1. A Step Ahead
Autorský zákon a pirátství
Dohlížet a trestat nebo hledat nové cesty?
LISTOPAD 2009
Petr Fridrich – Business Development Manager
Stanislava Dobrovolná – Research Analyst
Jana Molnárfiová – Research Specialist
9. Jaké myslíte, že jsou hlavní důvody "pirátství„ v ČR? Proč to lidé
dělají, co je k tomu vede?
• Finance 65% - vysoká cena, snaha „… Vysoká cena za originální
DVD, CD nebo software ….která
ušetřit, nízké platy …. neodpovídá zdejším platům, lidé
prostě na zábavu nemají peníze,
• Rychlost - nelegální data jsou dříve k ale chtějí ji. …“
dispozici 6%
• Pohodlnost 6 % „… strach ze
„… nepromyšlená distribuce,
zklamání
• Dostupnost – snadno, rychle až bude film ke stažení za
když zaplatí
100Kč v den co je premiéra,
i ne běžné věci (šíře nabídky) 4 % za něco, co
určitě pirátů ubude, lidé
se jim pak
• Možnost vlastního zisku 3 % nechtějí čekat…„
nebude líbit
• Zvědavost …“
• Nedočkavost, být první, být „in“, soutěživost
• Forma dobrodružství, adrenalin „… Být první, machrovat
• Fungování, způsob ochrany autorských práv
(soutěživost)! Mít to zadarmo
(zakázané ovoce) nebo co
• Nepružnost distribuce (médium, čas, výše a způsob
nejlaciněji. …“
zpoplatnění), nedostupnost legální nabídky a trhu zábavy
potřebám lidí ……
„... Zvědavost, nedočkavost...kina
„…Proč platit, když je to zadarmo? (respektive jsou drahý, nechtějí čekat, až film
za cenu za připojení)...“ přijde do tv, nebyli by v "obraze"...”
A Step Ahead 9
10. Jaké myslíte, že jsou hlavní důvody "pirátství„ v ČR? Proč to lidé
dělají, co je k tomu vede?
„ …podívejte se kolem sebe, krade se i na
„ …u "středního" věku je to hlavně cena.
nejvyšších úrovních a příklady táhnou….“
U lidí cca do 20 snaha mít lepší věci dřív
a zadarmo než ostatní - snad vyjádření
určité nadřazenosti nad ostatními.
Protest proti společnosti?...“ „… Problematika autorských práv – přežitek, který je
nutné řešit. Šikanováním lidí se to dlouho udržet
nedá. ….nutnost změn, které budou reflektovat
„na venkově je situace katastrofální, informační společnost …… například v délce ochrany
nejsou tam kina a nebo v kině pokud autorských práv. …peníze musí přijít k autorům a ne
tam je, nic co bych chtěl nedávají, průmyslu a mafii na autorech stojícím. …„
premiérové nové filmy se tam skoro
nedostanou ….není tolik peněz na drahá
multikina a DVD…nutno někam jet…..“ „… Nízká možnost legálního stahování filmů v plné
rychlosti. Také jejich cena. Pokud by byl film za
tolik, kolik je v půjčovně…... Špatná mediální
„… Pokud někdo umožní stahování, kampaň pro vznik povědomí o těchto službách.
tak do toho většina jde. Kdyby to Většina lidí vůbec neví, kde lze stahovat legálně
nebylo možné stahovat, tak by to (krom i-legálně)…“
nikdo nedělal. Postihovat ty, kteří
stahují je nesmysl, dejte šperky na
autobusové zastávky a stíhejte „…. typická česká vlastnost "vychcanost". Touha a
"zloděje". …“ schopnost odrbat, co se dá... a vysmát se těm, kteří
to neumějí nebo nemají tu možnost.…“
A Step Ahead 10
11. Co by se podle Vás mělo změnit, aby se snížila úroveň "pirátství"
(nelegálního získávání obsahu - jako jsou hudba, filmy, knihy)?
• Zlevnění produktů na trhu 59 % „… Měla by existovat
nějaká opravdu
• Znemožnit stahování z internetu 6 % důmyslná ochrana, aby
• Zpřísnit postihy 5% "pirátství" nebylo
technicky možné. …“
• Zlepšit dostupnost obsahu (rychlejší distribuce
novinek na trh, větší výběr) 5 %
• Větší možnost legálně si stáhnout data na internetu 3%
• Změna legislativy 3 %
• Proti „pirátství“ nic nepomůže 3 % „… Neprodávat s tak vysokou
• Zvýšení kontrol marží a ve snížené kvalitě
•Dobrovolný poplatek
nabídnout zdarma na internetu.
Gurmáni si rádi připlatí za
„… Levnější lístky v multikině, originál, ty ostatní mohou
zavedení jednoduchého placení poslouchat (dívat se, číst atd.)
za stáhnutý obsah dat z ve snížené kvalitě či jen nějaký
internetu (mikroplatby, třeba již úryvek (část písně atd.) …„
od 5,-Kč) bez zbytečných
poplatků okolo, nižší ceny
„... Trestala bych jen ty, kteří
DVD.…“
obsah dále distribuují. Pro
domácí použití ne....”
A Step Ahead 11
12. Co říkají piráti?
„… platil bych přímo
„… stahování je velká výhoda „… v hudbě už nikdo nic autorovi, ale vadí mě ty
pohodlnosti, rychlosti a originálního nevymyslí, různí prostředníci ,
dosažitelnosti – něco si vymyslím, stejně kopírujou jeden od „vyžírkové“ a „příživníci“,
vyhledám a protože mám druhého. …“ kteří jsou na autorech
vysokorychlostní připojení, tak za nalepení …„
pár minut stáhnu okamžitě co
potřebuju a nemusím na nic čekat
…. seženu tam téměř všechno, „… platit by měl „… ty různé ochrany a nepřenosné
včetně toho co jinde neseženeš poskytovatel formáty hlavně u filmů mi neumožní
…(šíře nabídky)“ připojení, tomu si přehrávat kdy chci a na čem chci
jsem zaplatil za například v mobilu, v počítači apod.
přenos dat, tak ať a to přesto, že jsem si to jednou
jim z toho něco koupil …„
„... spoustu hudby, kterou si
dá“ …„
stáhnu si nakonec poslechnu
jednou a nebo dokonce vůbec,
prostě si vyberu jenom něco z „ …hudbu chci „… platí tady presumpce viny,
celkového množství, jen to co se poslouchat doma ….., protože ochranné svazy mi
mi líbí a zbytek smažu nebo líbí se mi písnička, rovnou říkají, že jsem zloděj,
neposlouchám ... chtěl bych mít automaticky (návyk) si protože musím platit za
možnost si vybrat a vyzkoušet, ji stáhnu vůbec by mě všechny prázdné nosiče,
nikdo vám ale na ochutnávku nic nenapadlo jít shánět včetně paměťových karet do
nedá ....” originální CD.….“ foťáku, tak jsem si to vlastně
předplatil…„
A Step Ahead 12
13. Co říkají producenti, distributoři, autoři, kinaři?
„… Internet přinesl s kvantitou „… U videa, tam je to docela v pořádku,
a volným přístupem zdarma k tam se podařilo najít nové modely jako
čemukoliv, nižší úctu k příbaly nebo levná DVD na stáncích a
autorským právům a více docela to funguje …. Pirátství u filmů
konzumní přístup k obsahu, má nejvíce dopad na kina, které je v
což tak nějak hezky zapadne tom řetězci na začátku…“
do českého naturelu …“ (distributor, kinař)
(koproducent)
„... Je tady určitý stereotyp z
minulého režimu, spousta věcí „…Můj příjem jako autora je hlavně
se tady nedalo koupit a tak si z toho co vydělá kino, na těch
to lidi přehrávali jak se dalo, dalších právech v řetězci už nikdy
tolik nevyděláte, takže pokud Vám
dost často v mizerné kvalitě.
to unikne dříve než je to uvedeno v
Tehdy to ale nebylo pirátsví,
kinech, je to celkem špatné, protože
ale jediná možnost jak se k každý tisíc diváků je znát …„
něčemu dostat nebo dokonce (autor)
boj proti režimu ....”
(koproducent)
A Step Ahead 13
14. ....a Tomáš Vorel (režisér a producent)?
„… Hlavní důvody pirátství je ušetření peněz za
kino a DVD a upřímná česká radost, že se mi
podaří někoho vokrást. …“
„… Aby se snížilo, nebo zcela zrušilo pirátství, je nutné, aby české filmy byly
zadarmo. Jak v kinech, tak na DVD, tak na internetu. Aby byly české filmy
zadarmo je nutné, aby český stát podporoval českou kinematografii a to zcela a
úplně, tedy aby zaplatil nejen výrobu, ale i distribuci filmů. Na to musí mít stát
peníze a proto navrhuji zavést daň z kinematografie, která by činila cca 10 korun
na osobu a měsíc. To už nikoho nezabije a české filmy pak mohou být pro
všechny zadarmo a všude. A nikdo je pak nebude krást. …“
Zdroj foto: WEB ČT – Film Gympl
A Step Ahead 14
17. MOBILNÍ MARKETING A KOMERCE 2010
Mobilní marketing a komerce
v ČR 2010
Volně prodejná kontinuální studie – únor 2010
Vzorek 1000 respondentů 15+
na internetovém Netpanelu
(internetová populace)
• Operátor, mobilní služby, typ a stáří telefonu
• Srovnání internetová a mobilní internetová populace
• Srovnání internetové a mobilní chování
• Postoje k mobilní reklamě a jejím různým typům
• Potenciál dosud nevyužívaných reklamních formátů
• Preferovaný reklamní obsah
• M-commerce
• Mobilní platby
• Další nemobilní formy reklamních kanálů operátorů
• A mnoho dalších témat …..
• Možnost zapojit se do přípravy výzkumu či vložení exkluzivních otázek
• Možnost realizovat jako součást výzkumu kvalitativní online focus groups na vybraná témata.
A Step Ahead
18. Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.
DĚKUJEME ZA POZORNOST
za tým MEDIARESEARCH
MEDIARESEARCH, a. s.
Českobratrská 1
Praha 3, 130 00
tel.: +420 222 717 763-4
e-mail: obchod@mediaresearch.cz
