Das ist Werbung?
Content Marketing, Influencer .
Relations und Native Advertising .
Theresa Grotendorst
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Content MarketingAgenda
Influencer Relations
Native Advertising
Product Placement
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TRADITIONAL
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CONTENT MARKETING
TALKS WITH THEM.
Content Marketing
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KLICKS IN 20
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Beispiel WRENContent Marketing
WIE AUFGEKLÄRT
MUSS EIN NUTZER
SEIN UM DEN
WERBECHARAKTER
DIESES VIDEOS ZU
ERKENNEN?
Content Marketing Beispiel WREN
Beispiel The North Face
Content Marketing
DIE GRENZEN ZWISCHEN
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UND SCHLEICHWERBUNG
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WIE WEIT KANN
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UND DIE REDAK...
Product-Placement
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„THE MAN“
ALOE BLACC
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Beispiel Levi’s
Digital Product Placement
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Influencer Relations
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Beispiel Lord & Taylor
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Beispiel Techniker Krankenkasse
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#WIREINANDER
KAMPAGNE
Native Advertising
NATIVE MEANS 

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Native Advertising
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ZUM INHALT WIRD,
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Native Advertising
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WERBEBANNER ZU STECKEN,
SCHAFFEN MARKEN LIEBER
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!
„THE RIGHT AD, 

AT THE RIGHT TIME,
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PERSON.“
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"DIE MEDIENANSTALTEN
HABEN ZU VIELE ALTE
KOMPETENZEN UND ZU
WENIG NEUE.“
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– Dr. Hans Hege, 

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Das ist Werbung? Content Marketing, Influencer Relations, Native Advertising

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Vortrag auf der MEDIA CONVENTION / re:publica 2015

Werbung in und um Videos im Internet kann vielfältige Formen annehmen. Immer mehr Marken produzieren ganze Formate mit bekannten Protagonisten, um ihre Botschaften zu platzieren. Über Portale lassen sich ab 100 Euro Product-Placements in Videos, Fotos und Facebook-Posts buchen. Influencer mit hunderttausenden Fans, Followern und Abonnenten werden gezielt vermarktet. Und Medienunternehmen arbeiten mit ihren Werbekunden gemeinsam daran, Native-Advertising-Inhalte zu erstellen, die sich perfekt in das eigene Angebot integrieren lassen. Wenn Werbung zum Inhalt wird, was ist der Inhalt dann noch wert? Native Advertising - der neue Journalismus aus der Hölle? Ein Überblick über (neue) Werbeformen und Marketingstrategien.

Audio-Mitschnitt / Podcast: https://www.voicerepublic.com/talks/neue-werbeformen-neue-werbeaufsicht-impulse-fur-regulierung-auf-videoplattformen

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Das ist Werbung? Content Marketing, Influencer Relations, Native Advertising

  1. 1. Das ist Werbung? Content Marketing, Influencer . Relations und Native Advertising . Theresa Grotendorst Media Convention / re:publica Mai 2015 Twitter: @2welten
  2. 2. Mehr Banner - weniger Wirkung Interruption Marketing sucks
  3. 3. Interruption Marketing sucks
  4. 4. Neue Werbeformen & Marketingstrategien Content MarketingAgenda Influencer Relations Native Advertising Product Placement Brand Content
  5. 5. TRADITIONAL MARKETING 
 TALKS AT PEOPLE.
 
 CONTENT MARKETING TALKS WITH THEM. Content Marketing
  6. 6. > 2 MILLIONEN KLICKS IN 20 STUNDEN Beispiel WRENContent Marketing
  7. 7. WIE AUFGEKLÄRT MUSS EIN NUTZER SEIN UM DEN WERBECHARAKTER DIESES VIDEOS ZU ERKENNEN? Content Marketing Beispiel WREN
  8. 8. Beispiel The North Face Content Marketing
  9. 9. DIE GRENZEN ZWISCHEN PRODUCT PLACEMENT UND SCHLEICHWERBUNG SIND FLIEßEND ! ! WIE WEIT KANN PRODUCT PLACEMENT UND DIE REDAKTIONELLE EINFLUSSNAHME GEHEN? Product-Placement Beispiel VAIO
  10. 10. Product-Placement
  11. 11. MUSIC VIDEO „THE MAN“ ALOE BLACC Before After Beispiel Levi’s Digital Product Placement
  12. 12. Digital Product Placement "MIRRIAD - 
 ADVERTISING FOR THE SKIP GENERATION" Ab wann wird es für den Nutzer unmöglich Werbung vom Inhalt zu unterscheiden?
  13. 13. YOU’RE MISSING OUT IF YOU CONTACT ONLY THE PRESS TO SHARE YOUR NEWS Influencer Relations THINK BEYOND JOURNALISTS - CELEBRITIES - BLOGGER - BRAND FANS - EMPLOYEES
  14. 14. Influencer Relations Beispiel Lord & Taylor
  15. 15. Influencer / Blogger Relations Beispiel Techniker Krankenkasse „MEIN WEG“ - #WIREINANDER KAMPAGNE
  16. 16. Native Advertising NATIVE MEANS 
 A SHIFT OF HOW TO COMMUNICATE WITH THE AUDIENCE. ! ! FROM BEING 
 THE LOUDEST TO BEING 
 THE MOST ENGAGING.
  17. 17. Native Advertising WENN WERBUNG ZUM INHALT WIRD, WAS IST DER INHALT DANN NOCH WERT? „Journalismus aus der Hölle“ „das Trojanische Werbepferd“ „eine der fünf Todsünden des neuen Journalismus“ „verkappte Werbung im Redaktionsmantel“
  18. 18. Native Advertising IN CONTEXT. ! RELEVANT. LIKEABLE. SHAREABLE. !! FROM BEING 
 THE LOUDEST TO BEING 
 THE MOST ENGAGING. Beispiel Mini
  19. 19. Native Advertising 31.6K SHARES ON FACEBOOK Beispiel Samsung
  20. 20. „EIN PORTAL UM INFORMATIVE 
 UND ANREGENDE REDAKTIONELLE INHALTE AUS DEM GROßEN BEREICH DES MOBILEN DIGITALEN LIFESTYLES ZU BIETEN.“ Beispiel E-Plus Branded Content
  21. 21. „TURN ON BIETET DIE AKTUELLSTEN TECHNIK-NEWS UND DIGITAL LIFESTYLE-TRENDS IM WEB. MIT TÄGLICH NEUEN VIDEOS, TEST, TIPPS UND RATGEBERN BIST DU IMMER UP TO DATE!“ Beispiel Saturn Branded Content
  22. 22. “VIDEO ALLOWS US TO TELL THE GREAT STORIES OF OUR CUSTOMERS RATHER THAN OUR OWN“ ! - Bo Dietrick 
 Video Producer ExactTarget Beispiel Vodafone Branded Content
  23. 23. “INSTITUTIONS THAT ONCE HAD TO GO THROUGH MEDIA TO DELIVER INFORMATION ARE NOW THEMSELVES MEDIA.“ ! ! ! ! - Andrew Nachison Founder We Media Von Marken zu Medien
  24. 24. ! STATT TEURES GELD IN GOOGLE- ANZEIGEN UND NUTZLOSE WERBEBANNER ZU STECKEN, SCHAFFEN MARKEN LIEBER ZUNEHMEND IHRE EIGENEN MEDIEN UND NEWS PORTALE, UM “NATÜRLICHE” REICHWEITE AUFZUBAUEN. ! ! ! Einnahme des letzten werbefreien Raumes Können diese Werbeformen objektiv und seriös informieren?
  25. 25. ! „THE RIGHT AD, 
 AT THE RIGHT TIME, TO THE RIGHT PERSON.“ ! - DEMOGRAPHICS - INTERESTS - ACTIVITIES - NETWORK - CONTEXTUAL 
 INFORMATION Das ist erst der Anfang… Data-driven & Audience-based
  26. 26. "DIE MEDIENANSTALTEN HABEN ZU VIELE ALTE KOMPETENZEN UND ZU WENIG NEUE.“ ! – Dr. Hans Hege, 
 Direktor der mabb Im Zeitalter der Medienkonvergenz hinkt die Regulierung hinterer
  27. 27. Theresa Grotendorst Theresa.Grotendorst@gmx.de Twitter: @2welten Vielen Dank!

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