Ma présentation durant le SEO Camp Day de Nantes. L'objectif de cette présentation était de montrer comment personnaliser un minimum Google Analytics pour étudier l'évolution de sa prestation de référencement. L'accent était également mis sur les avantages et inconvénients de la nouvelle version de Google Analytics.
1. Google Analytics
pour suivre son référencement
Par Ronan CHARDONNEAU
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2. Programme de la conférence
Pourquoi utiliser Google Analytics pour suivre
son référencement?
Différences entre la version 4 et la version 5 de
GA
Suivre son référencement avec GA
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4. Pourquoi Google Analytics?
• Gratuit (Xiti par comparaison 40€/mois)
• Intégration de GA a de nombreux autres
services (GWT, Adwords, Adsense,
Google+1,Google Earth…)
• Idéal pour le marché français(+ de 90% du
trafic), Metrika pour la Russie, Baidu Analytics
pour la Chine
• Degré de personnalisation important
• Documentation exhaustive
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5. Pourquoi Google Analytics?
• GA semble s’intéresser de plus en plus près au
SEO:
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6. Différences entre la version 4 et la version 5 de
Google Analytics
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7. Version 5 de Google Analytics
• Accessible en 1clic:
• Disponible pour tous depuis Avril 2011
•
De nombreuses fonctionnalités permettent
d’améliorer l’expérience des webmasters
• En revanche certaines fonctionnalités ne sont
pas encore supportés d’où la nécessité de
rester en V4 pour certaines fonctions
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8. Quelques différences observées
Google Analytics Version 4 Version 5
Trafic en temps réel X V
Intégration de Google Earth X V
Intégration de Google Outils pour les webmasters X V
Export des fichiers en pdf V X
Support des Regex automatique dans les champs de V X
filtrage
Entonnoirs de conversion multicanaux X V
Définition des objectifs 3 types 4 types
Intégration du suivi des réseaux sociaux X V
Passage d'un profil à un autre dans la même interface X V
Intégration de plusieurs comptes Google Adwords X V
9. Présentation de quelques nouvelles
fonctionnalités
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10. Temps réel
Désormais vous pouvez savoir combien
d'internautes consultent en temps réel votre site
Internet
Cela est très utile si derrière vous utilisez des
moyens de communication nécessitant une
analyse directe : tweet influent, campagne
d'emailing, annonce à la radio etc...
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11. Concrètement
Vous trackez vos URLs et analysez qui est sur
votre site
12. Intégration de Google Earth
Encore mal supporté par la majeure partie des
navigateurs
Elle permet tout de même d'avoir une vision
plus précise du lieu de connexion de
l'internaute
13. Intégration à Google Outils pour les
webmasters
Permet de savoir le nombre d'impressions
générés pour un mot clé
Le positionnement de manière générale des
mots clés
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14. Les défauts de l'intégration de GWT
Pas de possibilité pour le moment d'intégrer
ces données dans les rapports personnalisés
Le positionnement des mots clés ne fait pas la
différence entre les différentes versions de
google, google.fr, google.com, google.co.jp...
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15. Les entonnoirs de conversion
multicanaux
Permet de savoir tous les acteurs incluent dans
un processus de conversion
Par défaut Google Analytics attribue la
conversion à la dernière source
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19. Suivre son référencement grâce à
Google Analytics
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20. Suivre son référencement
• En tant que référenceur on a généralement
besoin de:
• Savoir si le site est déjà référencé sur des mots clés
que vous visez
• Savoir les mots clés sur lesquels chaque page est
référencée;
• Le positionnement des mots clés;
• Suivre son référencement par objectif
• Être alerté quand notre mot clé est bien positionné
• Noter les changements apportés au site
• Améliorer vos snippets
21. Savoir si le site est déjà référencé sur des
mots clés que vous visez
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34. Suivre le ranking des mots clés
dans Google Analytics
2 méthodes :
Celle des filtres
Celle de Google Outils pour les webmasters
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35. Suivre le positionnement par les
filtres
Méthode utilisée par Alan Boydell, Serge
Descombes, Sébastien Manaches
Cette méthode se base soit sur les numéros de
page soit sur le numéro des premiers résultats
de recherche présent dans les URLs
Se base sur une suite de 7 filtres
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36. Avantages de cette méthode
Vous permet d'avoir un retour sur le
positionnement des mots clés sur les autres
moteurs de recherche : Yahoo, Bing
Vous permet d'avoir une remontée
d'informations sur la plupart des requêtes
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37. Inconvénients de cette méthode
Ne vous donne que le numéro de la page de
résultat et non le positionnement de votre site
pour le mot clé voulu
Par exemple il y a une différence importante
entre un top 10, top 5 et top3
Analyse difficile à faire
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41. Suivre le positionnement par les
filtres
Méthode utilisée par Jean-Noël ANDERRUTHY
http://googlexxl.blogspot.com/
Se base sur le paramètre cd présent dans les
URLs
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42. Avantage de cette méthode
• Vous donne le positionnement du mot clé
• Ne fonctionne que sur un filtre
• Très facile à manipuler
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43. Inconvénients de cette méthode
Ne vous remonte pas systématiquement la
position du mot clé
Ne vous donne pas la position du mot clé si
personne ne clique sur le résultat
Ne vous met pas le résultat dans une colonne
différente
Vous remonte aussi bien les infos des
personnes qui sont connectés à un compte
Google que celles qui ne le sont pas... ou pas
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44. 18 octobre 2011
Google annonce que les requêtes entrés par
les internautes connectés à un compte Google
ne seront plus remontées dans Google
Analytics
45. Depuis le 24 octobre 2011
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53. Suivre le positionnement des mots
clés avec GWT
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54. Suivre le positionnement avec
Google Outils pour les webmasters
Depuis quelques mois Google permet
l'intégration de Google Outils pour les
Webmasters dans Google Analytics
Ce qui inclut les rapports relatifs au ranking des
mots clés
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55. Avantages de cette méthode
Vous connaissez la demande effectuée sur
chacun des mots clés (impressions)
Vous pouvez obtenir des informations sur le
positionnement des mots clés sans que les
internautes cliquent sur votre site
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56. Inconvénients de cette méthode
Le positionnement des mots clés ne prend pas
en compte les différentes versions de Google,
google.com, google.fr, google.co.jp...
Pas de possibilité pour le moment d'utiliser ces
données pour faire des rapports personnalisés
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57. Pas de prise en compte des
différentes versions de Google
62. Les objectifs
Deux définitions d'objectifs possibles :
Par URL de destination
Par évènement
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63. URL de destination
Les regex ne suffisent parfois pas (exemple
pour deux pages ayant la même URL)
Nécessité de créer des URLs virtuelles
<script type="text/javascript">
_gaq.push(['_trackPageview', '/classique_G1/step1.html']);
</script>
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64. Attention au spam : pensez au
variables personnalisées
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66. Par événement
Possibilité désormais de pouvoir définir vos
objectifs différemment :
Téléchargement d'un pdf ;
Clic sur un facebook like ;
Clic sur un bouton play d'une vidéo;
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67. Les évenements
Se définissent de la manière suivante :
_trackEvent(category, action, opt_label,
opt_value, opt_noninteraction)
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74. Noter les changements apportés au
site
Grâce aux annotations vous pouvez laisser des
notes dans Google Analytics:
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75. Copier/coller les annotations entre
profils
http://blog.inextcom.fr/2011/08/copier-des-annotations-dans-google-analytics/
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76. Futures fonctionnalités ?
- Amélioration des snippets
- Intégration des backlinks
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77. Améliorer vos snippet avec le CTR
Grâce à l'intégration de GWT vous pouvez
maintenant savoir le CTR de certains de vos
résultats de recherche
On connait donc dans Google Analytics
– L'URL de destination
– Le titre de page
Il ne manque plus que les meta description...
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79. Intégration des backlink
Pour le moment Google Analytics n'offre pas de
belles perspectives pour suivre l'activité des
backlink :
– Pas d'ancre de liens
– Pas de liens référents venant des robots
– Pas de backlink remonté si ces derniers n'ont
pas apportés de visites
Ce sont pourtant des données présentes dans
GWT
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80. Intégration des backlinks
Pour le moment il faut se contenter de :
- Définir des alertes pour les liens référents nous
apportant au moins une visite
- Regarder les pages de destinations vers lesquels
pointent les liens référents
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83. Je vous remercie pour votre attention
A paraître en décembre : Google Analytics aux
éditions ENI par Ronan CHARDONNEAU
Pour me contacter
@inextcomRonan
Ou directement à
ronan.chardonneau@inextcom.fr
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