1. Моніторинг телебачення в
моніторингу медіа.
Український досвід
© Комунікаційний Альянс

2. Компанія та партнери
 Постачальник даних моніторингу
 TV – офіційний постачальник з 1.1.08
 Radio - з 1.4.08
 Print – з 1.1.09
 OOH - з 1.1.09 (офіційний з 1.7.11)
 Internet – в процесі розвитку
 Дані досліджень
 DOORS – з 2006 року
(офіційний з 1.7.11)

3. Загальний погляд
Подія Незалежна Інформація
система
моніторингу

4. Задачі
 Activity chart
 Активність розміщення
 AdEx
 Оцінка затрат
 Аудит
 Незалежна інформація про те, чи була
подія
 Опція

5. Ідеологія
 Цифрова обробка
 Автоматизація внесення
 Єдине дерево класифікації
 Злиття з даними досліджень
 Орієнтація на індустріальні
структури
 Уніфіковане AdEx ПО

6. Технології
 TV + Radio – система TV+ R-events
розробки Nielsen TAM
 Print – власна + інтеграція в загальну
систему подій
 OOH – власний польовий відділ +
інтеграція в загальну систему подій
 Internet – власна + інтеграція в загальну
систему подій
 В ногу зі світом…

7. Параметри. TV
 Box solution
 40+ каналів
 Максимальна деталізація інформації
 Сітка
 Пряма реклама
 Спонсорські прояви
 Product Placement
 Новини

8. Параметри. Radio
 Box solution
 15+ станцій
 Надання інформації
 Пряма реклама
 Спонсорські прояви
 Розбивка ефіру по Києву на
мережа/місцева рекламу

9. Параметри. Print
 240+ видань
 Типи подій
 Макети
 PR
 Спонсорство
 Product Placement

10. Технологія. Print
 Сканування видань
 Автоматизація внесення цін
 Візуалізація повідомлень
 Автоматизований контроль якості
 Розширення та розвиток

11. Технологія. Print

12. Параметри. OOH
 25+ міст - AdEx и аудит
 2 інспекції в місяць
 Конструкції
 Крупний формат
 City-lights
 Інші поширені формати
 Індустріальний контракт

13. Технологія. Інтернет
 Базовий перелік площадок
 ≈ 150 ресурсів/ ≈ 600 площадок
 Правило 80/20
 Одиниця аналізу – площадка
 Захід під виглядом користувача
 Аналіз html-коду
 Брак даних досліджень...

14. AdEx інтеграція
 Один постачальник
 Фізично спільне дерево класифікації
 Систематизований контроль якості

15. Що унікального?
 Просто працююче рішення
 Досить унікальна “комплексність”
 Перша країна присутності AGB Nielsen,
що промислово ввела моніторинг PP
 Легка можливість розширення сервісів
 Деталізація анонсів (ПЕ, плашка,
спонсорські...)
 Інформація по фільмах
 ...

16. Що цікавого?
 Моніторинг новин
 Можливість використання з даними
досліджень
 Працює як системний проект
 Моніторинг згадувань
 Працює під замовлення

17. Що цікавого?

18. Кількість проявів політиків на ТБ в розрізі телеканалів
(приклад)
70
60
50
40
30
20
10
0
24 ТРК ТРК ТРК
1+1 5 канал ICTV TVi Інтер Новий СІТІ СТБ Тоніс УТ-1
канал Ера Київ Україна
Яценюк 2 9 1 5 1 2 2 4 2 1
Янукович 7 6 4 7 9 1 4 7 2 11
Ющенко 10 8 18 11 3 13 3 7 5 1 3 13 7
Тігіпко 1 12 4 5 2 1 3 2
Тимошенко 18 29 20 17 7 15 7 19 20 2 1 3 20 13

19. Дякую за увагу!