1. BORGHI/LOWE
Cliente: Caixa Econômica Federal
Produto: Loterias
Campanha: Lotomania de Páscoa 2013

2. Cliente
Com 152 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público da
América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na
concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de
atendimento bancário, com os mais de 60 mil pontos espalhados em todo o
território nacional.
A CAIXA detém o monopólio das loterias que, no ano passado, completou
cinco décadas de atuação, alcançando mais de 13 mil casas lotéricas no
país. Dez diferentes tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos,
que, semanalmente, distribuem milhões em prêmios aos vencedores. E,
além disso, quase metade da arrecadação das loterias destina-se a
repasses sociais por meio de diversas obras e ações.

3. Lotomania de Páscoa 2013
Após o enorme sucesso das extrações especiais de Mega da Virada, Quina
de São João e Lotofácil da Independência, a CAIXA lançou a Lotomania da
Páscoa.
Essas modalidades de jogos lotéricos em datas comemorativas têm sido a
das maiores premiações. O valor da aposta é o mesmo e a forma de jogar
também. O que diferencia a extração especial de Páscoa da tradicional
Lotomania é o valor da premiação e o fato de o prêmio não acumular. Para
jogar, basta escolher 50 números entre os 100 disponíveis. Ganha quem
acertar 20, 19, 18, 17, 16 ou nenhum número.
Para divulgar este produto, foi criada uma campanha bem-humorada, que
tinha como protagonista um grande ícone da páscoa, o coelho. O filme
mostrou situações cotidianas na vida de um rapaz, em que, de forma
inusitada, apareciam coelhos como se eles fizessem parte daquela rotina.
No fim, ele descobre que tudo não passava de um sugestivo sonho para que
ele fosse correndo fazer sua aposta na Lotomania de Páscoa.
O sorteio foi no dia 30 de março na cidade Gaúcha de Gramado, onde estava
acontecendo a tradicional Festa da Páscoa. O prêmio foi de mais de 40
milhões de reais, e contou com transmissão ao vivo pela TV.

4. Resultados
Dois acertadores com 20 pontos dividiram o prêmio principal, mais de
R$ 41,2 milhões.
A Lotomania apresentou uma série de recordes, entre eles:
- venda por concurso: R$ 46 milhões;
- maior quantidade de bilhetes vendidos: 25,4 milhões.
Além disso, três apostadores não acertaram nenhum número e
receberam R$ 378,2 mil cada.

5. Filme

6. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

7. Spot

8. Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (MP3).

9. Cartaz

11. Banners de Internet

13. Ação de Internet

15. Obrigado!