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Bloggen im Museum.
Neue Formen der Kommunikation.
Am Beispiel des Residenzblogs:
www.residenz-muenchen-blog.de
Vortrag von Tanja Praske
EDV-Tage Theuern am 09. Oktober 2013
Bloggen im Museum.
Neue Formen der Kommunikation
Warum macht es Sinn einen Blog zu führen?
Was sind die Voraussetzungen dafür?
• Ziele – Strategie
• Kommunikation
• Blogparaden / Aktionen
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Bekanntheits-
grad steigern
Bestimmte
Zielgruppen
Reputation
Ziele – Warum ein Museumsblog?
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Unsere Ziele:
• Zielgruppe: kulturinteressierten Technikaffinen
• Museum fassbarer machen
• Münchner erreichen
• Verständnis für museologischen Alltag wecken
• Piloter: flankierte Residenzwoche 2011
• jetzt etabliert, bald Relaunch des Blogs #responsive
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Strategie – wie sind die Ziele zu erreichen?
• Dynamische Informationen über Museumsalltag
Web3.0
Web2.0
Web1.0 informieren
Dialog
Partizipation
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Worum geht es?
Nach
draußen
• informieren
• Museumsalltag
Mit-
einande
r
• sich austauschen
• Dialog
Mitge-
stalten
• Aktionen
• Blogparade, Quiz,
Fotowettbewerb
• Partizipation
Kommunikation
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
www.residenz-muenchen-blog.de
Fakten:
• seit 27. Juli 2011
• 98 Beiträge
• 8 Autoren
• Dr. Christian Quaeitzsch
• 2 Blogparaden
• 1 Tweetup
• Zeitaufwand pro Post:
ca. 1,5-3 Stunden
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Wie kommuniziere „ich“ – das Blog?
• Blogpost ist kein wissenschaftlicher Artikel
• Fundiert in der Sache, aber klare Sprache
• Einfache Satzstrukturen  aktivisch
• Emotionalisierend, persönlich, authentisch
• Geschichte erzählen (Storytelling)
• Museumsmitarbeiter bei der Arbeit
• Medienmix: Bilder / Videos / Audio
Wie wird das Blog beworben?
• Website
• Printmedien/Flyer/Plakate
• Email-/Briefsignaturen
• Newsletter
• Blog-Visitenkarten
• Führungen
• Facebook
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Keine Kommentare
– was tun?
• Personalisierungen erwünscht
• Vorstellung der Autoren mit Bild
• Vernetzen off- und online
Hilfe
Leser wollen nicht mit Institutionen
kommunizieren, sondern mit Menschen
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Aber Moment einmal …
• Zugriffszahlen des Blogs steigen  beruhigend
• Kommentare in Sozialen Netzwerken  Monitoring
• Vernetzung mit Blogosphäre
• in themenrelevanten Blogs kommentieren, aber keine
Werbung, sondern nur, wenn man etwas zu sagen hat
• Museumsblogs / Wissenschaftsblogs / Kultur-
/Heimatblogs
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Blogger Relation - Action
• Tweetup für Twitterer & Blogger
• Blogparaden, Blogstöckchen
• Blogparaden-Arten:
a) ausstellungsbegleitend
b) allgemeines Thema
• Gezielte Ansprache von Bloggern
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
18 Blogposts
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- D, CH, AU
21 Blogposts
- 3 Gastbeiträge
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Adressat: Kulturinstitutionen
Medienpartner: Kulturkonsorten
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
„Ich bin eine/r
schwarze/r
RomantikerIn, weil …“
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
• Laufzeit der Blogparade: ca. 1 Woche
• 14 Posts mit überraschender Qualität
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Wo gibt es Infos über laufende Blogparaden?
Blogparade:
Was ist Eure Heimat?
• Laufzeit: 5 Wochen
• 99 Beiträge
• große Viralität
• wäre auch ein Thema für
Museen gewesen
• im Netz: Suchbegriff „Blogparade“
• Twitter: #Blogparade
• http://blog-parade.de/
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Warum lohnt sich eine Blogparade?
• Mehrwert für Leser, Leserbindung
• Vernetzung mit Bloggern
• Reichweitensteigerung des Blogs
• Nachhaltigkeit im Netz  Referenzcharakter
- Sichtbarkeit über Blogposts
- Erwähnung auf Tagungen (1. Blogparade
Residenzmuseums)
• Viralität des Beitrags über längeren Zeitraum
- Bewerbung auf zahlreichen Social Media Kanälen
• Kommentiere ich, steigert das eventuell auch die
Kommentarbereitschaft der Leser
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Viralität der Kultur-Blogparade 2013
Sichtbarkeit im Netz über:
• Vorankündigungpost
• Aufruf – Laufzeit
• Nachbrennen
• Fazit
• Referenzcharakter
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Wieviele Museums-
blogs gibt es?
>6.000 Museen in Deutschland
davon 1.350 in Bayern
62 aktive Blogs
52 Museumsblogs
10 Projektblogs
6 inaktive Museumsblogs
Wo finde ich die?
www.tanjapraske.de Blogroll
„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Was sagen Museen über die Bedeutung von
Museumsblogs für ihre Arbeit?
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„Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!!!
Bayerische Verwaltung der staatlichen Schlösser, Gärten und Seen
Tanja Praske
Öffentlichkeitsarbeit
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Fon (089) 179 08-358 Schloss Nymphenburg
Fax (089) 17908-190 Eingang 16
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  • 1. Bloggen im Museum. Neue Formen der Kommunikation. Am Beispiel des Residenzblogs: www.residenz-muenchen-blog.de Vortrag von Tanja Praske EDV-Tage Theuern am 09. Oktober 2013
  • 2. Bloggen im Museum. Neue Formen der Kommunikation Warum macht es Sinn einen Blog zu führen? Was sind die Voraussetzungen dafür? • Ziele – Strategie • Kommunikation • Blogparaden / Aktionen „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 3. Bekanntheits- grad steigern Bestimmte Zielgruppen Reputation Ziele – Warum ein Museumsblog? „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 4. Unsere Ziele: • Zielgruppe: kulturinteressierten Technikaffinen • Museum fassbarer machen • Münchner erreichen • Verständnis für museologischen Alltag wecken • Piloter: flankierte Residenzwoche 2011 • jetzt etabliert, bald Relaunch des Blogs #responsive „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 5. Strategie – wie sind die Ziele zu erreichen? • Dynamische Informationen über Museumsalltag Web3.0 Web2.0 Web1.0 informieren Dialog Partizipation „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 6. Worum geht es? Nach draußen • informieren • Museumsalltag Mit- einande r • sich austauschen • Dialog Mitge- stalten • Aktionen • Blogparade, Quiz, Fotowettbewerb • Partizipation Kommunikation „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 7. www.residenz-muenchen-blog.de Fakten: • seit 27. Juli 2011 • 98 Beiträge • 8 Autoren • Dr. Christian Quaeitzsch • 2 Blogparaden • 1 Tweetup • Zeitaufwand pro Post: ca. 1,5-3 Stunden „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 8. Wie kommuniziere „ich“ – das Blog? • Blogpost ist kein wissenschaftlicher Artikel • Fundiert in der Sache, aber klare Sprache • Einfache Satzstrukturen  aktivisch • Emotionalisierend, persönlich, authentisch • Geschichte erzählen (Storytelling) • Museumsmitarbeiter bei der Arbeit • Medienmix: Bilder / Videos / Audio
  • 9. Wie wird das Blog beworben? • Website • Printmedien/Flyer/Plakate • Email-/Briefsignaturen • Newsletter • Blog-Visitenkarten • Führungen • Facebook „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 10. Keine Kommentare – was tun? • Personalisierungen erwünscht • Vorstellung der Autoren mit Bild • Vernetzen off- und online Hilfe Leser wollen nicht mit Institutionen kommunizieren, sondern mit Menschen „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 11. Aber Moment einmal … • Zugriffszahlen des Blogs steigen  beruhigend • Kommentare in Sozialen Netzwerken  Monitoring • Vernetzung mit Blogosphäre • in themenrelevanten Blogs kommentieren, aber keine Werbung, sondern nur, wenn man etwas zu sagen hat • Museumsblogs / Wissenschaftsblogs / Kultur- /Heimatblogs „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 12. Blogger Relation - Action • Tweetup für Twitterer & Blogger • Blogparaden, Blogstöckchen • Blogparaden-Arten: a) ausstellungsbegleitend b) allgemeines Thema • Gezielte Ansprache von Bloggern „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 13. 18 Blogposts - 5 Gastbeiträge - D, CH, AU 21 Blogposts - 3 Gastbeiträge - D, CH, AU Adressat: Kulturinstitutionen Medienpartner: Kulturkonsorten „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 14. „Ich bin eine/r schwarze/r RomantikerIn, weil …“ „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 15. • Laufzeit der Blogparade: ca. 1 Woche • 14 Posts mit überraschender Qualität „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 16. Wo gibt es Infos über laufende Blogparaden? Blogparade: Was ist Eure Heimat? • Laufzeit: 5 Wochen • 99 Beiträge • große Viralität • wäre auch ein Thema für Museen gewesen • im Netz: Suchbegriff „Blogparade“ • Twitter: #Blogparade • http://blog-parade.de/ „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 17. Warum lohnt sich eine Blogparade? • Mehrwert für Leser, Leserbindung • Vernetzung mit Bloggern • Reichweitensteigerung des Blogs • Nachhaltigkeit im Netz  Referenzcharakter - Sichtbarkeit über Blogposts - Erwähnung auf Tagungen (1. Blogparade Residenzmuseums) • Viralität des Beitrags über längeren Zeitraum - Bewerbung auf zahlreichen Social Media Kanälen • Kommentiere ich, steigert das eventuell auch die Kommentarbereitschaft der Leser „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 18. Viralität der Kultur-Blogparade 2013 Sichtbarkeit im Netz über: • Vorankündigungpost • Aufruf – Laufzeit • Nachbrennen • Fazit • Referenzcharakter „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 19. Wieviele Museums- blogs gibt es? >6.000 Museen in Deutschland davon 1.350 in Bayern 62 aktive Blogs 52 Museumsblogs 10 Projektblogs 6 inaktive Museumsblogs Wo finde ich die? www.tanjapraske.de Blogroll „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 20. Was sagen Museen über die Bedeutung von Museumsblogs für ihre Arbeit? Storify: #AskACurator: http://storify.com/TanjaPraske/askacur ator-bildrechte-blogger-relation-und- museu „Bloggen im Museum“ von Dr. des. Tanja Praske
  • 21. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!!! Bayerische Verwaltung der staatlichen Schlösser, Gärten und Seen Tanja Praske Öffentlichkeitsarbeit Neue Medien Fon (089) 179 08-358 Schloss Nymphenburg Fax (089) 17908-190 Eingang 16 tanja.praske@bsv.bayern.de 80638 München www.schloesser.bayern.de