Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Wenn Google nicht mehr ausreicht – Search-marketing Alternativen – Thomas Sommeregger
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Suchmaschienenmarketing – für viele nach wie vor ein Synonym für Adwords – Textanzeigen im Google-Suchergebnis. Auf welche weniger bekannten Alternativen Sie setzen sollten, um mehr Reichweite zu gewinnen, erfahren Sie hier: Diese fünf Möglichkeiten für das Erschließen von zusätzlichen Usern und neuen Märkten sollten Sie nicht verpassen.
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- 1. Wenn Google nicht mehr ausreicht Search-Marketing Alternativen
- 6. RestQuelle: statista.de, Suchmaschinenverteilung Deutschland 02/2015
- 7. Quelle: seo-united.de, Suchmaschinenverteilung Deutschland 2015
- 8. Aber… 18.000.000 / 2000 10.218.617 / 2015
- 9. Es gibt derzeit praktisch *) keine Alternativen zu Google. *) im Search-Marketing und im deutschsprachigen Raum
- 12. geografisch
- 13. Quelle: seo-united.de, Suchmaschinenverteilung Deutschland 05/2015 Was mach‘ ich mit nur 2,7% Marktanteil?
- 17. Seznam
- 19. Es gibt also *) doch Alternativen zu Google. *) im Search-Marketing, jedoch nur in wenigen Märkten im internationalen Vergleich mit zweistelligen Marktanteilen
- 20. strategisch
- 25. #eurovision #buildingbridges #esc2015 @eurovision @ConchitaWurst #tatort @DasErste @tatortblog@Tatort @tatort_fans @JanJosefLiefers
- 26. bei Google
- 30. „GSP: Klickraten & Kosten/Conversion halten mit klassischen Suchkampagnen mit!“ Matthias Wieser, Head of Online Marketing Falkensteiner Hotels & Residences (Quelle: Official Google Case Study / elements & Falkensteiner)
- 34. Agentur www.elements.at Twitter @somma Buch www.adwords-buch.com
Hinweis der Redaktion
- http://summit.werbeplanung.at/2015/programmpunkt/aw9-wenn-google-nicht-mehr-reicht-sinnvolle-alternativen-im-search/
- Thomas Sommeregger, CMO (seit 2008) Agentur elements.at, Salzburg Google Partner für AdWords und Analytics
- Coautor des aktuellsten deutschsprachigen Google AdWords Handbuches (Rheinwerk Verlag) Amazon Bestseller www.adwords-buch.com
- Halbmarathon Läufer (ua. Wien, Barcelona, San Francisco, Palma de Mallorca)
- Wenn Google nicht mehr ausreicht Search-Marketing Alternativen Wollen wir uns ernsthaft über „Alternativen“ zu Google unterhalten?
- Simple, aber aussagekräftige Grafik: Google mit 95% Marktanteil in Deutschland http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/ 95% Google (91% 2014) – 2,59% Bing (3,5% 2014)
- Weit abgeschlagenes Verfolgerfeld Nur zwei Werbetechnologien (Google, Bing)
- Google 1999: 3,5 Millionen 2000: 18 Millionen 2012: 3,3 Milliarden http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/#trend DuckDuckGo http://searchengineland.com/duckduckgo-surpasses-10-million-daily-queries-223787 https://duck.co/help/company/advertising-and-affiliates
- Es gibt derzeit praktisch keine Alternativen zu Google im Search-Marketing und im deutschsprachigen Raum
- Warum sprechen wir bei dieser Marktdominanz dennoch von „Alternativen“? Im klassischen Search Marketing Performance-Strategien darüber hinaus
- Kleine Budgets: Mitbewerb vermeiden Große Budgets: Reichweite erhöhen „Investition“ in die Zukunft? Edge Browser Cortana Sprachsuche Default Suchmaschine (iPhone etc.) http://www.seo-united.de/suchmaschinen.html
- Ein kurzer Blick in den englischsprachigen Markt (USA) Fast 25% Marktanteil mit Microsofts Werbetechnologie
- Einfacher 1:1 Upload von AdWords-Kampagnen Direkter Import im Bing-Interface Automatisches Ziel-URL Tracking Umfassendes Conversion Tracking möglich „bing Editor“ CPC im Bereich der Google Search Kampagne Performance zumindest mit Google Search vergleichbar (in unseren Direktvergleichen meist besser)
- Tschechien als unmittelbarer „Nachbar“ interessant http://returnonnow.com/internet-marketing-resources/2013-search-engine-market-share-by-country/ http://internationaldigitalhub.com/en/publications/the-webcertain-global-search-and-social-report-2013
- Lt. Eigenangaben Seznam (=„Liste“): 55 Prozent aller Suchanfragen Von 90 Prozent der Tschechen mindestens 1x monatlich genutzt 60 Prozent aller Visits im tschechischen Netz Maps, Nachrichten, E-Mail, Firmenregister, Streaming inkl. eigenem Content http://www.wiwo.de/technologie/digitale-welt/seznam-cz-das-tschechische-google/11185982.html Quelle: Wirtschaftswoche 01/2015
- CPC günstiger verglichen mit Google Operative Betreuung der Konten/Kampagnen durch seznam direkt möglich (Vorteil der Sprachkenntnisse!) Setup Export per CSV, Setup kann dann z.B. für Google verwendet werden Optimierungen & Monitoring Kampagnen sind „pre-paid“ Über das SKLIK Interface (auch auf englisch) kann man nicht nur Search sondern auch Display und Remarketing Kampagnen selbst einstellen und verwalten Ebenso wie Conversion Tracking
- Google < 85 Prozent China (Platz 1 Baidu) Hong Kong (Platz 2 Yahoo) Japan (Platz 1 Yahoo) Russland (Platz 1 Yandex) Südkorea (Platz 1 Naver) USA (Platz 2 Bing)
- Suchmaschine: Interesse direkt und ehrlich User-Bedürfnisse klar Werbung perfekt abgestimmt „Zu niemandem ist man ehrlicher als zum Suchfeld von Google.” (Constanze Kurz, Sprecherin Chaos Computer Club)
- Ohne Bedürfnis keine Suchanfrage! Niemals zur Bedarfsweckung geeignet (vgl. die „Kunst“ ein Bedürfnis zu wecken bei Apple) Passives „Warten“ auf Suchanfragen (Pull) Limitiertes Suchvolumen (v.a. Nische)
- „Zielgruppe“ identifiziert sich selbst Bedarf wecken (Nische), B2B Zielgruppen erschließen Suchvolumen erzeugen Inhalte zum Thema machen („Campaigning“) Hohe Reichweiten im D-A-CH Raum (krone.at, kurier.at, NEWS Gruppe etc.) Neue Erfolgskennzahlen über den „Klick“ hinaus Interessenten „sammeln“ (Retargeting-Listen) https://www.youtube.com/watch?v=DDKGajqLRLU
- Neue KPI für Werbetreibende und Kunden Artikel Verweildauer von 321 Stunden 27.000 Views der Slideshow-Inhalte Gesamt-Klickraten mit einem Vielfachen von bekannten Display-Ads Qualifiziertere Nutzer mit besseren On-Page KPI (z.B. Absprungraten – Kein „versehentliches“ Klicken)
- Twitter Ads Trends, News und Events „abfangen“ Aktive „Suche“ nach Tags und Keywords Hohes Potenzial für Nischen Neue KPI „Cost per Engagement“ Tweets wieder in mobilen Suchergebnissen (Google)
- „Google = Search = AdWords / Textanzeigen“ (persönliche Erfahrungen & Beobachtungen im Branchen- und Kundenumfeld)
- Gmail Sponsored Promotions (GSP) Auf allen Devices Imap only? Hunderttausende potenzielle Nutzer (im D-A-CH Raum, Erfahrungen von elements.at)! Kreative Nutzerauswahl („Empfänger von Reisenewslettern und Buchungsbestätigungen“, „Online-Shopper“ etc.) Hybrid aus „Anzeige“ und „E-Mail“ inkl. Speichern, Weiterleiten Umfangreiches Targeting (Geo/Keywords/Interessen – À la AdWords) „Cost per Click“-Abrechnung YouTube Videos opt. integrierbar
- „Persönliche“ Werbebotschaft direkt in die Inbox „Pseudo“-Personalisierung (Ihre Angebote, Speziell für Sie) Inspirieren Motivieren Konvertieren
- Im Zuge von Tests für eine Fallstudie gemeinsam mit Google: GSP kann in Sachen Conversion-Performance mit Search mithalten!
- Einen wichtigen Faktor dürfen wir am Schluss nicht vergessen!
- Organic? Am heutigen „Search Deep Dive Day“ maximal in den Pausen ein Thema… „die flächendeckende Skriptung qualitativer Textanzeigen-Keyword-Kombinationen“ „Use Cases, wie das Bid Management optimiert werden kann, um Kosten zu senken, qualitativeren Traffic zu generieren und Mediabudgets effizienzer einzusetzen.“ „die neuesten Trends und die aktuellen Entwicklungen im Bereich der Conversionoptimierung – Fingerprints und Personas sind die Zukunft.“
- Haben Sie heute schon an Organic gedacht? Nielsen Studie: 94 Prozent der Klicks entfallen auf organische Suchergebnisse 79 Prozent der Nutzer geben an „immer/meistens“ auf natürliche Ergebnisse zu klicken 80 Prozent der Nutzer geben im Gegenzug an, „selten/nie“ auf bezahlte Ergebnisse zu klicken Blicken wir auf die Agenda, kein einziger Vortrag zu SEO. April 2014: http://www.marketsnare.com/blog/organic-vs-ppc-a-false-choice-for-local-visibility/ http://searchenginewatch.com/sew/study/2215868/53-of-organic-search-clicks-go-to-first-link-study
- Suchmaschinenmarketing – für viele nach wie vor ein Synonym für AdWords-Textanzeigen im Google-Suchergebnis. Auf welche weniger bekannten Alternativen Sie setzen sollten um mehr Reichweite zu gewinnen, erfahren Sie hier: Diese fünf Möglichkeiten für das Erschließen von zusätzlichen Usern und neuen Märkten sollten Sie nicht verpassen. Technologien: Bing, Seznam und Co. Strategie 1: Content Driven Advertising Strategie 2: Social Advertising (Twitter, FB Ads) Google Innovationen: Gmail Sponsored Promotions SEO