Conférence animée lors du salon Ecommerce 2012 sur les techniques SEO adaptées au e-commerce. Cas Marionnaud.fr

1. E-commerce 2012
Marionnaud - Synodiance

2. Intervenants
› Yann SAUVAGEON
› Directeur Du Pôle Expertise SYNODIANCE

3. Synodiance
› Agence indépendante depuis 1999
› L’agence Full Traffic
› Search
› Link
› Performance
› Quelques chiffres
› +100 clients Marques / Grands comptes / PME
› CA 2011 : 5,5 Millions €

4. Contexte

5. Search
Source - 8e édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2012
Le Search = Investissement
N°1 des annonceurs

6. Parts de marché Search Google « web »
Google = Le
moteur N°1

7. Montée en
puissance du
mobile et des
tablettes

9. Vision SEO

10. Popularité
Contenu
Technique

11. La technique

12. La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants

13. La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Faciliter l’accès des robots
› Sitemap XML / Plan du Site
› Gestion de la pagination
› Gestion du Crawl
› …
› Inscrivez votre site sur Google Webmaster Tools

14. La technique > Accessibilité

15. La technique > Accessibilité
Faciliter l’accès aux pages les plus profondes
› Ici, le robot doit scanner chaque niveau de page :
› Pagination par dizaines et/ou centaines pour les bots

16. La technique > Accessibilité
Gestion du Crawl et pages de résultats du site
1 2 3 4 5 6 … 40

17. La technique > Accessibilité
Gestion du Crawl et pages de résultats du site
1 2 3 4 5 6 … 40
La première page de résultats = Home Page de catégories
Bonnes pratiques = Editorialiser cette page / faire remonter vos produits clés
Ne pas les indexer – Insérer une méta « noindex, follow »

18. La technique > Accessibilité

19. La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing »
› Contenus cachés
› Répétition abusive de mots clés
› Achat de liens / Annuaires « en masse »
› …

20. La technique > Accessibilité
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Des directives détaillées et explicites !

21. La technique > Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1
requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui
sont impactées.
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

22. La technique > Performance
http://www.webpagetest.org/

23. La technique > Administration
Un produit / Deux catégories !
http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234
http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234

http://www.monsite.fr/produit-234 

24. La technique > Administration

25. Le contenu

26. Le Contenu
Des données structurées
pour les outils de recherche
Des pages bien structurées
Une arborescence claire

27. Le contenu > Arborescence

28. Le contenu > Arborescence

29. Home
Cat. 1
1.1
Produit
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2

30. • Home Page58/100
• Parfums38/100
• Parfumerie féminine27/100
• Paco Rabanne27/100
• LADY MILLION Eau de Parfum18/100
Le contenu > Arborescence



31. Pousser vos produits
stratégiques à partir
de votre Home Page

32. Pousser vos
produits
stratégiques à
partir de vos
pages statiques

33. Le contenu > Pages structurées
1
2
3
5
4

35. Le contenu > Pages structurées

36. Le contenu > Pages structurées
• 5èmeLady Million
• 4èmeParfum Lady
Million
• 2èmeEau de Parfum
Lady Million
• 3èmeLady Million
parfum femme

37. Le contenu > Pages structurées
Chasse au Duplicate Content !
Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/

38. Le contenu > Pages structurées

40. "Fleuri-aldéhydé, un
bouquet de fleurs
abstraites d'une
indéfinissable féminité."
13 600 pages

41. Evitez de créer autant de pages que de taille ou de quantité. Regroupez !

42. Différenciez vos pages !

43. Descriptif produit
Avis clients

44. Le contenu > Pages structurées
Un paragraphe unique et original
est mieux que
10 paragraphes copiés-collés
de l’argumentaire produit du fournisseur
qui seront dupliqués
sur des centaines de sites.

45. 1 700 caractères
espaces compris
Women’s boots X 2
Boots X 16
42 liens
Expressions connexes :
ankle boots
knee-high boots
Hiking boots
Cosy boots
Rain boots
Waterproof boots
…
7ème
Sur Google US

46. Le contenu > Pages structurées

47. Le contenu > Pages structurées
1ère position sur
Google.co.uk sur « Fruity
Perfumes »

48. Le contenu > Pages structurées
Optimisez vos images.

49. Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis
› Personnes
› Produits / Offres
› Entreprises et organisations, restaurants
› Recettes
› Evénements
› Image/Audio/Video
› Livre/Série/Film
› Article/Site/blog …
Le contenu > Données structurées
http://www.schema.org/docs/full.html

50. Le contenu > Données structurées

51. Le contenu > Données structurées
› Nom du produit
› Marque
› Fabricant
› Modèle
› Prix
› Monnaie
› Période de validité
› Disponibilité
› Avis
› Conditions de vente
› Vendeur
› Note du Produit
› …

52. Le contenu > Données structurées
Techniquement
› Le balisage micro-données (source officielle : schema.org)

53. La popularité

54. Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Moyen
Bas
EfficacitéSEO

55. La popularité est la clé.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une
stratégie SEO.

56. La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables

57. La popularité > Des contenus linkbait
Contenu
Commercial
Contenu de
marque
Linkbait
Contenu
Corporate
?

58. Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
La popularité > Des contenus linkbait

59. Marionnaud
M Le Blog
blog.marionnaud.fr
Wordpress

60. La popularité > Des contenus linkbait
Home
Page
Rubriques Produits
Blog

61. Exclusivité Produit
Avril 2012 : ck one lance
une ligne de maquillage
unique : ck one color
exclusivement
disponible chez
Marionnaud.

62. Lien direct vers la Home Page
Marionnaud.fr

63. Lien direct vers la Home Page
Marionnaud.fr

64. Lien direct vers la Home
Page Marionnaud.fr

65. Les vidéos Pratiques
BLUSH : Web-série
Bloggeuses et clientes actrices
Vidéos hébergées sur YouTube

66. Lien vers le Blog
Marionnaud.fr

67. Lien vers le Blog
Marionnaud.fr

69. Les tests Bloggeurs

70. Les tests
Bloggeurs

71. Les tests Bloggeurs

72. Les tests Bloggeurs

73. L’Ours Marionnaud

74. L’Ours Marionnaud

75. La popularité > Des liens de qualité
Mythe :
Seule la quantité de
liens compte.

76. La popularité > Des liens de qualité
Lien qui reflète
une véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site

77. 2/10
0/10
0/10
1/10
n/a
n/a
1/10

78. Home
Cat. 1
1.1
Produit
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2

79. La popularité > Des liens de qualité
+ de 1 000 produits et un temps limité ?
› Mots clés qui enregistrent un bon taux de transformation
et dont la position oscille entre la 8ème et la 40ème place
› Optimisez le contenu de la page produit (externalisez la
création ou l’optimisation du contenu)
› Obtenez des liens en direct vers les pages produits
› « Travailler au maximum la longue traine » - Manuel
Amorim

80. La popularité > Des liens de qualité
Business
durable
=
Liens
durables

81. NETLINKING
NETLIKING

82. Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller

83. 28 juin 2011

84. La popularité > Netliking
400 000 000
500 000 000
900 000 000
0
100000000
200000000
300000000
400000000
500000000
600000000
700000000
800000000
900000000
1E+09
Google Plus Twitter Facebook
Membres
Source : http://therealtimereport.com/2012/07/13/social-networking-stats-rltm-scoreboard-marketers-buy-facebook-ads-for-awareness-not-fans/
100 millions de comptes
actifs

85. La popularité > Netliking
6 commentaires
12 partages

86. La popularité > Netliking
646 commentaires
40 972 likes

87. La popularité > Netliking
“When we look at +1, we’ve found it’s not
necessarily the best quality signal right
now.”
Matt Cutts – Conférence SMX
Advanced Seattle – Juin 2012

88. Tendances SEO
et Conclusion

89. Tendances SEO
Critères à la baisse
› Critères « techniques »
› URLs explicites
› Ancres des liens externes
› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants
› Keyword Stuffing

90. Tendances SEO
Critères de demain
› Valeur perçue par l’utilisateur
› Signaux sociaux
› Données d’usage
› L'utilisateur
› Personnalisation des résultats
› Compréhension de l'intention

91. Quel est votre plan d’action SEO ?
Popularité
Contenu
Technique

92. Questions / Réponses
MERCI
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