O documento fornece informações sobre soluções de anúncios no YouTube, incluindo formatos, inventário, parceiros, métricas e configuração de canais. Resume os principais formatos de anúncios como leilão, reserva e AdWords, além de detalhar métricas e ferramentas de configuração de canais.

1. Anúncios no YouTube
Soluções para campanhas no YouTube
Fevereiro de 2012
Google Confidential and Proprietary

2. Agenda
• Dados Gerais
• Parceiros e Inventário
• Formatos do YouTube:
• Leilão
• AdWords
• AdWords for Video
• Demo AdWords
• Reserva
• Homepage
• Páginas internas
• Analytics
2
Google Confidential and Proprietary

3. Quem é o usuário do YouTube?
32,6 milhões
usuários únicos
< 18
Sexo
18-34
41%
35-49
26%
50+
12%
homens
56%
mulheres
idade
21%
44%
tempo médio de navegação
1h20m / mês
fonte:
3
cobertura
Nielsen NetView, dezembro de 2011.
Google Confidential and Proprietary
72%
cobertura por sexo
71%
67%

4. O que eles fazem todo dia no YouTube…
“START”
Nova homepage com
um guia de navegação
“DISCOVER”
2º site de buscas, atrás
apenas do Google
“WATCH”
4 bilhões + videos vistos
diariamente
“ENGAGE”
60 horas de conteúdo
publicado a cada minuto
Note: All data is global
4
Google Confidential and Proprietary

5. Parceiros do YouTube
Entenda como funciona a publicidade nos
vídeos de parceiros
5
Google Confidential and Proprietary

6. Parceiros YouTube
PREMIUM
Universal
Music
Group
HBO
ESPN
CBS
NY
Times
THE “NEW” PREMIUM
Fred
Figglehorn
TORSO
Jonas
Brothers
Howcast
Mondo
Media
Next
New
Networks
LONG TAIL
JK
Wedding
Video
Dance
Charlie
Bit
Me
6
Google Confidential and Proprietary
Mais de 3,000 parceiros de
conteúdo, mais de 20
categorias, indo de grandes
produtores a celebridades
do YouTube
6

7. Inventário
Funil de inventário
Exemplos
Descrição
Total Views
• Inclui todos os formatos de vídeo; pre-,
mid- ou post-roll
• Inclui anúncios display e overlay
• Inclui IVP e UGC reinvidicado
• Também inclui conteúdo sem
publicidadecomo vídeos caseiros
Com publicidade
• Inclui todos os formatos de vídeo; pre-,
mid- ou post-roll
• Inclui anúncios display e overlay
• Também inclui conteúdo IVP e UGC
reinvidicado, como JK Wedding Dance
Reserva
• Inclui todos os formatos de vídeo; pre-roll
• Tambem inclui anúncios display e overlay
• Inclui todos os formatos de vídeo; pre-roll
Anúncio
de vídeo
Anúncio
de vídeo
com
Demotarget
7
Google Confidential and Proprietary
• Inclui vídeos com segmentação por demo
e/ou idade; pre-roll

8. Priorização de entrega do inventário
Patrocínio
First Watch
Reserva
In-stream
Overlay
Display
Leilão
In-stream
Overlay
Display
8
8
Google Confidential and Proprietary

9. Formatos de Anúncios do
YouTube
• Leilão: AdWords & AdWords for video
• Reserva: homepage & parceiros
9
Google Confidential and Proprietary

10. AdWords
Formatos
– Texto
– Display
• 300x250
• InVideo Overlay (opcional
companion banner)
• In-stream (15s)
10
Google Confidential and Proprietary
Bidding
– CPM
– CPC
Targeting
– Contextual
– Placements
– Tópicos
– Audiência
– Categorias de interesse

11. AdWords
Texto
11
Google Confidential and Proprietary

12. AdWords
Display!
• 300x250"
12
Google Confidential and Proprietary

13. AdWords
Display!
• InVideo Overlay (opcional companion banner)"
13
Google Confidential and Proprietary

14. AdWords
Display!
• In-stream (15s)"
14
Google Confidential and Proprietary

15. AdWords for video
AdWords para campanhas de vídeo: interface do usuário e
formatos TrueView
15
Google Confidential and Proprietary

16. AdWords for video
Formatos
– TrueView in-search
– TrueView in-display
– TrueView in-stream
– TrueView in-slate
16
Google Confidential and Proprietary
Bidding
– CPV (cost per view)
Targeting
– Search keywords
– Contextual (display keywords)
– Placements (sites, channels, videos)
– Topics
– Demographics
– Remarketing
– Interest categories

17. AdWords for video
• TrueView in-search
17
Google Confidential and Proprietary

18. AdWords for video
• TrueView in-display
18
Google Confidential and Proprietary

19. AdWords for video
• TrueView in-stream
19
Google Confidential and Proprietary

20. AdWords for video
• TrueView in-slate
20
Google Confidential and Proprietary

21. Encorage sua audiência a agir
Compartilhe informação adicional e direcione tráfego com o call-toaction
Exiba o call-to-action
overlay para dizer aos
usuários o que fazer em
seguida
In-search
In-display
21
Google Confidential and Proprietary

22. Formatos via reserva
Anúncios de video nas páginas de parceiros
22
Google Confidential and Proprietary

23. First Watch Direciona Impacto
In-Stream
23
40% exibições
4.8% CTR
2M impressões*
Google Confidential and Proprietary
In-Video
60% exibições
30 seg
skippable

24. Instream Select
CPM fixo
Video de 30seg
Skippable
24
Google Confidential and Proprietary

25. Formatos da Homepage
Anúncios de reserva veiculados na homepage
do YouTube
25
Google Confidential and Proprietary

26. Standard Masthead
http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=187015
26
Google Confidential and Proprietary
26

27. Expandable Masthead
http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=187092
27
Google Confidential and Proprietary
27

28. Masthead – In House Build
28
Google Confidential and Proprietary
28

29. Masthead – In House Build Expandable
29
Google Confidential and Proprietary

30. Auto-play/ Click-to-play YouTube Video Ad
30
Google Confidential and Proprietary

31. Formatos nas páginas
internas
Anúncios de Reserva veiculados na página de resultado de
busca (Search page) e páginas de vídeo de parceiros (partner
watch)
31
Google Confidential and Proprietary

32. Formatos nas páginas internas
300x250
Banner
InVideo Overlay +
Companion Banner
32
Google Confidential and Proprietary
InVideo Overlay
In-Stream

33. Crie também um Canal Mobile
Mobile Channels YouTube
Divulgue sua marca para usuários
que acessam o YouTube via
aparelhos portáteis como celular e
tablet
33
Google Confidential and Proprietary
33

34. analytics
Métricas de Vídeo
Google Confidential and Proprietary

35. Um grande forum mundial
Views & popularity
Discovery
Demographics
Comunity
Audience retention
35
Google Confidential and Proprietary

36. Obrigado!
Perguntas?
36
Google Confidential and Proprietary

37. Anexos
Google Confidential and Proprietary

38. TrueView
Formato
Onde
aparece
Característi
cas
In-stream
• YT videos • vídeo do
GDN videos YouTube < 1
(GVN)
min
recomendado
+ opcional
companion
In-slate
• YT videos • vídeo do
GDN videos YouTube –
(em breve) qualquer
duração +
banner
companion
opcional
In-search
• YT e
resultado
de buscas
de vídeo no
Google
• GDN sites
• vídeo do
YouTube –
qualquer
duração
• CTA overlay
• vídeo do
• vídeos do
YT – vídeos
sugeridos,
in-video
overlays
• vídeos do
YouTube –
qualquer
duração
• CTA overlay
In-display
(CTP)
In-display
(antigo PV)
38
de
conteúdo
YouTube –
qualquer
duração
Google Confidential and Proprietary
Opções de
Imagem
• YT 300x60
companion
• GDN 300x250
companion
banner
Texto
• N/A
Usuário
• Vê o anúncio antes do
vídeo tocar
• Depois de 5 segundos,
pode pular o anúncio
Anunciante
• Conta como vídeo
visto e a veiculação é
cobrada quando o
usuário assiste 30” ou
menos, quando o
anúncio for mais curto
do que isso.
Escolha entre 4 • Headline (25
Vê o bloco de opções de
•
•
• Conta como vídeo
thumbnails +
caracteres)
anúncios antes de vídeos de visto e a veiculaçào é
• YT 300x60
• 2 linhas de
longa duração
cobrada quando o
• Quando escolhe anúncio
companion
descrição (35 cada)
anúncio é selicionado e
banner
TrueView, vê anúncio antes começa a tocar.
do vídeo
• Se não, verá em intervalos
regulares
Escolha entre 4 • Headline (25
•
• Vê o anúncio
• Conta como vídeo
• Clique no anúncio leva
thumbnails
caracteres)
visto e a veiculação é
• Não possui
• 2 linhas de
para canal do anunciante /
cobrada quando o
companion
descrição (35 cada) watch page
anúncio é clicado e
banner
começa a tocar
Imagem de
N/A
Vê o anúncio
•
•
•
• Conta como vídeo
Clique no anúncio leva
•
início customizada
visto e a veiculação é
• Não possui
para canal do anunciante /
cobrada quando o
companion
watch page
anúncio é tocado
banner
• Escolha entre 4 • Headline (25
• vê o anúncio
• Conta como vídeo
Clique no anúncio leva
•
thumbnails
caracteres)
visto e a veiculação é
• Não possui
• Descrição não
para canal do anunciante /
cobrada quando o
companion
aparece nos vídeo watch page
anúncio é clicado e
banner
sugeridos
começa a tocar

39. Como configurar o Brand
Channel?
Google Confidential and Proprietary

40. Edite o layout do canal
Escolha uma imagem para o background, um avatar, defina a altura do banner do canal e crie links
específicos (image map)
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Google Confidential and Proprietary
40

41. Edite as informações e preferências do canal
Aparece na tab de Feed
Nessa tab você pode editar o nome do canal e sua descrição, e determinar qual tab deve
aparecer quando o usuário acessar o seu canal. É aqui também onde você configura as opções
de tracking e redirect.
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Google Confidential and Proprietary
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42. Edite o layout da tab de destaque
A tab de destaque foi desenhada para ajudar os usuários a mostrar seu conteúdo com base em suas
preferências. Alguns usuários que produzem vídeos diariamente (video blogs) optam pelo layout de
Blogger. Outros usuários (como redes de TV), que tem diferentes canais, podem preferir o design Network
para ajudar seus usuários a navegar por todos os seus canais.
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Google Confidential and Proprietary
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43. Tab de destaque: opções de layout
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Google Confidential and Proprietary
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44. Edite o layout da tab customizável
Aparece na barra
lateral nas tabs de
destaque e na
customizável, se o
cliente usa um gadget
de 640px ao invés de
970px
Aqui é onde os usuários podem configurar a tab customizável, que hospeda o gadget. Pode-se mudar o
nome da tav, bem como definir textos promocionais que aparecem nas barras laterais nas tabs de
destaque e de feed.
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Google Confidential and Proprietary
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45. Edite o layout do canal mobile
Clientes podem veicular banners nos seus canais mobile no m.youtube.com. Canais mobile não
aparecem no aplicativo mobile do YouTube; eles só aparecem na versão mobile do YouTube
acessada peo browser.
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Google Confidential and Proprietary
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