> Comment s’assurer de la bonne accessibilité de son site ? L’accessibilité du site est le premier prérequis de l’analyse technique. Vérifier l’accessibilité de son site, c’est s’assurer que les robots des principaux outils de recherche peuvent accéder à l’intégralité des contenus stratégiques et les indexer. > Quel impact a le temps de chargement ? La performance d’un site au niveau de sa disponibilité et de son temps de chargement est un élément que Google surveille de manière fine. Analyser et monitorer la disponibilité de votre site et le temps de chargement de vos pages est important dans la mesure où ces indicateurs influencent les résultats proposés par les outils de recherche. > Quels sont les points clés à checker au niveau de votre CMS ? Le back-office, s’il est mal construit/mal paramétré, peut être un véritable frein SEO ralentissant l’implémentation d’éléments de base.

1. Synodiance
SEO et Technique – 19/11/2013

2. Présentation

3. Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
› Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €
Yann SAUVAGEON
Directeur de l’Expertise
Twitter : @Yahn

4. Contexte

5. Technique.
10%
Contenu. 30%
Popularité.
60%

6. La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site (temps
de chargement)
Accessibilité et Indexabilité
des contenus existants

7. Il va falloir aider Google à
trouver votre site !

8. Accessibilité

9. SEO
CRAWL
Accessibilité
INDEX
RANK

10. Les moteurs de recherche sont-ils
capables d’accéder à votre site ?

11. Accessibilité
Disponibilité
Robots.txt
Sitemap XML
Codes HTTP
Voies sans issue
Le Mobile et le Responsive Web Design (RWS)

12. Accessibilité > Disponibilité
Votre site est-il tout simplement disponible ?

13. Accessibilité > Robots.txt
http://zappos.com/robots.txt

14. Accessibilité > Robots.txt
http://www.amazon.com/robots.txt

15. Accessibilité > Robots.txt
Où placer le robots.txt
A la racine du
Nom De Domaine
www.votresite.com/robots.txt
OK
En sous-domaine
hop.votresite.com/robots.txt
En sous-dossier
www.votresite.com/hop/robots.txt
NON

16. Accessibilité > Robots.txt
Bloquer tous les robots et tous les contenus
User-agent: *
Disallow: /
Bloquer un robot en particulier et un dossier spécifique
User-agent: Googlebot
Disallow: /archives/
Bloquer un robot en particulier et un fichier spécifique
User-agent: Googlebot
Disallow: /archives/1995.html

17. Accessibilité > Robots.txt
Bloquer tout un répertoire sauf un fichier HTML spécifique
User-agent: *
Allow: /repertoire/ficher.html
Disallow: /repertoire/
Bloquer l'accès à tous les sous-répertoires commençant par "personnel"
(wildcards)
User-agent: Googlebot
Disallow: /personnel*/
…

18. Accessibilité > Robots.txt
Les erreurs
› Copier le robots.txt du serveur de préprod vers le serveur d’hébergement
User-agent: *
Disallow: /
› Protéger votre serveur de préprod par un mot de passe ou un filtre IP

19. Accessibilité > Robots.txt
Mauvais paramétrage du robots.txt
Baisse du trafic hors marque d’environ 65%
Robots.txt

20. Instructions de « blocage »
Sitemaps XML

21. Accessibilité > Robots.txt
Monitorer son Robots.txt
http://www.robotto.org
› Suivi des changements sur le Robots.txt
› Alerte immédiate
› Enregistrement des changements
› Historique complet
› Date et heure
› Version des robots.txt

22. Accessibilité > Sitemap XML
Le sitemap XML
Un coup de pouce aux moteurs pour qu’ils trouvent plus
facilement vos contenus
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>

23. Accessibilité > Sitemap XML
Spécifier l’adresse du fichier Sitemap.XML dans le robots.txt
User-agent: Googlebot
Disallow: /nogooglebot/
User-agent: *
Disallow: /onlygooglebot/
Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml

24. Accessibilité > Sitemap XML
Spécifier l’adresse du fichier Sitemap.XML dans GWT

25. Accessibilité > Sitemap XML
Priority
Ça ne sert à rien de
pousser au MAX.
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2013-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
La priorité est relative.
Elle ne s’applique qu’aux pages de votre site.

26. Accessibilité > Sitemap XML
Scinder vos contenus en plusieurs sitemaps.XML
Sitemap Web
Extensions
d’images et
Vidéos
Sitemap Vidéo
Sitemap
Mobile
Sitemap
Google
Actualités
http://www.sitemaps.org
https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=fr&ref_topic=8476

27. Accessibilité > Sitemap XML
Nettoyez votre sitemap
1
2
3
Vérifiez les en-têtes http en erreur + la conformité des canonical

28. Accessibilité > Codes HTTP
200  > Succès / RAS
301  > Redirection permanente
302  > Redirection temporaire
404  > Page d’erreur
410  > Page supprimée
500  > Erreur serveur
503  > Page en maintenance

29. Accessibilité > Codes HTTP
Les erreurs > Les redirections en chaine !
URL redirigée
Idéalement
URL 1
URL 2
OK
URL 3
URL 4
URL 5
A éviter

30. Accessibilité > Codes HTTP
Les erreurs > Remplacer les pages supprimées par une 404
Page
supprimée
404
410
?

31. Accessibilité > Codes HTTP
Des codes d’erreur erronés
La page se charge
normalement.
Désindexation des pages !
Et livre un
code 500!
Contenu dupliqué en masse !
La page se charge
en 404.
Et livre un
code 200!
= « Soft 404 » / « crypto 404 »

32. Accessibilité > Codes HTTP
Des codes d’erreur erronés
Les erreurs 404 sont
redirigées vers la
Home Page.
Toutes les erreurs sont en
code 200!
?

33. Accessibilité > Codes HTTP
Outil > Screaming Frog

34. Accessibilité > Les voies sans issue

35. Accessibilité > Les voies sans issue
Pages
crawlables
Pages non
crawlables

36. Accessibilité > Les voies sans issue
Formulaires
Liens Flash complexes
Liens JS
Jeux de Redirections
Pages non
crawlables

37. Accessibilité > Mobile
Pensez accessibilité sur mobile !
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html

38. Accessibilité > Mobile
S’assurer que le site est crawlable par Googlebot et Googlebot-mobile
Aider Googlebot à identifier que le site est responsive design
› Spécifiez la largeur de votre site dans vos feuilles de style CSS
› Autorisez le crawl des fichiers externes (CSS, JavaScript, and images)
Ne pas alourdir le site inutilement
› Optimisez les images par support
› Chargez les éléments uniquement nécessaires à la configuration requise
› Travaillez les éléments de performance « classiques » : mise en cache du
navigateur, activation de la compression GZIP

39. Indexabilité

40. Accessibilité
Crawl
Indexation

41. CRAWL
INDEX
• Accéder à des pages
publiques
• Suivre les liens
présents sur ces pages
• Rassembler des
informations à propos
d’une page afin de la
rendre disponible
dans les résultats
Une page peut être
crawlée et non
indexée.
Une page peut être
indexée et non
crawlée.

42. Les moteurs de recherche sont-ils
capables d’indexer vos contenus ?

43. Indexabilité
Gérer l’indexation
Identifier les points bloquants
Optimiser l’indexation

44. Indexabilité > Gérer l’indexation
Noindex > Bloquer l’indexation dans le robots.txt
User-agent: *
Disallow: /page-a.html
Noindex: /page-a.html
(commande non officielle)
Robots meta tag > Bloquer l’indexation d’une page
<!DOCTYPE html>
<html>
<head> <meta name="robots" value="noindex" /> ...
Attention : pour que cette commande puisse être prise en compte, les
robots doivent pouvoir crawler la page.

45. Indexabilité > Gérer l’indexation
X-Robots-Tag HTTP header > Bloquer l’indexation d’un doc. non-html
HTTP/1.1 200 OK Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT
(…) X-Robots-Tag: noindex (…)
X-Robots-Tag HTTP header > Automatiser sur Apache via le .htaccess
<Files ~ ".pdf$">
Header set X-Robots-Tag "noindex, nofollow"
</Files>

46. Indexabilité > Gérer l’indexation
Directives Robots Meta Tag & X-Robots-Tag HTTP header
noindex
nofollow
none
noarchive
nosnippet
noodp
noimageindex
unavailable_after:
[RFC-850
date/time]
notranslate

47. Indexabilité > Points bloquants
Google s’améliore constamment.
Scripts
› Les outils de recherche sont assez mauvais dans l’interprétation des scripts.
Google est-il capable d’accéder
aux contenus présents dans les
onglets 2 à 4 ?
Ça dépend du
Framework utilisé.

48. Indexabilité > Points bloquants
Scripts
› Les outils de recherche sont assez mauvais dans l’interprétation des scripts.
OK
Pas OK

49. Indexabilité > Points bloquants
Flash
› Aucune granularité de l’information
› Pas d’URLs distinctes par contenus
› Texte en désordre
› Pas de deep-linking possible
› Non compatible avec les
mobiles/tablettes

50. Indexabilité > Points bloquants
Flash
› Utiliser le Flash comme des images
› Pour illustrer le propos
› Schéma
› Explication visuelle
---------------------------------------------------------------------------------------------------› Proscrire le flash
› Site Full-Flash
› Contenus texte dans le Flash
› Site mobile utilisant du Flash

51. Indexabilité > Points bloquants
Flash
› Matt Cutts Keynote at #Pubcon Las Vegas 2013
Smartphone ranking: If a searcher has a
phone that doesn’t do Flash, Google is
less likely to deliver results with Flash

52. Indexabilité > Points bloquants
Vous souhaitez vraiment du Flash … OK… !
› Travaillez la dégradabilité de vos contenus Flash
› Créer une arborescence HTML de votre site Flash
› Utilisez SWFObject pour détecter la nom prise en compte du Flash
› Deep-linking vers des sections du Flash via SWFAddress

53. Indexabilité > Points bloquants
Chasse au Duplicate Content !
Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/

54. Indexabilité > Points bloquants
Duplication à 100%
› Pages similaires à 100%
Duplication partielle
› Pages proches
› Ordonnancement différent
› Portions de texte qui varient
Duplication interne
------------------------------------------------------Duplication cross-domaines
› Plusieurs sites qui partagent
› un contenu similaire ou proche
Duplication externe

55. Indexabilité > Points bloquants
“www” vs. Non-www
www.monsite.com
Vs.
site.com

56. Indexabilité > Points bloquants
Serveur d’hébergement
dev.monsite.com
Vs.
site.com

57. Indexabilité > Points bloquants
Http / Https
http://www.monsite.com
Vs.
https://site.com

58. Indexabilité > Points bloquants
Web / Print
http://www.monsite.com/superproduit.htm
Vs.
http://www.monsite.com/superproduit-print.htm

59. Indexabilité > Points bloquants
La Casse (IIS Server)
http://www.monsite.com/superPRODUIT.htm
Vs.
http://www.monsite.com/superproduit.htm

60. Indexabilité > Points bloquants
Home Page
http://www.monsite.com/index.php
Vs.
http://www.monsite.com

61. Indexabilité > Points bloquants
Plusieurs chemins
http://www.monsite.com/chaises/chaises-design
Vs.
http://www.monsite.com/design/chaises-design

62. Indexabilité > Points bloquants
FR/CH-FR/BE-FR
http://www.monsite.fr/chaises/chaises-design
Vs.
http://www.monsite.ch/fr/chaises/chaises-design

63. Indexabilité > Points bloquants
Checker son duplicate
Duplication interne
Duplication externe

64. Indexabilité > Points bloquants
Checker son duplicate

65. Indexabilité > Points bloquants
Il est mieux de ne pas avoir
de méta descriptions que
d'avoir des métas
descriptions dupliquées !

66. Indexabilité > Points bloquants
votresite.com
votresite.com/index.php
www.votresite.com
www.votresite.com/index.php
4 pages
1 page

67. Indexabilité > Points bloquants
votresite.com
votresite.com/index.php
www.votresite.com
www.votresite.com/index.php
Dilution de la
popularité
Contenu
dupliqué
4 pages
Non-maitrise
de l’URL
indexée

68. Indexabilité > Points bloquants
Choisissez entre www et sans-www
mysite.com
301
www.mysite.
com
Supprimez le nom du fichier présent par défaut à la racine de vos
dossiers (votresite.com/index.php)
Linkez en interne vers la version canonique et paramétrez dans GWT
votre domaine favori

69. Indexabilité > Points bloquants
URL Canonique
› Assurez vous d’avoir une seule URL par page
› Passez les détails inutiles dans les cookies plutôt que dans les URLs (session
IDs, paramètres de tracking )
› Utilisez la balise rel=“canonical” pour les filtres à ne pas indexer
http://www.example.com/produit.php?item=poisson_suedois&sort=prix
<link rel="canonical"
href="http://www.example.com/produit.php?item=poisson_suedois"/>

70. Indexabilité > Points bloquants
L’erreur > la même instruction Rel=Canonical sur tout le site
<link rel="canonical" href="http://www.monsite.com" />
Home
Page
catégories
Page
Produits
Blog
rel=canonical
rel=canonical
rel=canonical

71. Indexabilité > Optimisation
Bien
www.decololo.com/chaises/chaises-design
www.decololo.com/cat74/chaises_design
www.decololo.com/cat74/sku456
www.decololo.com/find?cat=74&sku=456
www.decololo.com/find?cat=74&?sku=456&Idsession=...
Pas bien
cdn6.fr.decololo.com/find?cat=74&?sku=456&Idsession=...

72. Indexabilité > Optimisation
Quelques règles à respecter pour les URLs
› Concises
› Explicites
› Courtes
› Séparateur “-” et non “_”
› Utilisez des mots clés
› Utilisez une logique de dossiers/sous-dossiers plutôt que des paramètres
Ne misez pas tous sur les URLs
Si vous êtes déjà bien positionnés, attendez une refonte.
La réécriture d’URLs peut faire plus de mal que de bien à court terme.

73. Indexabilité > Optimisation
L’objectif n’est
pas de tout
indexer mais
d’indexer ce qui
est stratégique.
• Pages de résultats ?
• Navigation à facettes ?
• Filtres ?
• Options de tri ?

74. Indexabilité > Optimisation
Faciliter l’accès aux pages les plus profondes
› Ici, le robot doit scanner chaque niveau de page :
› Pagination par dizaines et/ou centaines pour les bots

75. Indexabilité > Optimisation
Gestion du Crawl et pages de résultats du site
1
2
3
4
5
6
…
40

76. Indexabilité > Optimisation
Gestion du Crawl et pages de résultats du site
1
2
3
4
5
6
…
Ne pas les indexer – Insérer une méta « noindex, follow »
La première page de résultats = Home Page de catégories
Bonnes pratiques = Editorialiser cette page / faire remonter vos produits clés
40

77. Indexabilité > Optimisation
Pages de résultats
Index, Follow
NoIndex, Follow
Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl

79. 







80. <link rel="canonical"
href="http://shop.nordstrom.com/c/mens-jeans" />

81. Indexabilité > Optimisation
Les logs - Définition
› Fichier regroupant l'ensemble des événements survenus sur un serveur
› Adresse IP
› URL visitée
› Date
› User Agent
› Referer
› Temps de chargement
204.152.18.22 www.synodiance.com - [19/May/2012:00:05:51 +0200] "GET /feed/ HTTP/1.1" 200 39060 "-" "Yammer Feed Eater"
209.85.224.82 blog.synodiance.com - [19/May/2012:00:04:54 +0200] "GET /interactive_traffic_strat/atom.xml HTTP/1.1" 404 4836 "-" "FeedBurner/1.0 (http://www.FeedBurner.com)"
74.86.158.106 synodiance.com - [19/May/2012:00:03:21 +0200] "HEAD / HTTP/1.1" 301 - "-" "Mozilla/5.0+(compatible; UptimeRobot/1.0; http://www.uptimerobot.com/)"
74.86.158.106 www.synodiance.com - [19/May/2012:00:03:24 +0200] "HEAD / HTTP/1.1" 200 - "-" "Mozilla/5.0+(compatible; UptimeRobot/1.0; http://www.uptimerobot.com/)"

82. Indexabilité > Optimisation
Analyse de logs

83. Performance

84. Performance des contenus
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.

85. Performance des contenus
Les bots des moteurs ont un temps limité à allouer à chacun des sites.

86. Performance des contenus
Time to first byte
(TTFB)
• TTFB mesure
le temps qui
s’écoule entre
le moment où
la requête est
faite au
serveur et le
moment où le
navigateur
reçoit le
premier byte
de la réponse.
Start to render
(STR)
• “start render”
correspond au
moment où le
contenu
commence à
s’afficher dans
le navigateur
de
l’utilisateur.
Document
Complete
• Le temps
nécessaire
pour charger
toutes les
ressources
nécessaire au
navigateur
(texte,
images,
scripts).

87. Performance des contenus
Source : Etude Search Metrics 2013

88. 2.106s
1.925s
2.375s
2 sec. en
moyenne
2.436s
1.618s
4.224s
5.413s
4,65 sec.
en moyenne
4.314s

89. Performance des contenus
Source : http://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking

90. Performance des contenus
http://www.webpagetest.org/

91. Performance des contenus
TTFB < 200 ms

92. Performance des contenus

93. Performance des contenus
Visez plus de 75/100
Comparez vous !
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

94. Performance des contenus
100
90
85
80
50
79
71
70
60
88
60
49
Page Speed Mobile
Page Speed Desktop
40
30
20
10
0
Fnac.com
Pixmania.fr
Amazon.fr

95. Performance des contenus
Facteurs Client Side
Compression des images
Externalisation des JS et CSS
volumineux
Mise en cache côté navigateur
Chargement asynchrone
Sprites CSS
…
Facteurs Serveur Side
Performance du serveur
Localisation du serveur
La Base de Données / Les
requêtes associées
…

96. Performance des contenus
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Compression gzip/deflate
Compression JS/CSS/HTML
Optimisation des images
Mise en cache
Suppression des redirections
Quick Wins

97. Performance des contenus
Images Sprites

98. Performance des contenus
Images Sprites

99. Performance des contenus
CDN = Content Delivery Network

100. Performance des contenus
Content Delivery Network

101. Performance des contenus
Content Delivery Network

102. Performance des contenus
Load Balancing

103. Administration SEO

104. Administration SEO du site
Fonctionnalités clés SEO
› Edition du robots.txt
› Gestion des 301s
› Gestion de la redirection manuelle
› Débloquer Title et description (override)
› Sitemap Automatique
› Gestion des syntaxes de réécriture par backoffice
› Editeur en mode HTML
› Taggage sémantique des pages (schema.org + tag de catégories)
›…

105. La technique > Administration

106. La technique > Administration
> 500 Plugins SEO
> 50 Extensions SEO
> 70 modules SEO
> 40 Modules SEO
> 70 extensions SEO

107. Synthèse

108. Synthèse
Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools »
› http://www.google.com/webmasters/

109. Synthèse
Sites de petite taille
• Sites « Corporate »
• Sites institutionnels
• Sites Vitrine
Sites de taille
importante
• Sites e-commerce
• Sites d’annonces
• Sites d’actualités

110. Synthèse
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Assurez l’accessibilité de vos pages
Favorisez l’indexabilité de vos contenus
Filtrez les contenus non stratégiques
Soignez votre temps de chargement
Dotez vous d’un CMS SEO-Friendly
Prévoyez d’être compatible mobile

111. Questions
Yann SAUVAGEON
Directeur de l’Expertise
Twitter : @Yahn