Facebook Advertising
Wie Sie beginnen...
Michael Heugl
Client Service Director
Httpool Online Marketing
Facebook Werbung
in Österreich seit 2008
Exklusiver Ad Sale...
WARUM FACEBOOK ADVERTISING?
Vorteile Facebook Ads
Reichweite
3.400.000 Österreicher
63% Reichweite AT Internetnutzer
40% Gesamtreichweite in Österreic...
Vorteile Facebook Ads
Targeting
Alter, Geschlecht, Wohnort,
Interessen, Behavior, Connections,
Custom Audience, Look-a-Lik...
Vorteile Facebook Ads
Kosteneffizienz
Passende Abrechnungsmodelle
je nach Kampagnenziele von
GRP über TKP, CPC bis hin zu ...
Vorteile Facebook Ads
Reichweite Targeting Kosteneffizienz
3.400.000 Österreicher
63% Reichweite AT Internetnutzer
40% Ges...
FACEBOOK VS. GOOGLE
Facebook vs. Google
Facebook Advertising Google Adwords
STRUKTUR
Struktur
Campaign Ad-Sets Ads
Struktur
• Campaign
– Objective (KPI)
• Ad-Sets
– Laufzeit
– Targeting
– Budget
– Gebot
• Ads
– Werbeform
KAMPAGNE ANLEGEN
Schritt #1:
WERBEZIELE
Kampagne:
Werbeziele
Quelle: Facebook
Quelle: Facebook
Awareness / Reichweite
Engagement / Interaktion
Quelle: Facebook
Page Likes / Fans
Quelle: Facebook
Traffic - Steigerung
Quelle: Facebook / Google Analytics
Conversion-Generierung
Quelle: Facebook / Google Analytics
Download-Generierung
Quelle: Facebook / Google / Apple / App Annie
App Nutzungssteigerung
Quelle: Facebook / Google / Apple
Lokale Reichweite
Quelle: Facebook / Google
Event RSVPs
Quelle: Facebook
Aktionen / Couponing
Reichweite
Quelle: Facebook
Kampagne
Quelle: Facebook
AD-SET ANLEGEN
Schritt #2:
Ad-Set: Targeting
Quelle: Facebook
TARGETING
Ad-Set:
Targeting
Location/Sprache Demographie Interessen Behavioral
Connections Exclusion Custom Audience Look-a-Like
Quelle: Fac...
Targeting
Targeting: Reichweite
Quelle: Facebook
BUDGET
Ad-Set
Ad-Set: Budget
Quelle: Facebook
Ad-Set: Bidding
Quelle: Facebook
GEBOTSSTRATEGIEN
Ad-Set
Gebotsstrategien
Reach &
Frequency
Auktion
Fixed Price
Reach & Frequency
• Fixe Reichweite
• Fixe Frequenz
• Fixe Laufzeit
• „Variabler“ Fixpreis
Quelle: Facebook Power Editor N...
Auktion
Manuelles Gebot
• TKP (CPM)
• CPC
• CPX
Optimiertes Gebot
• Engagement
• Video Views
• Reichweite
• Conversions
• ...
Ad-Set: Gebot
Quelle: Facebook
Ad-Set: Timing
Quelle: Facebook
ADS ERSTELLEN
Schritt #3:
WERBEFORMEN
Werbeformen
Page Post Foto Ad Mobile App Ad Page Post Link Ad Offer Ad
Page Post Video Ad Page Like Ad Event Ad Multi-Prod...
Page Post Foto Ad
Spezifikation:
• Empfohlene Bildbreite: 1.200 Pixel
• Empfohlenes Bildseitenverhältnis im Newsfeed: 4:3
...
Page Post Video Ad
Spezifikation:
• Video optimal: 1.080 Pixel / 16:9 / max 1GB
• Video auf der Page hochgeladen.
• Text: ...
Page Like Ad
Spezifikation:
• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 444 Pixel
• Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten....
Page Post Link Ad
Spezifikation:
• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel
oder 600 x 314 Pixel
• Das Bild darf nicht mehr...
Multi Product Ad (Carousel)
Newsfeed Desktop
Newsfeed Mobile
Rechts Desktop
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-...
Mobile App Ad
Spezifikation:
• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel
• Dein Bild darf nicht mehr al...
Event Ad
Spezifikation:
• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 444 Pixel
• Bildseitenverhältnis: 2.71:1
• Dein Bild darf nicht me...
Offer Ad
Spezifikation:
• Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel
• Dein Bild darf nicht mehr als 20 ...
Werbeformen
Page Post Foto Ad Mobile App Ad Page Post Link Ad Offer Ad
Page Post Video Ad Page Like Ad Event Ad Multi-Prod...
PLATZIERUNGEN
Platzeriungen
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
Vorschau
Quelle: Facebook
Vorschau
Quelle: Facebook
Vorschau
Quelle: Facebook
Platzeriungen
Quelle: Facebook
Quelle: Facebook
Quelle: Facebook
TRACKING
Tracking
Quelle: https://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking
REPORTING
Report
Quelle: Facebook
Report: Filter
Quelle: Facebook
Report: Werte
Quelle: Facebook
Report: Werte
Quelle: Facebook
Report: Segmentierung
Quelle: Facebook
Report: Segmentierung
Quelle: Facebook
Report: Segmentierung
Quelle: Facebook
Report: Segmentierung
Quelle: Facebook
Report: Segmentierung
Quelle: Facebook
Report: Segmentierung
Quelle: Facebook
TIPPS & TRICKS
PLATZIERUNGEN
Tipps & Tricks
Platzeriungen
Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
• Awareness
• Video Views
• Interaktionen
• Conversions
...
SEGMENTIERUNG
Tipps & Tricks
Kampagnenaufbau
Quelle: Facebook
Kampagnenaufbau
Geo: AT, Age: 25+,
Interesse: Advertising
Quelle: Facebook
Segmentierung
Desktop
Newsfeed
Desktop
Rechte Seite
Mobile
Newsfeed
Quelle: Facebook
Segmentierung
Männer Frauen
Quelle: Facebook
Segmentierung
Frauen
Desktop
Newsfeed
Frauen
Desktop
Rechte Seite
Frauen
Mobile
Newsfeed
Männer
Desktop
Newsfeed
Männer
De...
Segmentierung
Age: 18-35 Age: 35+
Quelle: Facebook
Segmentierung
Frauen
Age: 18-35
Frauen
Age: 35+
Männer
Age: 18-35
Männer
Age: 35+
Quelle: Facebook
Segmentierung
Frauen
Age: 18+
Interesse:
Reise, Kultur
Frauen
Age: 18+
Behavior:
Freuqent
Traveller
Frauen
Age: 18+
Life E...
Segmentierung
Age: 25+
Interesse:
Advertising
Age: 25+
Connection:
Freunde
von Fans
Age: 25+
Behavior:
Admins einer
Facebo...
TOOLS
Tipps & Tricks
Tools
Power Editor Ads API Tools
Mehr Tools: https://facebookmarketingpartners.com
Tools
Vorteile
• Zeitersparnis
– Komplexe Kampagnenstrukturen
– Multivarianten Testing
– Report Aufbereitung
• Automatisie...
API Tools
Quelle: Httpool Adplatform
API Tools
Quelle: Httpool Adplatform
API Tools
Quelle: Httpool Adplatform
AUDIENCE TARGETING
Tipps & Tricks
Targeting
Location/Sprache Demographie Interessen Behavioral
Connections Exclusion Custom Audience Look-a-Like
Quelle: Fac...
LINKTIPPS
Tipps & Tricks
Linktipps
• Facebook Adverts Basics
https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-basics/
• Facebook Blueprint Trai...
http://heu.gl
Kontakt:
http://heu.gl/summit15
Präsentation:
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Facebook Advertising – Wie Sie beginnen – Micheal Heugl

473 Aufrufe

Veröffentlicht am

Sie erhalten einen Überblick der Werbemöglichkeiten und -ziele, sehen wie das Setup von Advertising Accounts (Business Manager) durchgeführt wird und erfahren, wie Aufbau und Strukturierung von Kampagnen aussehen sollen. Zudem erhalten Sie hier erste Informationen zum Thema Bidding.

Veröffentlicht in: Marketing
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
473
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
6
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
14
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Facebook Advertising – Wie Sie beginnen – Micheal Heugl

  1. 1. Facebook Advertising Wie Sie beginnen...
  2. 2. Michael Heugl Client Service Director Httpool Online Marketing Facebook Werbung in Österreich seit 2008 Exklusiver Ad Sales Partner von Spotify in Österreich seit 2013 Exklusiver Twitter Ad Sales Partner in Österreich, der Schweiz und Ost-Europa
  3. 3. WARUM FACEBOOK ADVERTISING?
  4. 4. Vorteile Facebook Ads Reichweite 3.400.000 Österreicher 63% Reichweite AT Internetnutzer 40% Gesamtreichweite in Österreich Quelle: Facebook, Statistik Austria, ÖWA
  5. 5. Vorteile Facebook Ads Targeting Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, Behavior, Connections, Custom Audience, Look-a-Like,... Quelle: Facebook • Echte Userdaten – Keine Predictions oder Hochrechnungen – Auf Basis von freiwilligen Angaben der User • Look-a-Like – Genaues Look-a-Like Profiling um neue potentielle Kunden zu lokalisieren.
  6. 6. Vorteile Facebook Ads Kosteneffizienz Passende Abrechnungsmodelle je nach Kampagnenziele von GRP über TKP, CPC bis hin zu CPL. Quelle: Facebook • Reach & Frequency – Garantierte Reichweite und Frequenz zum Fixpreis • CPM (TKP) / CPC(L) Gebot – Manuelles (fixes) Gebot auf Sichtkontakte oder Klicks • Optimized (ehem. oCPM) – Automatisierte Gebotsanpassung auf ein definiertes Ziel (zB Reichweite, Engagement, Klicks, Conversions, etc.)
  7. 7. Vorteile Facebook Ads Reichweite Targeting Kosteneffizienz 3.400.000 Österreicher 63% Reichweite AT Internetnutzer 40% Gesamtreichweite in Österreich Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, Behavior, Connections, Custom Audiences, Look-a-Like,... Passende Abrechnungsmodelle je nach Kampagnenziele von GRP über TKP, CPC bis hin zu CPL. Quelle: Facebook, Statistik Austria
  8. 8. FACEBOOK VS. GOOGLE
  9. 9. Facebook vs. Google Facebook Advertising Google Adwords
  10. 10. STRUKTUR
  11. 11. Struktur Campaign Ad-Sets Ads
  12. 12. Struktur • Campaign – Objective (KPI) • Ad-Sets – Laufzeit – Targeting – Budget – Gebot • Ads – Werbeform
  13. 13. KAMPAGNE ANLEGEN Schritt #1:
  14. 14. WERBEZIELE Kampagne:
  15. 15. Werbeziele Quelle: Facebook
  16. 16. Quelle: Facebook
  17. 17. Awareness / Reichweite Engagement / Interaktion Quelle: Facebook
  18. 18. Page Likes / Fans Quelle: Facebook
  19. 19. Traffic - Steigerung Quelle: Facebook / Google Analytics
  20. 20. Conversion-Generierung Quelle: Facebook / Google Analytics
  21. 21. Download-Generierung Quelle: Facebook / Google / Apple / App Annie
  22. 22. App Nutzungssteigerung Quelle: Facebook / Google / Apple
  23. 23. Lokale Reichweite Quelle: Facebook / Google
  24. 24. Event RSVPs Quelle: Facebook
  25. 25. Aktionen / Couponing
  26. 26. Reichweite Quelle: Facebook
  27. 27. Kampagne Quelle: Facebook
  28. 28. AD-SET ANLEGEN Schritt #2:
  29. 29. Ad-Set: Targeting Quelle: Facebook
  30. 30. TARGETING Ad-Set:
  31. 31. Targeting Location/Sprache Demographie Interessen Behavioral Connections Exclusion Custom Audience Look-a-Like Quelle: Facebook
  32. 32. Targeting
  33. 33. Targeting: Reichweite Quelle: Facebook
  34. 34. BUDGET Ad-Set
  35. 35. Ad-Set: Budget Quelle: Facebook
  36. 36. Ad-Set: Bidding Quelle: Facebook
  37. 37. GEBOTSSTRATEGIEN Ad-Set
  38. 38. Gebotsstrategien Reach & Frequency Auktion Fixed Price
  39. 39. Reach & Frequency • Fixe Reichweite • Fixe Frequenz • Fixe Laufzeit • „Variabler“ Fixpreis Quelle: Facebook Power Editor Nur verfügbar über den Power Editor und Ads API Tools.
  40. 40. Auktion Manuelles Gebot • TKP (CPM) • CPC • CPX Optimiertes Gebot • Engagement • Video Views • Reichweite • Conversions • Klicks • Impressions Quelle: Facebook
  41. 41. Ad-Set: Gebot Quelle: Facebook
  42. 42. Ad-Set: Timing Quelle: Facebook
  43. 43. ADS ERSTELLEN Schritt #3:
  44. 44. WERBEFORMEN
  45. 45. Werbeformen Page Post Foto Ad Mobile App Ad Page Post Link Ad Offer Ad Page Post Video Ad Page Like Ad Event Ad Multi-Product Ad Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
  46. 46. Page Post Foto Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildbreite: 1.200 Pixel • Empfohlenes Bildseitenverhältnis im Newsfeed: 4:3 • Erforderliches Bildseitenverhältnis für die rechte Spalte: 1.9:1 • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Text: 90 Zeichen Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/post-engagement/photo/
  47. 47. Page Post Video Ad Spezifikation: • Video optimal: 1.080 Pixel / 16:9 / max 1GB • Video auf der Page hochgeladen. • Text: 90 Zeichen Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/video-views/
  48. 48. Page Like Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 444 Pixel • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Text: 90 Zeichen Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/page-likes/
  49. 49. Page Post Link Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel • Das Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Überschrift: 25 Zeichen • Text: 90 Zeichen • Link-Beschreibung in den Neuigkeiten: 200 Zeichen Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/website-conversions/links/
  50. 50. Multi Product Ad (Carousel) Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/website-conversions/carousel/ Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 600 x 600 Pixel • Bildseitenverhältnis: 1:1 • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Titel: 25 Zeichen • Text: 90 Zeichen • Link-Beschreibung in den Neuigkeiten: 30 Zeichen
  51. 51. Mobile App Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Text: 90 Zeichen • Optional: Video (Demo-Video der App) Die Bewertung im App Store / Google Play Store wird automatisch übernommen. Newsfeed Mobile Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/app-installs/mobile-app/
  52. 52. Event Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 444 Pixel • Bildseitenverhältnis: 2.71:1 • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Titel: 25 Zeichen • Text: 90 Zeichen Datum und Uhrzeit der Facebook-Veranstaltung werden in der Werbeanzeige automatisch angezeigt. Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/event-responses/
  53. 53. Offer Ad Spezifikation: • Empfohlene Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel oder 600 x 314 Pixel • Dein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten. Prüfen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay • Angebotstitel: 25 Zeichen • Text: 90 Zeichen Newsfeed Desktop Newsfeed Mobile Rechts Desktop Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide/offer-claims/
  54. 54. Werbeformen Page Post Foto Ad Mobile App Ad Page Post Link Ad Offer Ad Page Post Video Ad Page Like Ad Event Ad Multi-Product Ad Reichweitensteigerung,Engagements FanGenerierung Traffic/Lead/SaleGenerierung EventRSVPs Downloads,Nutzung Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
  55. 55. PLATZIERUNGEN
  56. 56. Platzeriungen Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide
  57. 57. Vorschau Quelle: Facebook
  58. 58. Vorschau Quelle: Facebook
  59. 59. Vorschau Quelle: Facebook
  60. 60. Platzeriungen Quelle: Facebook
  61. 61. Quelle: Facebook
  62. 62. Quelle: Facebook
  63. 63. TRACKING
  64. 64. Tracking Quelle: https://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking
  65. 65. REPORTING
  66. 66. Report Quelle: Facebook
  67. 67. Report: Filter Quelle: Facebook
  68. 68. Report: Werte Quelle: Facebook
  69. 69. Report: Werte Quelle: Facebook
  70. 70. Report: Segmentierung Quelle: Facebook
  71. 71. Report: Segmentierung Quelle: Facebook
  72. 72. Report: Segmentierung Quelle: Facebook
  73. 73. Report: Segmentierung Quelle: Facebook
  74. 74. Report: Segmentierung Quelle: Facebook
  75. 75. Report: Segmentierung Quelle: Facebook
  76. 76. TIPPS & TRICKS
  77. 77. PLATZIERUNGEN Tipps & Tricks
  78. 78. Platzeriungen Quelle: https://www.facebook.com/business/ads-guide • Awareness • Video Views • Interaktionen • Conversions • Awareness • Video Views • Interaktionen • Mobile Apps • Website Clicks • Conversions • Page Likes • Reichweite
  79. 79. SEGMENTIERUNG Tipps & Tricks
  80. 80. Kampagnenaufbau Quelle: Facebook
  81. 81. Kampagnenaufbau Geo: AT, Age: 25+, Interesse: Advertising Quelle: Facebook
  82. 82. Segmentierung Desktop Newsfeed Desktop Rechte Seite Mobile Newsfeed Quelle: Facebook
  83. 83. Segmentierung Männer Frauen Quelle: Facebook
  84. 84. Segmentierung Frauen Desktop Newsfeed Frauen Desktop Rechte Seite Frauen Mobile Newsfeed Männer Desktop Newsfeed Männer Desktop Rechte Seite Männer Mobile Newsfeed Quelle: Facebook
  85. 85. Segmentierung Age: 18-35 Age: 35+ Quelle: Facebook
  86. 86. Segmentierung Frauen Age: 18-35 Frauen Age: 35+ Männer Age: 18-35 Männer Age: 35+ Quelle: Facebook
  87. 87. Segmentierung Frauen Age: 18+ Interesse: Reise, Kultur Frauen Age: 18+ Behavior: Freuqent Traveller Frauen Age: 18+ Life Event: Fernbeziehung Männer Age: 18+ Interesse: Reise, Kultur Männer Age: 18+ Behavior: Freuqent Traveller Männer Age: 18+ Life Event: Frisch verlobt Quelle: Facebook
  88. 88. Segmentierung Age: 25+ Interesse: Advertising Age: 25+ Connection: Freunde von Fans Age: 25+ Behavior: Admins einer Facebook Page Age: 25+ Behavior: KMU Inhaber Custom Audience: Re-Targeting Website Besucher Look-a-Like Audience: Auf Basis der Website Besucher Quelle: Facebook
  89. 89. TOOLS Tipps & Tricks
  90. 90. Tools Power Editor Ads API Tools Mehr Tools: https://facebookmarketingpartners.com
  91. 91. Tools Vorteile • Zeitersparnis – Komplexe Kampagnenstrukturen – Multivarianten Testing – Report Aufbereitung • Automatisierung – Bid Management – Datenimport Kosten • Fix/Monat • Prozentsatz des ein- gesetzten Budgets • Volumensstaffel
  92. 92. API Tools Quelle: Httpool Adplatform
  93. 93. API Tools Quelle: Httpool Adplatform
  94. 94. API Tools Quelle: Httpool Adplatform
  95. 95. AUDIENCE TARGETING Tipps & Tricks
  96. 96. Targeting Location/Sprache Demographie Interessen Behavioral Connections Exclusion Custom Audience Look-a-Like Quelle: Facebook
  97. 97. LINKTIPPS Tipps & Tricks
  98. 98. Linktipps • Facebook Adverts Basics https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-basics/ • Facebook Blueprint Trainingsprogramm https://www.facebook.com/blueprint • Facebook HowTo Conversion Tracking https://www.facebook.com/business/a/online-sales/conversion-tracking • Facebook Werberichtlinien https://www.facebook.com/policies/ads/ • Facebook Power Editor (Google Chrome only) https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor
  99. 99. http://heu.gl Kontakt: http://heu.gl/summit15 Präsentation:

×