Super présentation de Fred Colantonio pour Synergo dans le cadre de la "Semaine de la Créativité" 2011. La thématique centrale: l'utilisation professionnelle des réseaux sociaux!

1. Sexe
Drogue
& Rock’n’Roll
Médias et réseaux sociaux,
identité numérique et e-reputation
La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.
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2. Visibilité « 1.0 »
« My website is beautiful ! »
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3. Contexte 2.0 !
Topo :
8 000 milliards de pages web
Consumérisation des sites web
Environnement concurrentiel
Web social
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4. Contexte 2.0 !
Votre site :
Est un parmi (tant) d’autres
N’impressionne plus personne
N’est attendu par personne
Permet-il l’interaction ?
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5. LA QUESTION
Comment faire alors
pour être efficace ?
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6. Visibilité 2.0 en 3 étapes
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7. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
Base de votre identité numérique
Point de chute officiel
Validateur de votre valeur
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8. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
9 clés de I. Avant Stratégie
succès II. Pendant Merchandising
e-business
en 3 temps III. Après Marketing
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9. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
L’approche
Soyez prêt(e) pour votre projet web !
stratégique
1 2 3
Besoins identifiés Existant intégré Suivi planifié
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10. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
L’approche
Dotez-vous d’un site vendeur !
merchandising
4 5 6
Confiance inspirée Séduction assurée Action facilitée
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11. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
L’approche
Faites connaître et trouver votre site !
marketing
7 8 9
Facile à trouver Visible Parlez-en offline
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12. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
Votre 10ème
10. L’approche participative
clé de succès
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13. Visibilité 2.0 en 3 étapes
2 Visibilité dans les moteurs de recherche :
Référencement naturel (SEO)
« Référencement » payant (SEA)
Occupation de terrain
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14. Visibilité 2.0 en 3 étapes
2 Visibilité dans les moteurs de recherche :
Evolution considérable avec le temps :
Mieux répondre aux
attentes des utilisateurs
Déjouer les pièges
pour tromper leur fonctionnement
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15. Visibilité 2.0 en 3 étapes
2 Visibilité dans les moteurs de recherche :
Aujourd’hui,
+ de 200 critères
influencent le moteur de recherche
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16. Visibilité 2.0 en 3 étapes
3 Visibilité dans les médias sociaux :
Soyez visible où les internautes sont
Intégrez le web social
Mesurez l’enjeu des conversations
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17. Visibilité 2.0 en 3 étapes
3 Visibilité dans les médias sociaux :
2ème moteur de recherche mondial
3milliards de vidéos vues… par jour
48h de vidéos postées… par minute
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18. Visibilité 2.0 en 3 étapes
3 Visibilité dans les médias sociaux :
Visibilité ?
Utilisateurs ?
Attractivité ?
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19. Visibilité 2.0 en 3 étapes
3 Visibilité dans les médias sociaux :
Le secret : l’ubiquité numérique
+
+
+
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20. Visibilité 2.0 en 3 étapes
3 Visibilité dans les médias sociaux :
= x1
+
+ = x10
+
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21. Réseau social ?
Groupe de personnes
qui atteint une masse critique
qui partagent un centre d’intérêt commun
qui échangent lors de conversations
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22. Réseau social ?
Ils ont toujours existé !
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23. E-Marketing 2.0 : comment faire ?
1 Contexte
2 Stratégie
3 Communication
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24. E-Marketing 2.0 : le contexte
1 Le web est un outil…
… amplificateur de visibilité
… amplificateur d’audience
… amplificateur de bruit
Tout ça en temps réel !
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25. E-Marketing 2.0 : le contexte
1 Le web est un amplificateur… social !
Communauté
1 000 personnes pour lancer un produit…
« Vrais amis »
… ou faire changer une entreprise de stratégie !
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26. E-Marketing 2.0 : la stratégie
2 On ne dit pas la même chose selon le canal…
L’apéro ou le barbecue
Le jeans/t-shirt
Le plus social
Votre rôle : social !
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27. E-Marketing 2.0 : la stratégie
2 On ne dit pas la même chose selon le canal…
Le bureau
Le costume/cravate
Le plus pro
Votre rôle : professionnel !
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28. E-Marketing 2.0 : la stratégie
2 On ne dit pas la même chose selon le canal…
Le terrain de golf (ou le «club»)
Le smartphone/écharpe (ou vélo)
Le plus ouvert
Votre rôle : communicant !
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29. E-Marketing 2.0 : la stratégie
2 On ne dit pas la même chose selon le canal…
L’avion (ou le train, le métro…)
La valise/passeport
Le plus mobile
Votre rôle : voyageur !
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30. E-Marketing 2.0 : la communication
3 Une com’ humaine inspirée de votre identité
Marketing de masse Marketing one-to-one
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31. E-Marketing 2.0 : la communication
3 Une com’ humaine inspirée de votre identité
Individualisée Horizontale «Social»
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32. Conclusion en 3 questions
Identité Politique éditoriale Réputation
Comment Qu’est-ce qui se dit
Qui êtes-vous ?
communiquez-vous ? sur vous ?
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33. Question subsidiaire…
> L’image que vous véhiculez…
…correspond-elle à ce que vous voulez montrer ?
?
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34. Merci de votre attention !
Je réponds avec plaisir à vos questions.
Fred Colantonio
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