Référencement naturel & rédaction web.

1. Tous droits réservés

2. Tous droits réservés
Référencement naturel
Culture et bonnes pratique web

3. Tous droits réservés
Les moteurs de recherche
• ne savent pas
indexer le contenu
lisible des pages.
• s’appuient sur les
méta-tags pour
effectuer le calcul de
pertinence.
Internautes
• « Des internautes
qui cherchent, on
en trouve …
• Des internautes
qui trouvent, on
en cherche »
REFERENCEURS
• Les méta-tags sont
« sur-utilisés ».
Les référenceurs utilisent des
mots clés créant beaucoup
de trafic mais non ciblé
Phase 1 : pertinence 0
Comprendre d’importance du contenu

4. Tous droits réservés
Les moteurs de
recherche
•indexent le contenu lisible
des pages.
•La pertinence est calculée
en fonction de l’occurrence
du mot clé dans la page.
Internautes
•La pertinence est
meilleure, mais les
résultats sont souvent
différents de ce qu’ils
attendent
•Les redirections se
font à leur insu
•Le plébiscite des
moteurs de recherche
se confirme
REFERENCEURS
•Utilisation de « pages
satellites » ou « pages alias »
•Ce sont des pages optimisées
pour un mot clé
 visibles pour les moteurs
de recherche mais invisible
pour l’internaute.
Phase 2 : répétitions et contenus ‘cachés’
Comprendre d’importance du contenu

5. Tous droits réservés
Les moteurs de
recherche
•Les moteurs de
recherche disposent
de détecteurs de
fraudes très
sophistiqués.
•Ils notent la
pertinence des sites
web par rapport à la
sémantique générale
du site (contenus,
structure et liens)
Internautes
•La relation entre la
recherche et les
résultats est
satisfaisante
REFERENCEURS
•Action sur le contenu
naturel du site :
textes, images, …
•Action sur la qualité
du référencement
sectoriel : importance
de la qualité des liens
entrants et des liens
sortants.
•Importance des
méta-tags
Phase 3 : Contextes et contenus
Comprendre d’importance du contenu

6. Tous droits réservés
Les moteurs de
recherche
•Adoptent une
politique très stricte
vis-à-vis des
contenus dupliqués
depuis la rentrée
2011
Internautes
•Les comparateurs
de prix sont moins
omniprésents et
les contenus sont
très différenciés
REFERENCEURS
•Action sur le contenu
original non dupliqué
•Importance du
multicanal (tablettes,
mobiles,..) et de la
technique (html 5 et
balisage sémantique)
•Création de contenus
externe (blogs,
portails,
communiqués) plus
que du simple
netlinking
Phase 4 : Panda V1, V2, V3,….
Comprendre d’importance du contenu

7. Tous droits réservés
Le référencement naturel
est l'ensemble des
techniques qui permettent :
d'inscrire un site dans les
outils de recherche
d'optimiser la place de ce
site dans les réponses des
outils de recherche


Comprendre d’importance du contenu

8. Tous droits réservés
L’action du référencement naturel se situe sur :
 Le contenu des pages
 Les URL des pages
 Les méta tags (titres, descriptions, keywords)
+ Création de contenus supplémentaires optimisés
+ Création de liens « amis » (portails, annuaires …)
Le référencement naturel est un travail de fond qui permet d’obtenir des résultats
à long terme.
Comprendre d’importance du contenu

9. Tous droits réservés
Requête : tourisme
Réponses : xxxxx résultats



Recherche dans la
base
de données et
classement
des résultats
par pertinence
Requête «tourisme»
Recherche de toutes les pages qui contiennent le mot clé «tourisme»
Ces pages sont classées et affichées par pertinence.
Comprendre d’importance du contenu

10. Tous droits réservés
Requête : tourisme quiberon
Réponses : xxxxxxxx résultats
 

Recherche dans la
base de données et
classement
des résultats
par pertinence
Requête « tourisme»
Recherche de toutes les pages qui contiennent les mots clés tourisme et quiberon.
Pages contenant
tourisme
Pages contenant
quiberon
Pages contenant
les 2 mots
Comprendre d’importance du contenu

11. Tous droits réservés
Robot
d’indexation
Les moteurs de recherche utilisent
des logiciels appelés robots.
Ces robots vont explorer le web en
suivant récursivement tous les liens
hypertextes qu'ils trouvent.
Les robots naviguent de sites en sites
pour indexer leurs contenus.
Comprendre d’importance du contenu

12. Tous droits réservés
Lecture de la page



Création de l’index de la page
(1 page = 1 index)
Enregistrement de l’index dans
la base de données du moteur
de recherche



Robot
d’indexation
Base de
données
Comprendre d’importance du contenu

13. Tous droits réservés
Il existe plus de 100 critères d’indexation
La densité du mot clé dans la page
L’environnement rédactionnel (sémantique)
Les meta tags de la page (présence du mots clé dans le titre)
La « popularité » de la page (liens de popularité)
La « popularité » des sites qui proposent un lien vers cette page
La fréquence de mise à jour
L’ergonomie de la page (mise en avant du mot clé dans un titre, un intertitre …)
…
Comprendre d’importance du contenu

14. Tous droits réservés
Votre site
Structure du site
et des contenus
Usages des
internautes
Votre
activité, vos
priorités
La logique
de
pertinence
des
moteurs
Statistiques
de visites
Positionne
ment
Techniques d’écriture: recherche des mots clés

15. Tous droits réservés
Cette démarche permet :
•De mieux connaître les habitudes de recherche
dans divers domaines
•De prendre du recul sur
•L’intérêt des internautes et leur formulation
•La pertinence des expressions et leur variété
•La faisabilité en fonction des informations
concurrentielles
•Les zones de performances
•Les pistes de progrès
•De fixer des objectifs et des priorités
•De faire des choix rapides de rédaction
•De suivre l’impact des actions
Techniques d’écriture: recherche des mots clés

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Répartition des combinaisons de mots clés *
11,40%
28,90% 27,85%
17,10%
8,25%
3,70%
1 mot 2 mots 3 mots 4 mots 5 mots 6 mots
Techniques d’écriture: recherche des mots clés

17. Tous droits réservés
‘tourisme’
‘tourisme quiberon’
‘tourisme quiberon été »
‘tourisme quiberon été 2016 en famille’
Techniques d’écriture: recherche des mots clés

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A/ Première sélection via une liste brute (faite à la main)
B/ Recherche via outils en ligne (insight.yooda.com // adwords.google.com)
C/ Recherche via Google Analytics + Google webmaster tools
Techniques d’écriture: recherche des mots clés
Etablir sa liste de mots clés

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Sélectionner ses mots clés
Expliquer la méthode:
- déclinaison des mots clés
- Longue traine
-pression concurrentielle (résultats gg + yooda + trends)
Optimiser:
- Fiche produit
- 1 article de contenu

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75 % des internautes sont fidèles à un site grâce à son contenu
La lecture écran est 25 % moins rapide que la lecture papier
Le référencement naturel est basé sur l’indexation des contenus du site
 Utiliser un langage précis et clair
 Intégrer un maximum de mots clés (champ lexical)
 Utiliser des synonymes
 Rester dans la thématique (sémantique) du message
Attention à la densité des mots clés : elle doit rester « normale »
Techniques de rédaction web

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Les moteurs se basent sur des critères d'évaluations proches des critères humains
pour juger de la qualité d'une ressource.
Les pages web sont donc analysées comme si un humain les lisait.
 Utiliser titres, intertitres et chapôs
 Placer les mots clés à chaque niveau de lecture
 Placer les liens hypertextes à partir des mots clés
 Proposer des liens internes et externes
La hiérarchie du texte impacte directement le référencement.
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Mot clé In faciem vorsus Amphitruonis
Alcmena mot clé decipitur dolis. Postquam rediere
In faciem vorsus Amphitruonis Jupiter, Dum bellum gereret cum Telebois hostibus, Alcmenam uxorem mot clé cepit
usurariam.Mercurius formam Sosiae servi gerit Absentis : his Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere mot clé veri
Amphitruo et Sosia, Uterque luduntur dolis mirum in modum. Hinc jurgium, tumultus, uxori et viro; Donec, cum
tonitru voce missa ex aethero, Adulterum se Jupiter confessus est.
Alcmena mot clé decipitur dolis. Postquam rediere
In faciem vorsus Amphitruonis Jupiter, Dum bellum gereret cum Telebois hostibus, Alcmenam uxorem cepit
usurariam.Mercurius formam Sosiae servi gerit Absentis : his mot clé Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere veri
Amphitruo et Sosia, Uterque luduntur dolis mirum in modum. Hinc
Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere
In faciem vorsus Amphitruonis Jupiter, Dum bellum gereret cum Telebois hostibus, Alcmenam uxorem cepit
usurariam.Mercurius formam Sosiae servi gerit Absentis : his Alcmena decipitur dolis. Postquam rediere mot clé veri
Amphitruo et Sosia, Uterque luduntur dolis mirum in modum. Hinc mot clé jurgium, tumultus, uxori et viro; Donec,
cum tonitru voce missa ex aethero, Adulterum se Jupiter confessus est.
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Journée 1 : Matinée
• Introduction / tour de table
• Comprendre pourquoi la rédaction web est un élément capital du web
• Comment choisir ses mots clés
Journée 1 : Après-midi
• Mise en pratique : choix des mots clés
• Techniques de rédaction web
Journée 2 : Matinée
• Mettre en place une stratégie de contenus etourisme
• Mise en pratique : rédaction web
• Echanges & critiques
Journée 2 : Après-midi
• Veille : connaître les évolutions de la rédaction web
• Organiser son travail pour rédiger
• Questions/Réponses

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Les questions à se poser:
•Quels sont les objectifs de l’entreprise ? Quelles valeurs mettre en avant ?
•Quelle ligne éditoriale?
•Quelle est (quels sont) ma (mes) cibles?
•Comment mesurer l’efficacité et la réussite ? Quels critères mesurer ?
•Qui sont les responsables du contenu?
• Quels services de l’entreprise vont produire du contenu?
•Quels contenus?
•Quelle fréquence?
Stratégie de contenus
Ecouter (cibles
& attentes)
Planifier
(objectifs)
Stratégie (type
& fréquence
de contenus
Mesurer

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