Search Engine Optimization

Tomás Duarte Murta - tomas@grupologin.com.brCertificado e Parceiro Google.Expert em Facebook Ads. Especialista em Google e inovações na internet. Já morou no Vale do Silício e lá esteve na sede da Google, Yahoo e de outras grandes empresas de tecnologia na Califórnia - EUA.

O QUE É O SEO? É o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site em páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca. Google: responsável por 75% das buscas na internet no mundo e 85% as buscas no Brasil.

RESULTADO PAGO X ORGÂNICO Existem duas formas de sair nos resultado dos motores de busca:

TÉCNICAS SEOCriando um único, relevante, curto e preciso título para a página Os motores de buscam primam por resultados mais relevantes para seus usuários. Os títulos específicos para cada página que descrevem o conteúdo daquela página orientam melhor o usuário e as ferramentas de busca. Html: Insira o título específico no <Title> dentro da <Head>.

TÉCNICAS SEOTítulos com cidade e telefone Facilite a busca local e conquiste ligações telefônicas mais rápido. Html: Insira o telefone e a sua cidade no título.

TÉCNICAS SEOMeta tags página inicial Utilize meta tags simplificadas, relevantes e objetivas. Fundamentalmente “Description” (descrição do seu site/serviço/produto) e “Keywords” (principais palavras-chave do seu negócio/empreendimento). Html: Insira o código meta na sua HEAD

TÉCNICAS SEOMeta tags páginas internas Faça uma descrição sumária e relevante do conteúdo da página e use descrições únicas para cada página nas meta tags internas/cada página. Html: Insira o código meta na sua HEAD em cada página

TÉCNICAS SEOAperfeiçoe sua estrutura de URL Crie pastas e arquivos com nome de palavras-chave importantes. As URLs são exibidas e filtradas nos resultados de busca. Html: crie páginas individualizadas para cada conteúdo relevante

TÉCNICAS SEONavegação Clara Organize seu conteúdo em pastas e subpastas. Mantenha seus arquivos separados corretamente: imagens em pasta para imagens, css em pasta para css, documentos em pasta para documentos. Html: organize suas pastas no servidor

TÉCNICAS SEONavegação Clara – TrackBack - BreadCrumbs Faça links em escala demonstrando ao usuário a linha de navegação. Html: insira o caminho das páginas para cada página

TÉCNICAS SEOEstrutura Tableless – Padrão W3C Desenvolva sua estrutura sem tabelas. Utilize o CSS e HTML para montar o layout e tabelas apenas para tabulação de dados. Os motores de busca preferem tableless à sites tabelados. Ferramenta útil: http://960.gs/

TÉCNICAS SEOBanimento do Excesso de Imagens, Flash e JavaScript Os motores de buscas não conseguem identificar textos dentro de imagens, em animações em flash e dentro de scripts de javascripts. Logo, evite usá-los no seu website. Erro:Menu ImagemBanner Imagem Rodapé Endereço Imagem Html: Utilize ao máximo possível textos selecionáveis.

TÉCNICAS SEORobots.txt Oriente os robôs de busca concedendo acesso somente as páginas que julga necessário a sua indexação. Link: http://www.google.com.br/webmasters/

TÉCNICAS SEOHtml Tags: Headings Faça a digramação de sua página utilizando as tags em html “Headings”

TÉCNICAS SEOFeeds Implemente RSS Feeds (em xml) no seu site para sempre ser lembrado e virar um top of mind. Isto te trará sempre visitantes leais e consequentemente um melhor resultado a longo prazo.

TÉCNICAS SEOSocial Bookmarks Tenha seu site favoritado em ferramentas como o Delicious para alavancar melhores resultados. Link: http://www.delicious.com/

TÉCNICAS SEO – BOAS PRÁTICASLinks de Sites Relevantes – Linkagem Externa Quanto mais links de sites relevantes tiverem apontando para seu site, melhor será seu posicionamento. Interaja na web e faça convites naturais para visitas em seu site. .

TÉCNICAS SEO – BOAS PRÁTICASUtilize seu domínio Evite encurtar URLs, sempre faça uso do seu domínio em emails, em troca de mensagens em redes sociais e qualquer outro tipo de comunicação na internet. .

TÉCNICAS SEO – BOAS PRÁTICASBuscar Popularidade Online e Offline Campanhas online e campanhas offline podem gerar procura nos motores de busca e influenciar no seu posicionamento positivamente. Exemplo: Uma campanha na Rede Globo referenciando um site. Isto irá gerar procura e volume de tráfego. .

TÉCNICAS SEO – BOAS PRÁTICASSiteMap Crie sitemaps em XML para orientar os motores de busca sobre a relevância de cada página do seu site. Utilize ferramentas prontas para isto. Ferramenta útil: http://www.xml-sitemaps.com/ .

TÉCNICAS SEO – BOAS PRÁTICASConteúdo Relevante Nunca copie textos da internet, seja original e relevante. O “conteúdo é o rei”. Autenticidade, precisão e diferenciação podem te trazer grandes resultados em sites de buscas. Ferramenta útil: http://www.xml-sitemaps.com/ .

TÉCNICAS SEO – BOAS PRÁTICASEstabilidade Técnica Contrate servidores confiáveis, estáveis, com certificados de segurança e rápidos. Os motores de busca precisam de enxergar seu site diariamente no ar. Sites fora do ar geram má impressão. Conheça um servidor confiável: http://www.trackhost.com.br/ .

TÉCNICAS SEO – BOAS PRÁTICASCadastro da URL Para agilizar os processos de inserção, cadastre sua URL diretamente nos sites de busca. Cadastro Google: http://www.google.com.br/addurl/?continue=/addurl .

TÉCNICAS SEO – BOAS PRÁTICASUtilize Tags em HTML raras e diferenciadas Seja diferente e tenha chances maiores de ter bons posicionamentos Link: http://net.tutsplus.com/articles/web-roundups/10-rare-html-tags-you-really-should-know/ .

FERRAMENTAS SEOGoogle Webmasters Tool Permite a verificação de titularidade do seu site e a indexação de seu sitemap para melhor leitura do Google Robot. Além de descobrir como o Google visualiza seu site, informar dados de pesquisa, receber alertas e ver quem clica em links para seu site. Link: http://www.google.com.br/webmasters/ .

FERRAMENTAS SEOGoogle Sets Ache sinônimos de palavras-chave importantes baseado no volume de tráfego. Link: http://labs.google.com/sets .

FERRAMENTAS SEOGoogle Insights for Search Mensure o volume de tréfego para cada palavra abordando também interesses locais, e assim, não corra o risco de implementar palavras-chave equivocadas. . Link: http://www.google.com/insights/search/#

FERRAMENTAS SEOGoogle Trends Faça comparações em nível internacional de palavras-chave para estimar volumes de tráfegos. Link: http://www.google.com.br/trends .

FERRAMENTAS SEOPage Rank Calcule seu Page Rank. Sobre a ferramenta:http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank Link: http://www.prchecker.info/check_page_rank.php .

FERRAMENTAS SEOAlexa Traffic Rank Estatísticas diversas sobre domínios Link: http://www.alexa.com/ .

FERRAMENTAS SEOGoogle Analytics Estatísticas em nível empresarial para websites. Implemente o Código Javascript em seu site. Link: http://www.google.com/analytics/ .

FERRAMENTAS SEOMeta Tag Generator Utilize esta ferramenta para criar meta tags automaticamente. Não confie 100%. Link:http://www.onlinemetatag.com/ .

FERRAMENTAS SEOMeta Tag Analyzer Analise a qualidade da sua meta tag com esta ferramenta Link:http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html .

FERRAMENTAS SEOSitemap Generator Gere seu sitemap em XML automaticamente Link: http://www.xml-sitemaps.com/ .

FERRAMENTAS SEOExtensões para o Google Chrome Utilize extensões diversas do Google Chrome relacionadas a SEO. Ela realizam desde validações em CSS, HTML, Feeds até Links Quebrados e contagem de social bookmarks. Link: https://chrome.google.com/webstore .

BLACK HATComportamentos inadequados Nunca tente enganar os robôs de busca. São motivos para ser banidos das ferramentas de busca: - Excesso de palavras-repetidas; - Troca de links entre qualquer tipo de site; - Compra de links; - Esconder links; - Posts repetitivos (cópia) - Spams; - Registro de domínios apenas para redirecionamento; - Criar páginas diferentes para diferentes tipos de usuários; - Criar uma grande quantidade de sites apontando ao seu; Dica: Não corra o risco de ser banido do Google e outras ferramentas de busca .

MUITO OBRIGADO Tomás Duarte Murta - tomas@grupologin.com.brCertificado e Parceiro Google.Expert em Facebook Ads. Especialista em Google e inovações na internet. Já morou no Vale do Silício e lá esteve na sede da Google, Yahoo e de outras grandes empresas de tecnologia na Califórnia - EUA. www.GrupoLogin.com.br

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