Wege und Irrwege zur App
„Schlosspark Nymphenburg“
Projektmanagement und Marketing
Dr. Tanja Praske
Vorstellung #NymApp, E...
Was erwartet Sie?
1. Projektmanagement
2. Ziele der App
3. Personal: Team-Arbeit
4. Zeitplan
5. Struktur der #NymApp
6. „S...
1. Projektmanagement einer Kultur-App
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
App
Budget
Personal
Ziele
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Beispiel #NymApp:
• ½...
2. Ziele der „Schlosspark“-App
Zielgruppe:
• wiederkehrende Besucher
• Touristen (deutsch/englisch)
• Naturliebhaber/Spazi...
3. Kern-Team - #NymApp
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
Öffentlichkeitarbeit
Pressesprecher
Kommunikation
Koordinator
Konze...
4. Zeitplan - Fixpunkte
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
Start
• Inhalte / Texte / Fotos
• Programmierung
Prüfung
• Program...
5. Neue Inhalte - Filmproduktion
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
Bei Filmdrehs Außen:
• Alternativ-Termine / Schlechtwette...
5. Neue Inhalte - Fotos
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
140 Fotos in Bildergalerie
• 50 neue, Fremd-/Eigenaufnahmen
• 5 ex...
5. App - Struktur
• 23 programmierte Stationen:
a) Audio/Text: 140 Minuten
b) zoombare Bildergalerie
c) Videos, Experten-I...
6. „Storytelling“ für den „Lustwandler“
10
„Schlosspark Nymphenburg“-App
Unsichtbares
sichtbar machen
Emotionalisieren,
be...
7. Marketing - im Winter
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„Schlosspark Nymphenburg“-App
• Presse-Termin mit Finanzminister
• 350 Nymphenburg Jubiläum
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7. Marketing – im Frühling
12
„Schlosspark Nymphenburg“-App
Kostenfreie Maßnahmen - analog:
• Gartenfachzeitschriften
• Fl...
7. Marketing – Tweetwalk #Lustwandeln
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• Kulturkonsorten, 23.4.15 Ankündigung
• Vernetzung mit Institutionen
• Blogger R...
8. Virenschleuderpreis - Nominierung
14
• Tweetwalk ist für den Virenschleuderpreis -
ansteckendes Marketing – nominiert
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„Schlosspark Nymphenburg“
Dr. Tanja Praske
Kunsthistorikerin, Kulturmanager,
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Wege und Irrwege zur App Schlosspark Nymphenburg. Projektmanagement und Marketing

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Vortrag gehalten auf: EDV-Tage Theuern, 18. September 2015.
Beschrieben wird das Projektmanagement der App "Schlosspark Nymphenburg". Was waren die Ziele? Wie wurden sie umgesetzt? Warum entschieden wir uns für eine native App? Wer war alles involviert? Wie sieht der Zeitplan einer App aus? Warum setzten wir auf ein "Storytelling"? Welche Marketingmaßnahmen führten wir durch? Was ist der Tweetwalk #Lustwandeln? Wie sieht das Ergebnis aus? Der Tweetwalk #Lustwandeln ist für den Virenschleuderpreis 2015 (#VSP15) nominiert. Das ist ein Preis für besonders ansteckende Marketingideen, der im Rahmen der Frankfurter Buchmesse verliehen wird. Um für die Shortlist nominiert zu werden, aus der die Jury dann die Gewinner der einzelnen Kategorien wählt, bedarf es bis zum 5.10.15 ganz viele Facebook-Likes. Die Bayerische Schlösserverwaltung hat den Tweetwalk #Lustwandeln in der Kategorie "Kampagne" eingereicht und bittet um Ihre Unterstützung: Liken und teilen Sie unsere Nominierung und helfen Sie dabei ein Herzblutprojekt zu krönen - vielen Dank!

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Wege und Irrwege zur App Schlosspark Nymphenburg. Projektmanagement und Marketing

  1. 1. Wege und Irrwege zur App „Schlosspark Nymphenburg“ Projektmanagement und Marketing Dr. Tanja Praske Vorstellung #NymApp, EDV-Tage Theuern 18. September 2015 1www.tanjapraske.de #NymApp
  2. 2. Was erwartet Sie? 1. Projektmanagement 2. Ziele der App 3. Personal: Team-Arbeit 4. Zeitplan 5. Struktur der #NymApp 6. „Storytelling“ für den „Lustwandler“ 7. Marketing 8. Virenschleuderpreis #VSP15 2 www.tanjapraske.de
  3. 3. 1. Projektmanagement einer Kultur-App 3 „Schlosspark Nymphenburg“-App App Budget Personal Ziele Zeit Beispiel #NymApp: • ½ Stelle für 2 Jahre • Projektkoordinator • Kunsthistoriker • Social Media-affin www.tanjapraske.de: „Projektmanagement einer Museumsapp“
  4. 4. 2. Ziele der „Schlosspark“-App Zielgruppe: • wiederkehrende Besucher • Touristen (deutsch/englisch) • Naturliebhaber/Spaziergänger • durchschnittliches Bildungsniveau Ziel: • Park als Gesamtkunstwerk vermitteln • Unsichtbares sichtbar machen • Anreiz Parkburgen/Schloss/Museum zu besuchen • Park-App: ganzjährig wirksam • Nachhaltigkeit  Pushnachrichten WLAN-Hot Spot vor Ort 4 „Schlosspark Nymphenburg“-App Eingangsscreen mit angeklicktem Fähnchen
  5. 5. 3. Kern-Team - #NymApp 5 „Schlosspark Nymphenburg“-App Öffentlichkeitarbeit Pressesprecher Kommunikation Koordinator Konzeption Extern/Interne Koordination Projektplanung Texten Leiter Internet/Medien Technik Budget Gartenabteilung • Stationen festlegen • Texten • Oktokopterflug Volontärin • Texte f. Spiele
  6. 6. 4. Zeitplan - Fixpunkte 6 „Schlosspark Nymphenburg“-App Start • Inhalte / Texte / Fotos • Programmierung Prüfung • Programmierfehler beheben • 4-6 Wochen App- Stores • Google Play: Android • iTunes (1-2 Wochen Review) Ende • Termin: Pressetermin Zeitplan einer Kultur-App • ohne Inhalte: ca. 12 Monate • vom Ende her denken (Publ.) • Roadmap erstellen mit Milestones: Was, wann, wer, wie • Zeitpuffer einplanen
  7. 7. 5. Neue Inhalte - Filmproduktion 7 „Schlosspark Nymphenburg“-App Bei Filmdrehs Außen: • Alternativ-Termine / Schlechtwetter • Oktokopter: Aufstiegsgenehmigung Luftamt
  8. 8. 5. Neue Inhalte - Fotos 8 „Schlosspark Nymphenburg“-App 140 Fotos in Bildergalerie • 50 neue, Fremd-/Eigenaufnahmen • 5 externe, Bildrechte Ziel: • Stationsbild: Wiedererkennung • Unsichtbares sichtbar machen Kronprinzengarten Brücken im Schlosspark (Foto: BSV, Philipp Mansmann)
  9. 9. 5. App - Struktur • 23 programmierte Stationen: a) Audio/Text: 140 Minuten b) zoombare Bildergalerie c) Videos, Experten-Interviews, Animationen • 3 GPS-geführte Touren • Individualtour • Spiele • Filter - verzahnt: a) Wasser/Garten/Monumente b) Kartenansicht c) Volltextsuche d) AR-Modul 9 „Schlosspark Nymphenburg“-App
  10. 10. 6. „Storytelling“ für den „Lustwandler“ 10 „Schlosspark Nymphenburg“-App Unsichtbares sichtbar machen Emotionalisieren, berühren Ein Thema, eine Geschichte pro Audio Zitate von Zeitgenossen, vier Sprecher
  11. 11. 7. Marketing - im Winter 11 „Schlosspark Nymphenburg“-App • Presse-Termin mit Finanzminister • 350 Nymphenburg Jubiläum • Synergien mit Pinakotheken: a. Website der Pinakotheken, Flyer b. „Nymphenburg zu Gast in der Alten Pinakothek“ c. InstaWalk #Canaletto • Kleine Serie über #NymApp www.residenz-muenchen-blog.de • Vorträge • Podcast – KK 014: www.kulturkapital.org
  12. 12. 7. Marketing – im Frühling 12 „Schlosspark Nymphenburg“-App Kostenfreie Maßnahmen - analog: • Gartenfachzeitschriften • Flyerauslage in Schlössern • E-Mail-Signatur • Fortbildung der Mitarbeiter, Kasse • Einweisung der Parkführer • Publikationsverkäufe immer mit Flyerzugabe • Plakatierung vor Ort • Kooperationen: SWM – WLAN • Fotowettbewerb
  13. 13. 7. Marketing – Tweetwalk #Lustwandeln 13 • Kulturkonsorten, 23.4.15 Ankündigung • Vernetzung mit Institutionen • Blogger Relations • Exklusivität - SZ • Extra-Website mit Blick hinter die Kulisse der App Fazit: • 3.100 Tweet, 3.600.000 Impressions • 40 % Steigerung Downloadzahlen der App • Analyse/Auswertung: Tweetup oder Tweetwalk: Was bringen sie? #Lustwandeln zeigt’s!! www.tanjapraske.de
  14. 14. 8. Virenschleuderpreis - Nominierung 14 • Tweetwalk ist für den Virenschleuderpreis - ansteckendes Marketing – nominiert www.virenschleuderpreis.de • Twitter: #VSP15 • bis zum 5. Oktober 2015 läuft die Nominierungsphase für die Shortlist • die meisten Likes auf Facebook zählen • Jury wählt dann Gewinner der Kategorien aus • Preisverleihung: 16.10.15, Frankfurter Buchmesse • Tweetwalk #Lustwandeln eingereicht in Kategorie „Kampagne“ Hilfe erbeten: – Liket und teilt den Beitrag weiter! Link zum Virenschleuderpreis: Tweetwalk #Lustwandeln www.tanjapraske.de
  15. 15. Wege und Irrwege zur App „Schlosspark Nymphenburg“ Dr. Tanja Praske Kunsthistorikerin, Kulturmanager, Social Media, Kommunikation/Öffentlichkeitsarbeit Kontakt: Blog: www.tanjapraske.de Mail: info@tanjapraske.de Twitter: @TanjaPraske Facebook: KulturTalk 15 „Schlosspark Nymphenburg“-App Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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