Hvorfor styrker forståelse av mangfold karrieresjansene dine? Eksempler gis på hvordan innsikt i demografiske endringer gjør at man tar kloke valg og er i takt med tiden. En statistiker klarte å forutsi Barack Obamas seier både i 2008 og i 2012 basert på kunnskap bl.a. om demografiske endringer. For at en person skal lykkes i karrieren, og en bedrift i konkurranse med andre, må man studere endringer i befolkninger. Siden disse endringene fører til stadig mer mangfold, gjør man lurt i å omfavne alle aspekter av inkludering. Temaer som i tidligere generasjoner var tabu, som kvinners ambisjoner om toppstillinger og funksjonshemmedes, eldres og homofiles rettigheter, er nå temaer som enhver bedrift og etat må bli god på om den vil hevde seg og få et godt omdømme nasjonalt og internasjonalt. Inkludering av personer med innvandrerbakgrunn og utenlandske talenter generelt, er nødvendig for å dekke behovet for arbeidskraft.

1. RUBICON ER KRYSSET
Hvorfor styrker forståelse av mangfold karrieresjansene
dine?
ANSA, Toulouse, 10. november 2012
Gry Tina Tinde, kommunikasjon/mangfoldrådgiver

2. Rubicon er krysset - Alea iacta est
 General Cesars kryssing av Rubicon
i 49 f.Kr. for å nå Roma, førte til
borgerkrig, som Cesar vant.
 Etter mordet på Cesar i 44 f. Kr. tok
hans adoptivsønn keiser Augustus
Rubicon, elv i Italia general Julius Cesar over makten i Romerriket
krysset, i strid med senatets forbud, og
sa ”terningen er kastet”  Å krysse Rubicon betyr at det ikke
er noen vei tilbake, et vendepunkt

3. Agnar Mykles "Rubicon"
 Forfatter Agnar Mykle, 1915 – 1994 utga sin siste bok
”Rubicon” i 1965
 Ikke så kjent som ”Sangen om den røde rubin” og
”Lasso rundt fru Luna”
 Valemon Gristvågs ferd gjennom Europa på
motorsykkel i 1939 med Paris som mål, er en
underkjent perle av en litterær roadmovie
 Morsomt portrett av en student på vei mot livet i
europeisk skjebnetid, supplert med infamt sprudlende
skildring av sunnmøringenes dypeste vesen
 Uttrykket ”Rubicon er krysset” blir brukt om denne
ukens amerikanske presidentvalg

4. Demografi er den nye Rubicon
 ”Ikke-hvite” utgjorde 28% av alle som
stemte i det amerikanske presidentvalget,
opp fra 26% i 2008
 Obamas støtte fra ”ikke-hvite” var kritisk i
vippestater som Ohio og Florida. I Ohio
utgjorde svarte 15% av velgerne, mot 11% i
2008. I Florida utgjorde latinos 17% av
velgerne, opp fra 14% in 2008
 Nesten ¼ av velgerne var enslige kvinner.
Obama fikk 67% av stemmene til disse
kvinnene, som kan ha vært tungen på
vektskålen

5. Etnisitet påvirker politisk adferd
 Minoritetene økte lite i antall, men ble en
sterk motvekt mot hvites preferanse for
Romney. Han vant 59% av de hvites
stemmer, men tapte valget
 93% av svarte og 71% av latinos stemte på
Obama i år
 I 2011 var ikke lenger hvite i flertall blant
USAs nyfødte
 I 2050 vil hvite utgjøre såvidt under 50% av
USAs befolkning, i følge Center for
American Progress

6. Funksjonshemming er ikke lenger tabu
Arbeidsgivere, myndigheter og
internasjonale organisasjoner
begynner å forstå at
funksjonshemmede er en
ressurs, ikke en byrde.
Kulturaktører og privatpersoner
ligger i forkant av utviklingen,
som i filmen De urørlige
Ofte brytes barrierer innen rase,
funksjonshemming, religion og
homofili for menn først

7. Økende aksept av homofili (med mange
unntak i utviklingsland)
 Det amerikanske presidentvalget var
en suksess for homofile velgere
 Tammy Baldwin, demokratisk
kandidat i in Wisconsin, ble den
første åpent homofile av de 100 i
senatet. Senatet har nå
”rekordantallet” 20 kvinner, opp fra
17. Kun 4 av dem er republikanere.
 Folkeavstemming i Maine og
Maryland økte antallet stater med
anerkjent ekteskap for personer av
samme kjønn til ni

8. Kunnskap er makt
Nate Silver
Brad Pitt og Jonah Hill i ”Moneyball"
 Matte-geni og baseballfan Nate Silver var først og fremst
kjent for å spå resultater i imaginære baseball-kamper
 Basert på bl.a. demografi-endringer forutsa den
populære bloggeren i New York Times resultatet for
presidentvalgene i 2008 og 2012

9. Vinnere er i takt med endring i
befolkningen
”Amerikas ansikt endret seg, og kun ett parti forandret seg i takt med dette” Peter
Beinart, sitert i Washington Post
Forståelse av mangfold og demokratiske trender gjør at man tar kloke valg – og
kåres til vinner. Obama er leder for 315 mill innbyggere. Wil Wheaton annonserte
Nate Silvers ”seier” til 2,1 mill Twitter-følgere.

10. Stor generasjons- og geografikløft i PR-
bransjen
 Studie utført av Alabama-universitetet i
2012 i 23 land i Asia, Latin-Amerika,
Europa + USA spurte 4 484 i ledende PR-
stillinger hvilke store faglige utfordringer
de står overfor
 Materialet fant store forskjeller mellom
generasjoner, kjønn og kulturell/nasjonal
bakgrunn
 To tredeler rangerte digitale
nettverk/øyeblikkelig tilgang på
informasjon som viktigste påvirker av
faget.

11. Økt tilgang på informasjon er største tema
De fire viktigste temaene ifølge
deltakerne:
1. Håndtere informasjonsvolum og
hastighet (23%)
2. Sosiale mediers rolle (15.3 %)
3. Styrke måleverktøy (12.2 %)
Kina, Brasil, India og Mexico rangerte 4. Takle kriser (11.9 %)
digital informasjon høyest

12. Store geografiske forskjeller i PR-bransjen
 Om syv år er Kina verdens største
økonomi
 Yngre og junior-ledere rangerte
samfunnsansvar, innsyn/åpenhet og
mangfold høyere enn eldre ledere
 Rundt 70% av folk i PR-bransjen er
kvinner; av deltakerne i
undersøkelsen er 51,3% kvinner

13. Afrika på vei opp
 Verdens pengefond (IMF) spår at syv av
verdens 10 raskest voksende
økonomier de neste tre-fire år vil være
afrikanske land:
 Etiopia, Mosambik, Tanzania, Kongo,
Ghana, Zambia og Nigeria ventes å ha
en årlig vekst på seks % i denne
perioden
 I løpet av de neste 40 år regner man
med at Afrikas befolkning vil dobles fra
én til to milliarder
 Gjennomsnittsalderen til afrikanere er
nå 20 år, halvparten av Europas, som
også sliter med dårlig økonomisk vekst

14. Afrika på vei opp
 Gjennomsnittlig GDP-vekst på ca.
Libya
5% årlig de 10 siste år
 Selv mens markeder har kollapset
Etiopia mange andre steder, ventes
Ghana
Afrikas inntekter å stige med ca.
Rwanda 4,5% i 2012
Mosambik
 Ifølge Verdens pengefond (IMF) vil
Afrika ha verdens raskest
voksende økonomi de neste fem
år

15. Afrika på vei opp
 En rapport fra Den afrikanske
utviklingsbanken spår at middelklassen
vil utgjøre en majoritet i mesteparten av
Afrika i 2030
 Konsumentforbruket spås en økning fra
$680bn i 2008 til $2.2trn i 2030.
 Afrika handler mest med de nye, raskt
voksende økonomiene, som BRIC-
landene
 En del amerikanere har dratt til Kina for
å få jobb. Vil europeere bli økonomiske
flyktninger i Afrika i vår tid?

16. BRIC-landene
 Kvinner i BRIC-landene har mulighet
til å klatre raskere på karrierestigen
fordi landenes økonomi er dynamisk
og innovativ, og på konstant talentjakt
 BRIC-landene har langt igjen når det
gjelder kvinner i styrer
 I Storbritannia anbefales børsnoterte
selskaper å ha minst 25% kvinner i
styret innen 2015

17. Menn holder på toppstillingene
 Tallene er fra 2012
og viser andelen
kvinner i ledelse og
styrer i Fortune
500-selskaper
 Andelen kvinner
har stagnert til
tross for forskning
fra mange land
som beviser at det
er lønnsomt med
kvinner i styrer

18. Det som er bra for kvinner er bra for
menn, arbeidsliv & bunnlinje
 For at kvinner og andre underrepresenterte
grupper skal få rettferdig adgang til
utdanning, jobber og lederstillinger, må
fokuset være på talent og egnethet
 Dette gavner personer og bedrifter. Når
man velger de best kvalifiserte uavhengig av
lokale/globale tradisjoner, venne-nettverk
og motforestillinger, får man best resultat
 Tenketanken Catalyst har regnet ut at man
med dagens tempo vil oppnå 50%
kvinnelige CEOs for Fortune 500 i 2075, til
tross for at kvinner har vært i flertall på
amerikanske universiteter siden ca. 1980

19. Lite mangfold i Fortune 500-toppen
 Kun 3,6% av CEOs for USAs 500
største selskaper er kvinner
 Disse 19 kvinnene gir
karrieretips på CNNs nettside
 Rådene er tamme ang.
likestillingtemaer. Kan minne
om norske næringslivskvinners
utsagn for et par tiår siden, da
det fortsatt var tabu i privat
sektor å nevne
kjønnsdiskriminering

20. Verdien av mangfold-policy undervurderes
Erik Hansen i Progressive Global Energy til DN:
 Vi har gjort det bra de siste 30 årene, men har
ikke skjønt hva som må til for å gjøre det bra
de neste 30
 Av alle 139 lederstillinger vi har fylt i 2012, var
alle nordmenn, til tross for at 22% av
kandidatene vi foreslo var utlendinger
 Norske selskaper tenker lite fleksibelt. Folk
over 55 år avvises
 Norge blir en sinke hvis vi ikke benytter
Dagens Næringsliv, forsiden 9. nov 2012 utenlandsk kompetanse og eldres erfaringer

21. Rasisme kan bekjempes
 En undersøkelse lagt frem av
FAFO og Institutt for
samfunnsforskning i 2012 fant
at personer med utenlandsk-
klingende etternavn hadde
25% mindre sjanse for å bli
innkalt til intervju
 Nate Silver sier at rasisme er
forutsigbar. Den kan forutses
basert på din samhandling eller
mangel på sådan med personer
som er ulik deg selv, som folk
av annen etnisk bakgrunn

22. Rubicon er krysset
Resultatene deles på sosiale medier