Innovatives Display-Trademarketing für Brands Wie finden Sie die richtigen Zielgruppen für Branding-Kampagnen? Neben der Umfeldmediaplanung rückt eine Ansprache in Realtime von Nutzern im Kaufprozess immer mehr in den Vordergrund. Die zunehmende Beliebtheit von Co-Branding im Display-Advertising ist dabei vor allem in der Win-win-Situation zwischen Retailer und Brand begründet. Erfahren Sie in dieser Session wie eine Marke einerseits hoch relevante Nutzer erreicht und andererseits Onlineshops Trademarketing-Budgets der Marken effektiv einsetzen können.

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Innovatives Display-Trademarketing
für Brands
Johannes Falck
Country Manager Austria
Juli 2014

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RETARGETING

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RETARGETING – Produktdaten als Bannergrundlage
Preis
Name
Beschreibung
Bild
• Produktkategorie
• Hersteller/Brand
• Produkt ID
Produkt-URL

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Audience Tagging - STARTSEITE

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Audience Tagging - PRODUKT KATEGORIE

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Audience Tagging - PRODUKT KATEGORIE

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Audience Tagging - PRODUKTDETAIL

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Audience Tagging - PRODUKTDETAIL

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Audience Tagging - WARENKORB

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Audience Tagging - KAUF

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ADSERVING

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Iden%fiziert
das
rich%ge
Produkt
für
das
Banner
Iden%fiziert
den
rich%gen
User
/
Adver%ser
/
Publisher
for
das
Banner
RECOMMENDATION
ENGINE
CTR
+
ENGAGEMENT
Steigerung
PREDICTION
ENGINE
Criteo’s Performance basiert auf 2 Kerntechnologien

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CRITEO KUNDEN

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€0,50 €0,30 €0,65 €0,25
KATEGORISIERUNG - CPC

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AUDIENCE Segmentierung - CPC
visitors
buyers
shoppers
NEUE
User
AKTIVE
User
DORMANT
User

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User
Rentabilität
Nur
1
Seitenaufruf
in
30
Tagen
Noch
nie
auf
der
Website
ACTIVE
USER
Auf
der
Website
in
den
letzten
30
Tagen
Seit
X
Tagen
nicht
auf
der
Website
Sales
BOUNCER
DORMANT
USER
NEUE
USER
AUDIENCE Segmentierung - CPC

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PAGE VIEW EVENTS
DATENNUTZUNG AUF KAMPAGNENEBENE
KEINE WEITERGEHENDE NUTZUNG
(CRITEO oder KUNDEN)

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RETARGETI
NG
Jetzt
Bis heute
Die effiziente Methode 1st Party Daten zu nutzen
Trade Marketing
Retargeting

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8 von 10 Internet Usern bereiten ihren
Kauf im Internet vor*
ERREICHEN SIE DIESE USER
WÄHREND SIE NOCH SUCHEN
*Pwc report: Understanding how US online shoppers are reshaping the retail experience 2012

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Klassische MEDIAPLANUNG

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TRADEMARKETING bei Online Shops
On site

22. Copyright © 2014 Criteo
TRADEMARKETING bei Online Shops
On site

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PULL PUSH
PULL / PUSH TRADEMARKETING

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INTERNET AUDIENCE
Über die eigene
Website verfügbares
Volumen für Trade
Marketing.
ON-
SITE
OFF-SITE
Verfügbares Trade
Marketing Volumen über
externe Werbeflächen.
PULL / PUSH TRADEMARKETING

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FacebookAlle relevanten
RTB Plattformen
Source:
AGOF
INTERNET
FACTS
2013-­‐04
PREMIUM
InteractiveMedia CCSP
Axel Springer Media Impact
Ströer Digital
SevenOne Media
United Internet Media
IP Deutschland
TOMORROW FOCUS MEDIA
eBay Advertising Group
OMS
G+J Electronic Media Sales
ad pepper media
Yahoo! Deutschland
iq digital
Hi-Media Deutschland
SPIEGEL QC
Glam Media
Unister Media
MAIRDUMONT MEDIA
Eigenes Criteo
Netzwerk
Facebook
performance
INVENTAR FÜR PUSH MARKETING

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ONLINE SHOPS verfügen über 1st Party Data
Criteo liefert die passende Werbung
USER
ERHÄLT
PRIORISIERT
TRADE
MARKETING
BANNER
USER
SURFT
AUF
ONLINE
SHOP
MÖGLICHE DATENLIEFERANTEN,
(CRITEO BESTANDSKUNDEN)

27. Copyright © 2014 Criteo
CRITEO 1st
Party Data
der
Advertiser
MARKE
PRODUKT
KATEGORIE
HUNDERTE SEGMENTE UND KATEGORIEN
bis zu
96M UU
bis zu
45M UU
bis zu
20M UU
Eine Customer Centric Betrachtung ermöglicht die
Erstellung hoch relevanter Audiences

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BEISPIEL SETUP
User sehen
Criteo
Empfehlungen
User sehen
ausschließlich
einen Hersteller
(inkl. Logo)

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Focus nur auf Xperia Z
Fokus auf Xperia Z
+ Push der Xperia Linie
TRADE MARKETING - SONY/RUE DE COMMERCE

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TRADEMARKETING - OTTO.de

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Case Study LG / Rue de Commerce / cdiscount
" AUDIENCE = PHONE
KATEGORIE (30 DAYS
COOKIE POOL)
" VOM 24.04.2013 TO
31.05.2013
" 1 585 980 USERS erreicht
" 0,13% CTR
" BUDGET: 40.000 €
Kampagnenprofil

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Case Study LG DELIVERY
32M
IMPRESSIONS
ZIELE
" MASSIVE PRÄSENZ AUF
QUALIFIZIERTEM ZIEL
" DISPLAY BRANDING
PRÄSENZ
" MAXIMIERE CTR
RESULTAT
" 32 000 000 IMPRESSIONS
" 42 000 KLICKS
" 0,13% CTR

33. Copyright © 2014 Criteo
Case Study LG AUDIENCE
1,6M
EXPOSED USER
ZIELE
" MAXIMIERE LG’S
AWARENESS FÜR PHONE
INTERESSENTEN
" MAXIMIERE INTERESSE
AN LG PRODUKTEN
RESULTAT
" 3 103 527 IMPRESSIONS
" 1 586 000 EXPOSED USER
" 51% REICHWEITE

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Case Study LG ON SITE CONSIDERATION
+52%
PRODUKTSEITEN-
AUFRUFE
ZIELE
" QUALIFIZIERE DAS VERHALTEN
DER PHONE INTERESSENTEN ON
SITE NACH KAMPAGNENSTART
" QUANTIFIZIERE DAS VERHALTEN
DER PHONE INTERESSENTEN ON
SITE NACH KAMPAGNENSTART
RESULTAT
" +52% LG PRODUKT-
SEITENAUFRUFE

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+13%
LG MARKTANTEIL
ZIELE
" MAXIMIERE DIE SALES
BEI LG PARTNERN
" MAXIMIERE DEN LG
SALES MARKTANTEIL
RESULTAT
" +13% LG SALES
MARKTANTEIL
" 2 366 SALES PV15
Case Study LG SALES

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Fazit
• RTA bedeutet Potential für Brand- und Trade Marketing
• Granulares Targeting möglich
• Transparente Nutzung von 1st Party Data
• Einfacher Set Up
• Umfangreiches Reporting

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Tipps
• Trade Marketing Strategie?
• Online Vertriebspartner?
• Produkte?
• Zielgruppen?
• Live?

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Weitere Fragen?
Gerne am criteo Messestand