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Mobile tagging solutions

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QR Codes werden mehr und mehr Teil unseres Lebens. Was sie sind und wie Sie optimal im Marketing eingesetzt werden, wird in nachfolgender Präsentation verdeutlicht.

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Mobile tagging solutions

  1. 1. Mobile Tagging Solutions von TagnitionCopyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  2. 2. Was isT Mobile Tagging?Der CodeMobile Tagging basiert auf dem Scannen und Entschlüsseln von 2D-Barcodes. Es handelt sich hierbeium die Weiterentwicklung von EAN-Strichcodes, welche in der horizontalen Dimension zumeistnumerische Daten speichern – man kennt dies beispielsweise von der Produkterkennung imSupermarkt. Diese Weiterentwicklung bezieht sich nun auf eine weitere Dimension derDatenspeicherung. Vorteile der zweiten, vertikalen Dimension liegen in dergrößeren Datenmenge, der maximalen Fehlertoleranz und nicht zu Letzt: dem Look. Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  3. 3. Was isT Mobile Tagging?Der Mobile Tagging ProzessMobile Tagging meint das Scannen von 2D-Barcodes mit dem Handy. Hierbei werdenInformationen entschlüsselt, welche für weitergehende Services genutzt werden können.Typischerweise handelt es ich um den One-Click-Access ins Internet. 2D-Codes werden also alsphysische Hyperlinks eingesetzt (Vgl. Abbildung 2).Notwendig ist hierzu eine valide Readersoftware. Diese erhält man kostenlos unterhttp://get.tagnition.de – einfach über den mobilen Browser downloaden oder nach i-nigma inallen gängigen Appstores suchen. Ist die Software geöffnet, kann der Code gescannt werden. Derentschlüsselte Link wird bestätigt und der Internet-Service zielsicher und fehlerfrei abgerufen. WieAbbildung 3 verdeutlicht, ist 2010 der Mobile-Tagging Prozess bereits mit knapp 90 Prozent allermobilen Endgeräte auf dem Markt möglich. abbildung 2 1. QR-Code scannen 2. Dekodieren 3. Inhalte öffnen sich Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  4. 4. FaCTs and FiguresWie viele Geräte in Deutschlandsind Mobile-Tagging-fähig? abbildung 3es wurden die jahresaktuellenmobilen endgeräte mitfolgenden betriebssystemenauf Mobile Tagging bewertet:Symbian, RIM, WindowsMobile, Java, Android, Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  5. 5. einsaTzgebieTeDie EinsatzgebieteTagnition typisiert drei wesentliche Einsatzgebiete der Technologie, orientiert an der lebensweltli-chen Nutzung: Private, Public und Commercial Tagging.Private TaggingPrivate Tagging bedeutet, dass die Produktion und Publikation von Codes von Privatpersonen zunichtgewerblichen Zwecken geleistet wird. Hierbei kann man persönlichen Content wie den Linkzur eigenen Homepage oder dem Social-Community-Profil, kurze Gedichte (sogenannte Haiku)oder Ähnliches publizieren. Medien hierzu sind unterschiedlich wie ausgefallen. Von T-Shirts undprivaten Visitenkarten bis zu Tätowierungen kennt der Kreativkopf keine Grenzen.Public TaggingPublic Tagging meint den nicht-verkaufs- oder -werbewirksamen Einsatz von Codes durch nichtprivate Trägerschaften. Hierbei unterliegt der Mobile Tagging-Service allerdings sehr wohl denkommerziellen Richtlinien, greift der verantwortliche Veröffentlicher auf die Dienstleistungen einerAgentur, einer Tagmanagement- oder Readerfirma zurück. Vermittelte Informationen sind hierzumeist infrastruktureller Art wie beispielsweise Maps oder Busfahrpläne. Es kann sich auch umKontextinformationen wie Wikipedia-Links an öffentlichen Gebäuden wie Museen handeln.Commercial TaggingCommercial Tagging stellt schließlich das Herzstück der lebensweltlichen Innovation MobileTagging dar. Im Advertising und Mobile Marketing treffen sich die unterschiedlichen Nutzenkom-ponenten der Technologie: die Vielfalt, die Unmittelbarkeit, die Einfachheit, die Mobilität und dieMultimedialität. Durch Mobile Tagging werden Medienbrüche überwunden und die Offline- mit derOnline-Welt verbunden. Crossmediale Konzepte erhalten somit also auch eine völlig neueDimension. Die Einbindung von Mobile Tagging in die allgemeine Marketing-Konzeption sowie inden Bereich der Presse und Medien stellt Tagnition in separaten Dokumenten vor, welche untertagnition.de erhältlich sind. Im Folgenden seien allerdings unterschiedliche Anwendungensowie nachzufragende Produkte und Solutions vorgestellt, die vor demHintergrund der Wirksamkeit in Marketing und Medien eingesetzt werden. Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  6. 6. anWendungsgebieTeDie AnwendungenDie Anwendungsbereiche sind so vielfältig wie der mobile Markt. 2D-Codes realisieren dieTeilnahme an Gewinnspielen und Umfragen mit einem Klick. Sie bieten Kontextinformationen inSchrift, Bild und Ton - in Zeitungen und auf Plakaten. Auch das Konzept des ExtendedPackagging, der Erweiterung von Verpackungen um Produktinformation, wird mit 2D-Codesumgesetzt. Ein neuer und bereits sehr beliebter Trend auf dem mobilen Markt ist diePersonalaquise übers Handy - das sogenannte Mobile Recruiting. Wie Abblidung 4 zeigt,befindet sich Mobile Tagging laut Umfrage auf Platz zwei der beliebtesten mobilen Technologienzur Umsetzung - direkt hinter dem SMS-Push. Desweiteren werden interaktiveKataloge, interaktive Handzettel, interaktive Mailings und TV-Direktverkaufe durch den Code zumOne-Click-Ereignis. In Kombination mit Zeitungen, Flyern und Extended Packagging könnenMobile Couponing und Rabattmarkenaktionen die Branche bereichern. Nicht zuletztfinden alle Services, die sich auf App-Downloads beziehen – wie beispielsweiseder boomende Mobile Gaming Markt - im 2D-Code ihre unmittelbare Umsetzung. Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  7. 7. anWendungsgebieTeWelche Kampagnen wurden amBeispiel Mobile Recruitment inDeutschland durchgeführt? abbildung 4 Mobile recruiting 2009 – ergebnisse einer empirischen studie zum stand der bewerberansprache über mobile endgeräte. Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  8. 8. soluTionsDie SolutionsTag-ManagerDie notwendigen Produkte zur Realisierung der obigen Anwendungen beziehen sich auf Codes,Readersoftware und Managementsysteme. Codes, die auf dem Tag-Manager von Tagnition er-stellt werden, bringen verschiedene Vorteile mit sich: Sie sind zum einen in ihrer Größe minimiertund normiert (also unabhängig von der verschlüsselten URL und Datenkapazität), zum anderenkönnen Klickraten erfasst, analysiert und ausgewertet werden (Vgl. Abbildung 5). Hierdurch wirdbeispielsweise auch Mediatracking möglich, die Verlinkung des gleichen Inhalts in verschiedenenMedien – und die darauf folgende Auswertung der unterschiedlichen Kampagnenerfolge. Allge-mein gilt, dass Printmedien interaktiv und die realisierten Interaktionen zum ersten Mal statistischerfassbar wird. Desweiteren können auf einer Managementplattform die Ziel-URL eines bereitspublizierten Codes verändert, Content upgeloadet und gemanaget, Web-IDs vergeben und Codesarchiviert werden.Software-Development-KitMobile Applikationen sind im Kommen. Viele von diesen nutzen das mobile Webund/oder beziehen sich auf standortgebundene Informationen. An dieser Stelle istes möglich die Readersoftware in die Applikation selbst zu integrieren und damitzu bestimmen, welche Aktion der Code in direktem Bezug auf die Applikationauslösen soll.Application Programming InterfaceEine API ermöglicht es, Codes „on the fly“zu erstellen. Dieser Service bezieht sich aufdie Realtime-Produktion von Codes auf einerbeliebigen Website - individuell, abermit allen Vorteilen des Tag-Managers. Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  9. 9. soluTionsReporting: Erfolgsanaylsevon Mobile Tagging KampagnenMit unserem Reportingtool können Sie in Echtzeit dieKlickzahlen Ihrer Kampagne verfolgen.Die Zugriffe werden dabei in den Dimensionen Zeit,Ort, Printmedium, Handset Modell und MobilerBrowser ermittelt. abbildung 5 Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  10. 10. Qr-brandings von TagniTionBrandingsQR-Codes können mit Grafiken verziert werden. Zumeist werden Logos oder Bilder in den Codeeingesetzt. Dies fördert Aufmerksamkeit, stärkt die CI und trägt zur ästhetischen Darstellung bei. Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  11. 11. Qr-brandings von TagniTion Wir designen QR-Codes nach Ihren Wünschen!Copyright © Tagnition.de Mobile Tagging 09/10
  12. 12. unTerneHMensProFilUnternehmensprofilTagnition ist ein zukunftsweisendes Unternehmen, Hierfür bringen die vier Gründer Ihr umfangrei-das Anfang 2007 im unterfränkischen Alzenau, ches Fachwissen aus dem akademischen Umfeldunweit vom Großraum Frankfurt gegründet wurde. der Informatik, insbesondere der automatischenHaptische und intuitive Navigation des End- Identifikation, und der Wirtschaftswissenschaftenkunden im mobilen Internet, maßgeschneiderte ein. Intensive Recherche und Analyse auf natio-Mobile-Tagging-Lösungen für markenorientierte nalen und den führenden internationalen MärktenUnternehmen sowie der medienbruchfreie Brü- sind Grundlage für exklusives Know-Howckenschlag zwischen der Online- und Offline-Welt sowohl aus technischer als auch aussind der Auftrag des deutschen Mobile-Tagging marktstrategischer Sicht.Vorreiters.
  13. 13. KonTaKTTagnition.deDr. Kihn Ring 22a63755 AlzenauTel.: +49(0)6023 / 4090701Fax.: 01803-663388-77924Mail: info@tagnition.deWebsite: http://tagnition.deTag-Manager: http://tagnition.de/tagmanagerBlog: http://blog.tagnition.de

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