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etailment WIEN 2015 – Christine Antlanger-Winter (Mindshare) "Real Time Marketing”
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etailment WIEN 2015 – Christine Antlanger-Winter (Mindshare) "Real Time Marketing”

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Als Teil des Panels "Real Time Marketing" stellt Christine Antlanger-Winter, Chief Digital Officer “The Loop” als Real Time Marketing Case Studie vor.

Insights können in Echtzeit für Optimierung von Marketing herangezogen werden. Was macht der Mensch, was die Maschine?

Veröffentlicht in: Marketing
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  4. 4. To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer4 THE AGE OF NOW
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  8. 8. 10
  9. 9. The Loop Real Time Results .de WM Live Ticker Ergebnis #FRAGER: Verdreifachung der bisherigen GER Spiel-Zugriffe
  10. 10. The Loop The Matrix #FRAvsGER SPIEL UHR EVENT REAL TIME ACTION REAL TIME RESULT .de -120:00 16:00 Kampagne geht live 1. Peak .de nach Start der Kampagne -30:00 17:30 Vorberichte 2. Peak.de -10:00 17:50 Mobile Zugriffe auf den WM Liveticker steigen an Budgetshift PAID Media : Mobile 50 /Desktop 50 zu 70/30 12:00 18:12 GER 1: 0 Mats Hummels Creative : “Um Hummels Willen” Mats Hummels Nr. 1 Top Player im Social Web Facebook Targeting auf Hummels Fans Hummels Fans bringt effizientesten CPL 13:00 18:13 Google Ad CPC Gebot erhöht bei Keyword “Hummels” “Mats Hummels” erscheint in Google Trends* 20:00 18:20 Höchster Mobile Share bei UC live Ticker knapp 50% 3. Peak .de: + 46 % UC-Anstieg 45:01 19:01 Start der 2.Hälfte Banner Update: “45`Weiter geht`s” Kampagnenstand .at/.de: 5.523 derStandard.at Display, 589 Facebook Ads, 1.171 Google Adwords, 1.021 GDN- Google Display Network 4. Peak .de: nochmals +43 % UC-Anstieg 90:00 19:45 Sujetwechsel “Aus die Maus” 12 * überholt damit 24Stunden Durchschnitt-Trends
  11. 11. The Loop Management Summary Fussball WM 2014 – derStandard.at Zugriffe verdreifacht Zugriffe auf den WM Live Ticker derStandard.de durch Real Time Kampagne im Vergleich zu den besten Deutschland WM 2014 Spielen verdreifacht Top3 der Liveticker WM 2014 Österreichische adaptive Kampagne WM Live Ticker derStandard.at katapultierte Spiel #FRAvsGER in die Top3 der zugriffstärksten Liveticker der WM 2014 13
  12. 12. To update this brand zone text, on the Insert tab, click Header & Footer14
  13. 13. Streif/Schladming 2015 – derStandard.at Live Ticker derStandard.at - Second Screen Kampagne derStandard.at Mobile, Desktop Facebook Mobile, Desktop Google Mobile, Desktop 15
  14. 14. Streif 2015 – derStandard.at 16
  15. 15. Raiffeisen - Second Screen Kampagne derStandard.at Mobile, Desktop Facebook Mobile, Desktop Google Mobile, Desktop Live Ticker Mobile, Desktop Streif/Schladming 2015 – Raiffeisen 17
  16. 16. Schladming 2015 – Raiffeisen Earned Media 18
  17. 17. Schladming 2015 – Raiffeisen
  18. 18. Streif/Schladming 2015 – Raiffeisen Club Fangruss Kampagne Max Franz und Marcel Hirscher • 18 Prozent Einsparung bei Werbegeld-Einsatz auf Basis CPA durch Adaptive Marketing • Plus 82 Prozent Facebook Interaktionsrate für Raiffeisen mit integrierter Social Second Screen Kampagne • Second Screen funktioniert und ist effizient - Mobile führt als Second Screen-Kanal mit Minus 37 Prozent Cost per Engagement 20
  19. 19. The Loop für E-Commerce Big Data interpretieren und anwenden Strategie Loop Kampagnen Loop Event Loop Strategische Ausrichtung Potentiale Cross-Channel, Omni-Channel, Verknüpfung relevanter Faktoren x Kontinuierliche Optimierung Regelmäßige, integrierte Sicht und Optimierung relevanter Faktoren x x Sales-relevante Ereignisse zeitlich beschränkt und branchenabhängig z.B. Weihnachten, Valentinstag, Black Friday,… x x Eigene Sales Events „Super-Sale“, Ausverkauf,… x x 21

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