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20130711 - Praxisforum: Neue Wege im Online-Targeting Methoden und Lösungsansätze für die Ansprache von Zielgruppen im Internet - Twyn - Gabriele Matijevic

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Egal, welche Leistungen ein Unternehmen bietet, das Idealziel seiner Werbemaßnahmen ist immer größtmögliche Relevanz für potenzielle Konsumenten. Entscheidend für den Erfolg ist dabei die genaue Kenntnis der eigenen Zielgruppen in Verbindung mit einer möglichst exakten Auswahl an möglichen Interessenten. Targeting ist ein innovatives Marketinginstrument das die exakte Ansprache der Zielgruppe ermöglicht. Das Einblenden von Werbung auf Webseiten kann nämlich nach vorher abgestimmten Kriterien (=Targeting) wie z.B. Endgerät (Device-Targeting) oder Region (Geo-Targeting) erfolgen. Diese Herangehensweise entspricht vielen Werbewirkungs-Studien, die belegen, dass Menschen Botschaften am ehesten als relevant empfinden, wenn diese ihren eigenen Bedürfnissen (z.B. Angebote aus der Region) entgegenkommen.

Mag. Gabriele Matijevic-Beisteiner ist Leiterin des Partnermanagement bei der twyn group (www.twyn.com). Die studierte Kommunikationswissenschaftlerin ist seit 9 Jahren in der Online-Branche tätig. Ihre vorherigen Tätigkeitsfelder reichten von Redaktion über Marketing und Sales. Bei der twyn group liegt ihr Schwerpunkt in der strategischen Entwicklung und Betreuung neuer Vertriebspartnerschaften.

Die twyn group ist Österreichs Spezialist für digitale Werbung und Marktführer im Bereich ganzheitlicher Online-Lösungen. Das Unternehmen mit Sitz in Wien und Wels entwickelt eigenständige Technologien u.a. in den Bereichen Targeting und Performance Marketing. Darüber hinaus bietet die twyn group mit ihren Werbenetzwerken maximale Reichweite mit österreichischen Premium-Medienpartnern wie z.B. krone.at, willhaben.at, tt.com und atv.at.

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    1. 1. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group Neue Wege im Online-Targeting Methoden und Lösungsansätze für die Ansprache von Zielgruppen im Internet!
    2. 2. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Was ist Targeting? − gezieltes Einblenden von Werbung auf Webseiten − Werbung an die Zielgruppe auszuspielen  Was ist der Vorteil von Targeting? − Reduktion von Streuverlusten der Werbung − Werbung wird von der Zielgruppe / den Kunden gesehen − Jede/r sieht nur Werbung, die interessiert
    3. 3. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group WELCHE Targeting- Möglichkeiten gibt es?
    4. 4. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group SOZIO-DEMOGRAFISCHES TARGETING GEO-TARGETING ZEIT-TARGETING BROWSER-TARGETING DEVICE-TARGETING WETTER-TARGETING TARGETING nach INTERESSENRE-TARGETING TARGETING nach den Digitalen Sinus-Milieus
    5. 5. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group WO wird Targeting eingesetzt?
    6. 6. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group *Stand 06/2013, Auszug der Medienpartner von twyn group ... und vielen weiteren Medien!
    7. 7. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group Zum Beispiel: ZEIT-Targeting
    8. 8. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Das ist Zeit-Targeting − Werbung zu schalten: während der Arbeitszeit bzw. Freizeit oder nur während einer besonderen Zeit wie zu TV-Highlights
    9. 9. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Das Ziel von Zeit-Targeting − Targeting nach zeitlichen Kriterien wird dann eingesetzt, um Nutzer ausschließlich zur „absatzrelevanten“ Zeit anzusprechen − Um zusätzliche Reichweite zu anderen Werbemaßnahmen zu erhalten (z.B. zum TV Spot) für crossmediale Werbemaßnahmen
    10. 10. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group WARUM ZEIT- Targeting zu TV-Highlights?
    11. 11. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group im Vergleich zum durchschnittlichen Mittwoch Quelle: Eigenmessung im twyn Targeting Netzwerk in der Halbzeitpause  Stärkere Internetnutzung während der Ausstrahlung von TV Highlights! PapstwahlChampions League Finale
    12. 12. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group Praxisbeispiel Ramsau
    13. 13. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Was hat den Werber überzeugt, Zeit-Targeting zu probieren? − Perfekte Möglichkeit, um eine breite Zielgruppe anzusprechen − Die Aufmerksamkeit von anderen Maßnahmen wurde erhöht − Der Spot im Internet brachte den entscheidenden Impuls, die Webseite zu besuchen und Gast von Ramsau am Dachstein zu werden
    14. 14. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Die Werbung wurde auf österreichischen Top-Websites wie Krone, Heute, NÖN, Tiroler Tageszeitung u.v.m. platziert.  Die Laufzeit war das TV-Highlight Ski WM Schladming vom 04.02.- 17.02.2013  Der Spot wurde parallel zur TV-Ausstrahlung im Internet ausgespielt  Klickrate: Das Kampagnenergebnis lag +400% über dem Durchschnitt  Ergebnis
    15. 15. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group NEU: Targeting nach Sinus-Milieus
    16. 16. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Sinus-Milieus: Zielgruppen die es wirklich gibt!
    17. 17. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  .. 1948 geboren  .. leben in England  .. geschieden und in neuen Beziehungen  .. haben erwachsene Kinder  .. weisen einen beeindruckenden Lebenslauf auf  .. sind extrem vermögend  .. verbringen ihren Urlaub gerne in den Alpen  .. hundeliebend  Ein Beispiel 17 Zwei Gentlemen mit vielen formalen Gemeinsamkeiten
    18. 18. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group … ABER stehen für Lebensstile wie sie unterschiedlicher nicht sein könnten!  Beide haben viel gemeinsam …
    19. 19. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Jetzt: Digitale Sinus-Milieus® A Traditionelle Werte Pflichterfüllung, Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität, Pragmatismus Grundorientierung © INTEGRAL B Modernisierung C Neuorientierung Refokussierung, neue Synthesen Konsumorientierte Basis 6% Etablierte 13% Digitale Individua- listen 9% Postmaterielle 12% Hedonisten 14% Bürgerliche Mitte 12% Performer 13% Konser- vative 5% Tradi- tionelle 3% Adaptiv- Pragmatische 14%
    20. 20. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group  Zusammenfassung und Ausblick − Fußball WM 2014: Mehr Traffic im Internet − 2 Gruppen: Fußball-Interessierte und Fußball-Verweigerer − Keine gleiche Werbung an Prinz Charles und Ozzy Osbourne  Was ist der Vorteil − Der User sieht Werbung, die ihn interessiert − Sie sprechen Ihre Zielgruppe in der passenden Sprache an
    21. 21. Innovation – Insights – Interaction Mag. Gabriele MATIJEVIC-BEISTEINER / twyn group Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Kontaktdaten Mag. Gabriele Matijevic-Beisteiner Leitung Partnermanagement gabriele.matijevic@twyn.com twitter: @GABRIEle_1978 facebook.com/gabriele.matijevic

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