Ma présentation effectuée lors de la matinale Marketing et TIC à la Maison des Projets de Angers, le vendredi 28 février 2014. Une présentation axée sur le split-testing et l'optimisation de la conversion.

1. Split-testing et optimisation de la
conversion
Thibault Vincent
Matinale TIC - Maison des projets - Angers

2. Qu'est-ce que le split-testing ?
Deux types de test: le test A/B et le test multi-variable
L'objectif : Tester plusieurs versions d'un même élément de façon simplifiée et scientifique

3. A quoi ça sert ?
Augmenter votre chiffre d'affaires !
Dans le détail :
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Augmenter votre nombre de leads entrants
Booster le nombre d'inscription à votre newsletter
Optimiser votre taux de conversion
Augmenter vos ventes
Améliorer l'expérience-utilisateur de vos visiteurs
En définitive : Pouvoir optimiser tout objectif important
de votre site web

4. Comment ça marche :
De nombreux outils existent. Très simple d'utilisation.

5. Un exemple avec Google Analytics et WordPress :
Etape 1 : Créer le test dans Google Analytics

6. Un exemple avec Google Analytics et WordPress :
Etape 2 : Définir l'objectif du test

7. Un exemple avec Google Analytics et WordPress :
Etape 3 : Définir les variantes à tester

8. Un exemple avec Google Analytics et WordPress :
Etape 4 : Paramétrer le test dans WordPress
Installer le plugin
"Google Content
Experiments"
Puis ->

9. Quels éléments tester?
Tout ce qui a un impact sur la conversion !
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Titre / Headline
Unique Value Proposition
Argumentaire marketing
Visuels
Design du site / de la page
Formulaire
Call-to-action
Séquence de conversion
Séquence et page de paiement
Etc.

10. Best practices
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Ne lancez pas de "micro-test"
Testez un seul élément à chaque fois
Pas de conclusion hâtives
Concentrez-vous sur les points importants
Attention à son instinct !
Moduler votre plan de testing en fonction du trafic
N'ayez pas peur de tester des idées folles
Le split-testing est un moyen, pas une fin en soi !
Testez, testez et testez encore !

11. Merci de votre attention
Contact :
Thibault Vincent, directeur commercial - Lemon Factory
thibault@lemonfactory.fr - www.lemonfactory.fr
Livres :
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"Le web, ça rapporte ! Rentabiliser son site, son blog ou son appli grâce
à une stratégie digitale efficace" - Pearson
"L'affiliation : Booster ses ventes sur Internet" - Pearson