Découvrez ma keynote présentée au Digital Day à Alger le 11 janvier 2014. Cet événement organisé par Med&Com, se veut le rendez-vous incontournable des professionnels du secteur Digital et réuni les principaux acteurs en Algérie.
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7. Global Internet device sales
K Units
Tablets
Smartphones
Personal computers
Source : Gartner IDC, Strategy Analytics, Company and Business Insider estimates 2012
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13. La data s’invite dans les tuyaux
• 10 milliards d’appareils connectés
• La vitesse de connexion sera multipliée par 7
• Le trafic DATA (3G/4G) va être multiplié par 18
Source : Cisco White Paper
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17. 7 000 000 000
6 000 000 000
Abonnements téléphoniques
2 300 000 000
Internautes
1 000 000 000
quel
potentiel?
Population mondiale
Mobinautes
X3 d’ici 2015
*Source ONU /cabinet Strategy Analytics
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18. • 91% gardent leur
téléphone 24H/24h
sur eux
• 47% utilisent
plusieurs fois par jour
leur Smartphone
• Au domicile, travail,
trajets, magasin,
restaurant, transports
en commun,
PARTOUT
• Smartphone
• Tablette
• Phablet
• Vidéo, musique, jeux
vidéos, lecture, web,
films, recherches,
réseaux sociaux…
Any
Time
Any
Where
Any
Device
Any
Content
(Concept ATAWAD + Any Content développé par Xavier Dalloz)
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28. “Finalement,
ce qui lie la relation,
qu’il s’agisse de mariage
ou d’amitié,
est la conversation.”
@ Oscar Wilde
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29. #M-commerce preferences (UK)
2 types of multi-screen behaviors:
1. One device by one
2. Few devices simultaniously
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32. Multiple Devices
Own and personally use at least 3
connected devices
Frequent Access
G online multiple
o
time per day
Multiple Locations
G online from multiple
o
locations including
at least one on the go
Always Addressable Customer
Client adressable en permanence
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33. Les marques sont confrontées au
Darwinisme Digital :
évolution du comportement du
consommateur quand
la société et la technologie
évoluent plus vite que sa
capacité à s’y adapter
@ Brian Solis
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34. Arrétez de considérer le Marketing Mobile comme une
discipline non efficace et non rentable
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38. Step by step approach
Owned
Paid
+ Earned
media
Optimization
layers
• Mobile web / Apps / WebApp
• SEO Mobile Web / SEO App Store
• CRM First approach : Email / SMS / PUSH notification for your applications
• Autopromo
• SEA
• Ads #1 Mobilize your social media buys
• Ads #2 Engage with rich media mobile ads using device capabilities
• Activate ONline and OFFline channels
• Anticipate multi-screen behavior (TV + Tablets…)
• Geolocalization / Gamification
• RTB / Retargeting
• Personalized QR Code, Ubleam, Onprint
• Augmented reality, NFC
• Facebook connect
• M-couponing
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39. Owned mobile assets
Mobile web
Apps
Web Apps
Think customer needs first + value proposition and leave the technical discussion at the end
. No App Stores dependency
. Less expensive to build and maintain
. Requieres no storage space in the
device
. Up to date immediately, no action from
the user
. Search engine discoverable
. Can’t use all technical possibilities from
mobile device
. URL to type in the browser
. No offline usage
. Rich user experience
. Can leverage all technical properties
from device
. Direct access from desktop
. Offline usage
. PUSH notification
. Store dependencies
. High cost in particular with many stores
to address
. Update to be done manually by users
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. Mix between web and Apps
. Leverage good part of mobile properties
. Cost savings
. Offline usage
. No store dependencies
. Up to date immediately, no action from
user
. HTML5 moduls are not all finalized yet
. No Push notification
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40. « Je n'ai pas dit que ce serait facile, Néo. j'ai juste dit que ce serait la vérité. »
Matrix (1999)
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47. Tesco fish where the fish are ! And turned
a marketing initiative into a new business
« go to market ».
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48. Financial Times web app passes 1 million users:
News outside office hours consumed on iPhones and iPads
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10 milliards d’appareilsconnectésLa vitesse de connexion sera multipliée par 7Le traficDATA (3G/4G) vaêtremultiplié par 18
Ce constat général sur les utilisateurs mobiles, Luke Wroblewski l’a résumé dans son livre Mobile First en utilisant la métaphore suivante : Un doigt : car l’utilisateur tiendra généralement son mobile d’une seule main et qu’il utilisera un seul doigt (surement deux dans le cas des tablettes) avec plus ou moins de précision pour interagir avec votre interface.Un œil : car votre utilisateur pourra se trouver un peu n’importe où avec de nombreuses sources de distraction aux alentours, vous n’aurez alors qu’une attention partielle de sa part.C’est donc la première chose à garder à l’esprit quand on conçoit une application mobile.
Big five countries in Europe, page viewsfrom 7th December 2011
l'étude Compuware(1). En effet, 85% des sondés préfèrent utiliser une application mobile plutôt qu'un site mobile. Les raisons invoquées tiennent à leur rapidité, leur ergonomie, leur navigabilité adaptée à la taille de l'écran mais également à leur capacité à s'appuyer sur les fonctions natives des mobiles. Mieux, 64% du temps d'utilisation des mobiles est consacré à l'utilisation des applis. Dès lors, il n'est pas étonnant que le nombre d'applis téléchargées et disponibles
67% des français qui pratiquent l'Internet mobile le font dans leur lit, et 47% en patientant En troisième position arrive la télévision, confirmant ainsi l'essor du multi-tasking, suivie des transports (25%) et de l'activité familiale. Comme le note InMobi, l'usage de l'Internet sur mobile est davantage une activité individuelle que collective.
Le choix parmi ces 3 possibilité doit être le fruit d’une analyse et d’un diagnostic reposant sur : - D’une part, une connaissance précise des attentes et des niveaux d’équipements des utilisateurs, des standards imposés par les offres concurrentes ;- D’autre part, sur un diagnostic SWOT (Forces/Faiblesses/Opportunité/Menaces) de l’utilisation de chaque technologie sur un périmètre fonctionnel comparable.