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Revolution oder zynischer trick mode fetes ältere frauen

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Revolution oder zynischer trick mode fetes ältere frauen

  1. 1. Ältere Frauen sind Frontmann großen Modekampagnen und einer der nächsten Bond-Girls 50 - reifen Damen sind mit einem Moment, aber ist es ein Wandel der Einstellungen oder nur ein Marketing-Gag zu vertreten? Mit ihrer silbernen Haaren in eine schwere bob Stil, ganz in Schwarz mit großen Sonnenbrille bekleidet, 80-jährige US-Autor Joan Didion schneidet eine markante Figur in den neuen Anzeigen für Celine. Eine Gitarre-Geklimper, Schlapphut verschleiß Joni Mitchell, 71, Fronten Saint Laurent Music Project und Dolce und Gabbana konzentriert seine neue Kampagne auf gackern italienischen Großmütter. Inzwischen Madonna, 56, hat für Versace, Julia Roberts, 47 wurden posiert, ist das Gesicht von Givenchy und italienische Schauspielerin Monica Bellucci, 50, wird in Kürze das älteste jemals Bond-Girl sein. Solche Anzeigen sollte keine Überraschung angesichts einer alternden Bevölkerung und die wachsende Kaufkraft der älterenMenschen in einigen Teilen der Welt zu sein. Der Senior-Markt ist "eine der mächtigsten Verbrauchergruppen in mittel- bis langfristigen",
  2. 2. sagteMagdalena Kondej, Analyst bei Euromonitor International. "Marketing bei älteren Verbraucher, die bisherige Erfolg gefunden hat, gezielt verwendet häufig älteren Prominenten in der Werbung", sagte sie unter Berufung auf L'Oreal jüngsten Unterzeichnung Jane Fonda, 68, um eine Gesichtscreme für Personen über 60 Jahre zu werben. "Dieser Ansatz scheint auch die beste Option für die Bekleidungs-Marken, und es gibt keinen Mangel an Plakat für ältereMädchen, glamouröse Frauen" Kondej aufgenommen. Doch Kritiker fragen, ob dies signalisiert einen echten Wandel in der Einstellung, oder einfach die neuesten Schocktaktik von einem Mode-Industrie, die geben nie auf seine Jugendliebe. "Macht ein nettes Kontrast" Sylviane Degunst, 56, was spotted by a model scout two years ago on a London street, and has since appeared in photo shoots for high-street clothes as well as other adverts. Schlank, aber nicht groß, hat sie Killer Wangenknochen und Haar, das weiß gewesen ist, seit sie 18 war. Degunst war ein Schriftsteller und Verleger in ihrer Heimat Frankreich, aber gekämpft, um die Arbeit an Umzug nach Großbritannien zu finden und hat ihre neue Karriere umarmt. "Ich kann nicht mit meinem Kopf nicht mehr so kann ich auch mit meinem alten Körper ... Ich habe eine tolle Zeit!" sie gegenüber AFP. "Wir sind nicht im Wettbewerb mit den jungen Mädchen, aber ich denke, es macht einen schönen Kontrast. Es ist interessant, die Dinge durcheinander." Degunst ist weit von dem oberen Ende des Altersspektrums - amerikanischen Carmen Dell'Orefice noch Modellierung bei 83 -, aber sie sagt, dass Stereotypen noch durchsetzen. In einem ihrer ersten Jobs als Model sie gebeten wurde, in einem Rollstuhl zu sitzen, während in einem anderen, Ungescoutet wegen ihrer weißen Haaren, wurde sie abgelehnt, weil sie nicht alt genug war. Künstler, Schriftsteller und Kurator Sue Kreitzman besteht darauf, dass ältere Frauen werden immer in allen öffentlichen Bereichen besser sichtbar, und geht sogar so weit, dass es nennen eine "ältereDameRevolution". "Es wird langsam geschieht, aber es ist wirklich, wirklich passiert ist", sagte der 75-jährige Londoner New Yorker. Kreitzman lobt die Celine Bilder zu zeigen ", dass ältere Menschen sind hier, wir sind schön - wir
  3. 3. zählen". "Was mir an ihm ist, dass Joan Didion sieht nicht die leicht etwas jung. Sie ist wunderschön, und sie ist eine alte Dame", sagtesie AFP. Auf den Laufstegen, auch wenn frühere Supermodels Amber Valletta, 41, und Eva Herzigova, 42, nahm sowohl auf den Laufstegen in Paris im Januar, Skinny junge Frauen immer noch herrschen. Aber Sylvie Fabregon, der das Masters und Silber Agenturen für ältere Modelle in der Hauptstadt Französisch läuft, sagt sie, ist zu sehen steigende Nachfragenach reiferen Frauen. "Die Leute sind nicht dumm - Frauen haben genug zu sehen, 20-jährige Mädchen in der Werbung für Kosmetika zu Falten sie nicht haben zu kämpfen hatte", sagtesie AFP. Marketing-Gag? Viele westliche Länder sehen ein Wachstum in der "grauen Pfund", nicht zuletzt Großbritannien, wo Renten wurden weitgehend seit dem Finanzcrash geschützt, während die Löhne ins Stocken geraten. Im Jahr 2012 entfielen auf die über 50-Jährigen für fast die Hälfte aller britischen Ausgaben der privaten Haushalte - und die Ausgaben für Kleidung nach oben schnellt, nach dem Zentrum für Wirtschafts- und Unternehmensforschung. Sandra Howard, eine 74-jährige Autor, der ein Top-Modell in den 1960er und 1970er Jahren war, ist skeptisch, was den neuen Trend, sagen die Mode-Anzeigen mit älteren Frauen "nicht zu grau Macht, sondern die Macht zu schockieren". "Es ist eine Sache, eine schöne ältere Frau in einem Kosmetik-Anzeiger - ich denke, das funktioniert", sagte sie AFP unter Berufung auf die Schauspielerin Helen Mirren Kampagne für L'Oreal "The Queen". "Ich denke, in der Modefotografie kann man in älteren und jüngeren Frauen zu mischen, ich denke, das ist gut. Aber wenn Sie zu viel gehen und tun es als eine Spielerei, es ist etwas anstößig wirklich." Allerdings räumt sie die Dinge haben sich auf ein wenig bewegt. "Als ich die Modellierung, Sie waren alt, als Sie 30 waren!" sie lacht.
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