Markkinointi boksin ulkopuolelta
Olisiko mukavaa tietää, miksi jokin markkinointi toimii ja toinen taas ei? Ihmisen käyttäytymiseen ja ajatteluun vaikuttavat monet psykologiset vakiot. Samat perussäännöt ja vaikuttamisen mekanismit, jotka purivat jo luolamieheen, pätevät myös digitaalisessa ympäristössä ja sosiaalisessa mediassa; niiden ymmärtäminen antaa selvän edun kovenevassa kilpailussa kuluttajien sydämistä. Markkinointi boksin ulkopuolelta on kirja ihmislähtöisestä markkinoinnista. Se avaa markkinoinnin tehokkuutta selittävät ilmiöt ja paljastaa, mitä sosiaalisen median vaateet avoimesta ja läpinäkyvästä viestinnästä oikein tarkoittavat. Käsittelyssä ovat niin henkilöbrändit, tarinallisuus kuin kuluttajaheimotkin. FT Laura Ahonen ja sosiaalipsykologi Sampo Luoto kirjoittavat oivaltavasti ja konkreettisin esimerkein markkinoinnin maailmasta. Teos sopii kaikille markkinoijille aina yhden miehen hakeyrityksestä monikansalliseen toimijaan. Näe markkinointi uusin silmin!
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie Markkinointi boksin ulkopuolelta
Ähnlich wie Markkinointi boksin ulkopuolelta (20)
Mehr von Talentum Pro
Mehr von Talentum Pro (8)
Markkinointi boksin ulkopuolelta
- 2. Eikö olisikin mukavaa tietää, miksi jokin markkinointi toimii, ja toinen taas ei?
- 4. Markkinointi boksin ulkopuolelta on kirja ihmislähtöisestä markkinoinnista.
- 6. ...sekä digitaalisuuden ja sosiaalisen median luomia haasteita ja mahdollisuuksia avoimesta ja läpinäkyvästä viestinnästä.
- 7. Ihminen näyttäytyy meille ennen kaikkea sosiaalisena ja kulttuurisena olentona, joka on vääjäämättä sidoksissa omiin yhteisöihinsä, kulttuuriinsa ja ympäristöönsä. Tavoitteenamme on saada markkinoinnin tekijät ymmärtämään markkinointi ihmistieteenä ja ihmisten välisenä viestintänä. Onnistunut some-strategia vaatii selkeiden tavoitteiden asettamista, mittareiden laatimista ja toiminnan jatkuvaa kehittämistä. Menestyksekäs some-tekeminen ei ole irrallinen palikka vaan osa yrityksen kulttuuria ja muuta liiketoimintaa. Kulutuspäätökset ovat aina sosiaalisesti motivoituneita ja perusteltuja. Päätökset, jotka ensivilkaisulta näyttävät yksilöllisesti perustelluilta, paljastuvat pintaa raaputtamalla läpeensä sosiaalisiksi. Monikanavainen toimintaympäristö edellyttää markkinoijalta kykyä kokonaisvaltaisen asiakaskokemuksen suunnitteluun.
- 8. Biologisen, sosiologisen ja psykologisen tiedon mahdollisuudet yrityksille: • Täysin uusi tapa rakentaa onnistunut markkinointistrategia • Pysyviä rakennuspalikoita vaikuttamisen mekanismeista, jotka eivät vanhene koskaan.
- 9. Nyrkkisääntö vaikuttavuuteen: 1.Onko viestillä vastaanottajalle merkitystä, ymmärretäänkö merkitys välittömästi. 2. Pystyykö vastaanottaja samaistumaan viestiin, resonoiko se arkeen tunnistettavasti. 3. Herättääkö viesti tunteita, onko sillä vastaanottajalle emotionaalista merkitystä.
- 10. Somen mahdollisuuksia yrityksille: •Yritys-ja työnantajamielikuvaan vaikuttaminen •Kiinnostavuuden kasvattaminen •Erottautuminen •Kuluttajaymmärryksen lisääminen •Osallistaminen
- 11. Some-toimijan muistilista: 1.Tavoitteiden määrittäminen 2.Resursointi kuntoon 3.Varautuminen ja ennakointi 4.Aitous ja avoimuus 5.Jatkuva oppiminen
- 13. Näe ja koe markkinointi uusin silmin!