Aplicación de Google para el pago por clic

2. Google AdWords
Es el programa de Google para realizar
campañas de publicidad de pago por clic, es
decir, el anunciante sólo paga por cada clic que
recibe su anuncio independientemente de las
veces que se muestre, y anunciarse en el
buscador.
Funciona como una subasta automatizada. El
anunciante elige las palabras claves, es decir, el
término, palabra o frase de búsqueda que los
usuarios introducen en el cajetín de búsqueda
de Google para encontrar lo que buscan y que
mostrará el anuncio y redacta los anuncios. A
continuación, cuando un posible cliente realiza
una búsqueda, todos los anuncios con palabras
clave relacionadas con su consulta entran en la
subasta.
Los mejores anuncios aparecen en la columna
derecha o sobre los resultados de búsqueda. El
cliente interesado hará clic en nuestro anuncio y
acudirá a nuestro sitio Web.

3. Características básicas
Las palabras clave elegidas
para nuestra campaña activan la
publicación del anuncio en
función de las consultas que
realizan los usuarios en el
buscador.
Los anuncios aparecen como
"enlaces patrocinados" junto a
los resultados naturales u
orgánicos.
El anunciante sólo paga por
cada clic que recibe su anuncio
independientemente del número
de veces que se muestre.

4. Ventajas de Google AdWords
Relevancia:
Genera una fuerte presencia y visibilidad en el buscador
e incrementa significativamente el número de visitas y el
número de potenciales clientes. El usuario es quien realiza
la búsqueda previamente a la aparición del anuncio, por lo
que el impacto de esta publicidad no resulta invasiva. Los
anuncios se "camuflan" entre los resultados de las
búsquedas dentro de la misma página de resultados
(frente al formato banner o pop-up...). El anuncio es
relevante porque el usuario no lo percibe como publicidad
ni como algo intrusivo, sino como valor añadido a su
búsqueda.
Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan
nuestros productos y servicios. Estamos ante una
publicidad contextual y esto permite llegar a un público
potencial altamente interesado, evitando que los mensajes
publicitarios se muestren a usuarios poco susceptibles de
convertise en clientes.
Inmediatez:
La activación es inmediata: una vez creada la cuenta, los
anuncios empezan a publicarse al instante y podemos ver
cómo aparecen en el buscador.

5. Ventajas de Google AdWords
Segmentación:
Se pueden implementar campañas para todo tipo de
objetivos: potenciar la imagen de marca, vender
productos y servicios, promocionar eventos, dar a
conocer una nueva Web, etc. Las campañas se
pueden orientar por idioma y ubicación geográfica
(país, ciudad, localidad o área concreta), lo que
permite una segmentación del target o público objetivo
al que queremos llegar.
Además, podemos elegir el período de activación,
por lo que el programa resulta también muy adecuado
para realizar campañas temporales como promociones
estacionales: verano, vacaciones de Semana Santa,
San Valentín, campaña de aniversario....
Flexibilidad:
En todo momento tenemos control sobre la
configuración de la campaña: segmentación
geográfica y por idioma, presupuesto, palabras clave
parra las que deseamos que se publiquen los
anuncios, los textos de los anuncios y programación
por día, hora, fecha de inicio y finalización. Todos
estos ajustes se pueden modificar de manera sencilla y
en tiempo real.

6. Ventajas de Google AdWords
Control del gasto:
La inversión es mínima y es el propio anunciante quien
decide cuánto, cómo y cuándo invertir. El anunciante sólo
paga por cada clic que recibe su anuncio por parte del
usuario. El coste de activación de la cuenta de AdWords es
de 5 euros. Además permite un total control del
presupuesto, podemos seleccionar el tipo de moneda y
elegir la cantidad diaria o mensual que nos queremos
gastar, así como controlar la cantidad que nos estamos
gastando en total, por anuncio y por palabra clave.
Seguimiento:
En contra de la publicidad offline en medios tradicionales,
es medible al 100% y podemos enfocarla a obtener clics o
tráfico altamente interesado en lo que ofrece nuestra
empresa puesto que se trata de publicidad relevante para
la búsqueda del usuario, al menor coste posible. Esto nos
permite evaluar el ROI o Retorno de la Inversión de
nuestro gasto en publicidad ((Ingresos-
Gastos)/costes)x100. Para realizar el seguimiento y la
medición, el programa ofrece informes personalizados y
detallados del rendimiento de la cuenta. Por otro lado,
permite la integración de la cuenta de AdWords con la
cuenta de Google Analytics como herramienta de análisis
del tráfico web.

7. Ventajas de Google AdWords
Formato:
El formato básico del programa es el anuncio de texto.
Además permite publicar anuncios en otros formatos
gráficos, de vídeo e interactivos (gadgets), que se
muestran en páginas web de la red de sitios asociados
de Google para abarcar una mayor cobertura más alla
del buscador.
Funcionamiento general:
Establecemos el presupuesto diario o mensual que
queremos invertir.
Definimos el coste máximo que estamos dispuesto a
pagar por cada clic recibido.
Cuando el usuario hace clic en nuestro anuncio, el
sistema le redirecciona a la página enlazada y nos
cobra el coste de ese clic (el precio que tenga en ese
momento ya que varía constantemente). Este coste va
a depender de la competencia que haya en ese instate
anunciandose, el sector profesional, del porcentaje de
clics que acumulen nuestros anuncio y de la calidad de
las palabras y anuncios, entre otros aspectos.
El usuario entra en la página y navega por la Web.
En función de lo optimizada que esté nuestra página,
se realizarán más o menos conversiones.

8. Landing Page (página de aterrizaje)
La página de aterrizaje es la página de
destino, es decir, aquélla que el usuario
visualiza después de hacer clic en el anuncio.
Dirigir al potencial cliente hasta la página
clave es muy importante para el éxito de la
campaña.
Por ejemplo, si queremos promocionar
nuestra nueva Web Corporativa podemos
definir como página de destino la home
(página de inicio). Si el objetivo es vender un
producto, debemos llevar al cliente a la
página o ficha del producto en cuestión. Si
deseamos conseguir contactos, tendremos
que dirigirle al formulario habilitado para ello.
Cuanto más relevante sea la página de
destino con respecto a la palabra clave de
búsqueda y el texto del anuncio, mejores
resultados obtendremos.

9. Objetivos de una campaña de pago por clic
Antes de crear la campaña es fundamental definir cuál
es el objetivo de nuestro negocio en función de lo que
queramos conseguir y a quién nos queramos dirigir.
Los objetivos pueden ser diferentes según el tipo de
empresa o Web que tengamos:
e-Commerce: vender productos o servicios
directamente online: artículos, entradas, reservas de
hotel, viajes...
Branding: hacer imagen de marca, crear y dinamizar
la presencia en Internet de nuestra marca, fomentar la
visibilidad en buscadores, controlar y gestionar la
reputación online...
Conseguir contactos o leads: formulario de contacto,
suscripciones, solicitudes de envío de catálogos o
programas, solicitud de información, presupuestos
online...
Promocionar productos o servicios puntuales y en
fechas específicas: San Valentín, día de la Madre, día
del Patre, turismo vacacional, comienzo de curso...
Dar a conocer nuestros servicios y nuestra
empresa: creación nueva empresa, nuevo sitio web,
microsite de algún producto...

10. Costes
El coste de una campaña viene determinado, principalmente, por dos factores:
El presupuesto diario = inversión máxima que el anunciante quiere
destinar al día.
La oferta de CPC (coste por clic) máximo = cantidad máxima que el
anunciante está dispuesto a pagar por cada clic que reciban sus anuncios.
Puja de palabras clave: las ofertas de puja consisten en una subasta
dinámica que resuelve el orden de los anuncios según los ajustas del resto de
anunciantes, sin superar nunca el CPC máximo establecido.

11. Ranking de los anuncios y nivel de calidad
El ranking de los anuncios: lo posición en la que aparecen los anuncios está determinada por
dos factores:
La oferta CPC (coste por clic) máximo
El nivel de calidad de las palabras clave y el anuncio.
Ranking del anuncio = oferta CPC x nivel de calidad
- Cuando mayor será el CPC para la puja de un anuncio, mejor posicionado estará.
- Cuando más relevante sea el anuncio para la búsqueda, menor será el precio por aparecer
en la página de resultados y mejor posición obtendrá.
El nivel de calidad para el ranking del anuncio está determinado por los siguientes factores:
El CTR (porcentaje de clics) de las palabras clave y el anuncio
CTR = clics / impresiones x 100
(Impresiones: veces que se muestra el anuncio)

12. El grado de relevancia de la palabra y el anuncio con respecto a la búsqueda y
a la página de destino.
El historial de la cuenta (CTR de todas las palabras y anuncios), historial de
pagos, anuncios rechazados, etc.

13. Organización de la cuenta en Google AdWords
Los principios básicos para ser efectivos son:
Organizar la cuenta de manera lógica
Seleccionar palabras clave relevantes
Crear anuncios lo más específicos posible, directos y orientados.
Realizar un seguimiento y optimización constante, implementando los
cambios necesarios según el análisis de los datos.
Cada cuenta se divide en campañas que, a su vez, se dividen en grupos de
anuncios, cada uno de los cuales se compone de palabras clave y uno o
varios anuncios.
Por ejemplo, para una buena organización de la cuenta podemos crear una
campaña por idioma o país de ubicación y un grupo de anuncios por cada tipo
de producto o marca.

14. 1. Acceder a Google AdWords
Los primero que tenemos que hacer es acceder a la página de Google AdWords en
http://AdWords.google.es
Clicamos en "Empiece ahora" para crear la cuenta.

15. 2. Crear una cuenta de Google
Una vez pulsamos sobre "Empiece ahora" nos aparece la siguiente pantalla:
Si ya disponemos de una cuenta de Google, por ejemplo de Gmail, elegimos la opción "Ya
dispongo de una dirección de correo y una contraseña que utilizo con servicios de
Google..." Suponiendo que no dispongamos de ninguna cuenta de Google, elegimos la
opción "No utilizo otros servicios" y cubrimos el formulario siguiendo las instrucciones.
Una vez creada la cuenta, volvemos a la página principal y podremos acceder
introduciendo la dirección de email y contraseña.

16. 3. Configurar zona horaria y moneda
Una vez introducida la dirección de email y la contraseña, debemos configurar la zona
horaria y la moneda. En nuestro caso, seleccionamos España y su correspondiente zona
horaria.

17. 4. Verificar la cuenta
Realizados los pasos anteriores, ya hemos creado nuestra cuenta en Google AdWords y
sólo tenemos que verificarla accediendo con nuestra dirección de correo electrónico para
poder crear nuestra primera campaña publicitaria.

18. 5. Establecer un presupuesto diario
Para establecer el presupuesto diario, debemos pulsar sobre "Cree su primera
campaña":

19. 5. Establecer un presupuesto diario
En la siguiente pantalla le damos nombre a la campaña (podemos renombrarla más
adelante), seleccionamos España y elegimos idioma español si queremos que los anuncios
se muestren a nivel nacional:

20. 5. Establecer un presupuesto diario
Elegimos las redes y dispositivos donde queremos que se publiquen nuestros anuncios.
Se recomienda seleccionar únicamente las opciones referentes a Búsqueda y
desactivar la Red de contenido que vendrá marcada por defecto. En Dispositivos
dejamos marcadas ambas posibilidades: ordenadores y móviles.
Seleccionamos Ofertas manuales para clics como opción de oferta. Asimismo
establecemos el presupuesto diario que queramos destinar a la campaña (este valor se
puede modificar en cualquier momento):

21. 6. Redactar anuncios y seleccionar palabras clave
En la siguiente pantalla redactamos el texto del anuncio e introducimos las palabras clave
(una por línea) para las que queremos que se publica el anuncio en la página de
resultados cuando el usuario realice una búsqueda relacionada con ellas:

22. 7. Definir un coste máximo por clic para cada palabra clave
Si en la configuración de Redes, extensiones y dispositivos hemos elegido aparecer
en Búsqueda, establecemos en la primera casilla un CPC (coste por clic) máximo, es
decir, el precio que estamos dispuestos a pagar como máximo por cada clic que reciban
nuestro anuncios, y dejamos en blanco las relativas a la red de Contenido:

23. 7. Definir un coste máximo por clic para cada palabra clave
Configurar la campaña:
Una vez creada la campaña, podemos configurar diferentes parámetros. Para
ello, pulsamos sobre la pestaña "Campañas" del menú superior y después en
la pestaña "Configuración" del submenú:
Con esta opción podemos modificar los siguientes ajustes de la campaña,
según las preferencias en cada caso: ubicación e idioma, redes y dispositivos,
ofertas y presupuesto, programación de anuncios y frecuencia de publicación
de anuncios.

24. 7. Definir un coste máximo por clic para cada palabra clave
Editar ubicaciones, idiomas y datos geográficos:

25. 7. Definir un coste máximo por clic para cada palabra clave
Editar redes, dispositivos y extensiones:

26. 7. Definir un coste máximo por clic para cada palabra clave
Editar ofertas y presupuestos:

27. 7. Definir un coste máximo por clic para cada palabra clave
Editar fecha de inicio y finalización, programación de anuncios y frecuencia de
publicación de anuncios: