т.е. Scroll, Expand, toplayer).
• Рекламный формат – размер креатива, выраженный в пикселях (пример
300x300).
• Зона креатива – рекламная площадь в пикселях, рассчитывающаяся путем
умножения высоты рекламного сообщения на ширину.
• Рекламный носитель – все креативы, объединенные в группы (стандартные
форматы, rich media, неопознанные форматы).
• Неопознанные формты – тип рекламного сообщения, состоящий из креативов,
чей тип и формат был неопознан.
• Стандартные баннеры – тип рекламного сообщения, состоящий из рекламных
форматов (рекламные креативы, выраженные в пикселях).
• Rich Media – тип рекламного сообщения, состоящий из след типа рекламных
форматов: Preroll, Brandmark, Expand, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer,
Interstitial, Wideboard, Video, Wallpaper, xHtml, Sponsored Link, Article, Videostitial.
• Кампания – рекламная кампания в ходе которой происходит отображение
рекламных креативов.

52. // Определения
Определения (2/2)
• Наиболее часто используемые рекламные форматы – соотношение числа
кретивов, являющихся одними из наиболее популярных к общему числу
креативов из выбранного рекламного формата.
• Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива
• Рекламный клик – один клик, совершенный по рекламному креативу.
• Средний CTR (click through ratio) – средний показатель частных (переходы cookie
/ показы cookie) для каждого креатива или заданного рекламного формата.
• Доля кампаний, использующих нестандартные рекламные форматы – Доля
кампаний в %, использовавших заданный нестандартный формат в соотношении к
общему числу рекламных кампаний.
• Доля кампаний по секторам – Доля кампаний в %, по заданному сектору рынка, к
общему числу рекламных кампаний.
• Доля рекламных показов по секторам – Доля показов cookie в %, по заданному
сектору рынка, к общему числу рекламных показов.
• Доля переходов по секторам – Доля переходов cookie в %, по заданному сектору
рынка, к общему числу переходов.
• Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка –
рейтинг трех, наиболее часто используемых рекламных формата по заданному
сектору рынка.

53. International Agency Segment Manager
Tamas Acs
tamas.acs@gemius.com
Join us @: Contact: Press contact:
Facebook.com/GemiusGroup Gemius SA International Marketing Department
Twitter.com/Gemius Wołoska 7 Street marketing@gemius.com
Slideshare.net/Gemius_com 02-675 Warsaw, PL
YouTube.com/wwwGemiusCom www.gemius.com

54. Gemius as the currency in online measurement
JIC Standard: Poland, Czech
Republic, Slovakia, Hungary,
Slovenia, Turkey, Israel,
Denmark, Ukraine, Belarus.
De facto currency: Lithuania,
Latvia, Estonia, Bulgaria, Bosnia,
Croatia
Start-up: Russia, Serbia, MENA
(UAE, KSI, Egypt, Lebanon,
Jordan, Syria, Kuwait, Morocco,
Tunisia)
54