Die „Entdecker“ Das Einkaufen im Internet hat für sie Erlebnischarakter Die „Traditionalisten“ Sehen kaum Vorteile durch den Online-Einkauf Die „Souveränen“ Sehen im Online-Einkauf klare Vorteile bei der Bequemlichkeit und der Zeitersparnis und schätzen den einfachen und schnellen Zugang zu allen wichtigen Informationen Die „Berechnenden“ Finden, dass sie sich im Internet besonders gut über Angebote und Preise informieren können