Este documento descreve um projeto da Brahma para o Festival de Parintins no Amazonas. A Brahma desenvolveu embalagens comemorativas para cerveja representando os bois Caprichoso e Garantido para promover a imersão da marca na cultura local.

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O PROJETO: BRAHMA
EDIÇÃO FESTIVAL DE PARINTINS 50 ANOS.
O Festival de Parintins é o maior evento folclórico da Região Norte do Brasil, que ganhou
projeção nacional nos últimos anos devido à sua transmissão em tevê aberta. É marcado
pelo confronto entre os bois Caprichoso e Garantido, dicotomia e rivalidade que marcam
a festividade onde a cidade (até literalmente) se divide nas cores dos seus bois.
Como patrocinador master neste ano, a Brahma entrou com a proposta de mergulhar na
cultura de Parintins e do Festival Folclórico. Enxergamos esse desafio além do briefing de
desenvolver uma embalagem comemorativa para a cerveja, mas ir além para promover a
imersão da marca na cultura local - a ponto de se integrar completamente com o folclore
dos Bois Bumbás e ser reconhecida pelo público dessa maneira.

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SOLUÇÃO Para cumprir o objetivo da marca precisávamos promover uma fusão da
mesma com algo que representasse a essência do Festival, e foi ai que
veio o insight, os Bois. Ao invés de apenas uma, foram desenvolvidas
duas embalagens comemorativas - cada uma incorporando um dos
dois protagonistas de Parintins: Garantido e Caprichoso. Assim - e com
o suporte de uma campanha de teaser e sustentação - elas realçam a
rivalidade e a individualidade de cada uma dessas figuras folclóricas.
Entre muitos detalhes da embalagem, os traços dos olhos na ilustração
são os mesmos da alegoria oficial usada nas apresentações.

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EMBALAGENS

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