O documento descreve a campanha da Caixa Econômica Federal para a Mega da Virada de 2012, que teve como objetivo divulgar o maior prêmio lotérico do Brasil. A campanha explorou como tema o que as pessoas fariam se ganhassem o prêmio, mostrando amigos com respostas hipotéticas. A edição de 2012 bateu cinco recordes, como maior arrecadação e maior prêmio da história.

1. BORGHI/LOWE
Cliente: Caixa Econômica Federal
Produto: Loterias
Campanha: Mega da Virada 2012

2. Cliente
Com 152 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público da
América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na
concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de
atendimento bancário, com os mais de 60 mil pontos espalhados em todo
o território nacional.
A CAIXA detém o monopólio das loterias que, no ano passado, completou
cinco décadas de atuação, alcançando mais de 13 mil casas lotéricas no
país. Dez diferentes tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos,
que, semanalmente, distribuem milhões em prêmios aos vencedores. E,
além disso, quase metade da arrecadação das loterias destina-se a
repasses sociais por meio de diversas obras e ações.

3. Mega da Virada 2012
Dentro do universo das Loterias Federais, um aspecto estratégico considerado
– inclusive em âmbito internacional – é a utilização de datas comemorativas,
que são momentos de evidência e de positividade no calendário, para a
realização de prêmios especiais. No Brasil, o maior exemplo disso é a Mega da
Virada. Lançada há quatro anos pela CAIXA, ela foi criada com o objetivo de
ser incorporada às tradições de fim de ano dos brasileiros que sonham em
começar o ano com uma verdadeira mudança de vida.
Para divulgar esta quarta edição, que seria o maior prêmio lotérico do Brasil,
a campanha explorou, em tom bem-humorado, uma pergunta recorrente no
imaginário de todos os apostadores – "Imagina se você ganha?". No comercial
para TV, é mostrado um grupo de amigos com respostas hipotéticas para o
que cada um faria se ganhasse o prêmio da Mega da Virada. O ator Luigi
Baricelli novamente participou da campanha. E mais uma vez, comandou o
sorteio ao vivo do prêmio, na noite de Réveillon.

4. Resultados
A edição de 2012 superou as expectativas iniciais e bateu cinco novos
recordes da Mega-Sena:
1. maior arrecadação mensal da história: R$ 984,2 milhões;
2. maior venda por concurso: R$ 640,5 milhões;
3. maior prêmio na história: R$ 244,7 milhões;
4. maior valor em prêmios totais distribuídos: R$ 335,8 milhões;
5. maior quantidade de pessoas premiadas: 114.629.

5. Filme

6. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

7. Jingle

8. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (MP3).

9. Cartaz

11. Mobiliário Urbano

13. Broadside

15. Banner Aplicativo

17. Banners de Internet

19. Obrigado!