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Die Revolution im Internet
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• Welche TLDs sind...
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Was wird sich ändern?
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im Vorteil
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– Zeitplänen, wichtigen Fristen
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• Marken, Produkte, Namen
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20130711 - Praxisforum: Der Domain-Countdown läuft Was Sie jetzt über die neuen Top Level Domains wissen sollten - nic.at - Monika Pink-Rank

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Noch dieses Jahr kommen sie auf den Markt – die neuen Top Level Domains wie .wien, .reise und .lotto. Erfahren Sie in diesem Vortrag:
- wie Sie die für Sie relevanten Top Level Domains identifizieren
- wie Sie Ihre Marken aktiv und passiv schützen können
- wer Sie dabei unterstützt und auf wichtige Fristen achtet
… und warum trotz des Hypes um die neuen Top Level Domains ein solides Domain-Portfolio unter den bekannten Endungen wie .at das Um und Auf Ihres Unternehmenserfolgs ist.

Zu guter Letzt lassen wir auch die Präsidenten Obama und Fischer zum 25jährigen Jubiläum von .at zu Wort kommen.

REFERENTIN
Monika Pink-Rank, nic.at hat an der Universität Wien Fremdsprachen studiert und parallel dazu den einjährigen PR-Praxislehrgang am BFI Wien absolviert. Von 2000-2003 baute sie den PR & Communications Bereich bei nic.at auf. Danach war sie fast 6 Jahre in Jugendmarketing und -kommunikation tätig, zuletzt als Leiterin der EURO<26 Jugendkarte Österreich. 2010 kam sie als Bereichsleiterin für PR & Marketing zurück zu nic.at und verantwortet seither alle Kommunikationsagenden der österreichischen Domain-Registry.

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20130711 - Praxisforum: Der Domain-Countdown läuft Was Sie jetzt über die neuen Top Level Domains wissen sollten - nic.at - Monika Pink-Rank

  1. 1. Werbeplanung Summit öffentlich Der Domain-Countdown läuft Was Sie jetzt über neue Top Level Domains wissen sollten Datum: 11.07.2013 Mag. Monika Pink-Rank nic.at PR & Marketing Werbeplanung Summit öffentlich
  2. 2. Werbeplanung Summit öffentlich Die Revolution im Internet • 2012: 1.900 Bewerbungen für neue Top Level Domains (von A wie .app bis Z wie .zuerich) • Laufende Evaluierung: https://gtldresult.icann.org/application-result/applicationstatus/viewstatus • noch 2013 die ersten online 2
  3. 3. Werbeplanung Summit öffentlich Die Fragen & Herausforderungen • Was wird sich ändern? Betrifft es mich? • Welche TLDs sind für mich relevant? • Wie kann ich meine Marke schützen? • Wer kann beraten und unterstützen? Strategie! a) TLD-Strategie b) Domain-Strategie 3
  4. 4. Werbeplanung Summit öffentlich Was wird sich ändern? • Wie werden Suchmaschinen reagieren? • Google hat selber 101 neue Top Level Domains beantragt… • Wie werden User reagieren? • „early adopter“ oder „Gewohnheitstier“ • Was führen die „big player“ im Schilde? • Google, Amazon, yahoo, BMW, • Gelingt die Regionalisierung? • Regionen, Städte mit eigener TLD 4
  5. 5. Werbeplanung Summit öffentlich Welche TLDs sind relevant? • Die gute Nachricht: nur ca. 250-300 der 1.900 kommen auf den freien Markt • viele davon haben spezielle Anforderungen • Wenn Sie im neuen TLD Game mitspielen wollen, nehmen Sie sie genauer unter die Lupe! 5
  6. 6. Werbeplanung Summit öffentlich • Geografische TLDs • .wien, .berlin, .zuerich • Branchen • Reisen, Immobilien, Sport, Gesu ndheit, Recht, Telco, Shopping, Finanz, Kulinarik, Automotive, M edien, uvm. • Generische Begriffe • Themen, Assoziationen • Marken werbeplanung.wien werbeplanung-summit.wien werbeplanung.media werbeplanung.news werbeplanung.mobile werbeplanung.blog summit.app summit-tickets.secure werbeplanung.rocks .bmw, gucci, .canon, … Wie lassen sie sich einteilen? 6
  7. 7. Werbeplanung Summit öffentlich Tipps für Ihre TLD-Strategie • Schlüsselbegriffe identifizieren • Ihre Branche, Tätigkeitsfelder, Standorte, Unternehmensform, We rte  gibt es eine Top Level Domain, die dazu passt? • Richtlinien beachten • Gelten bestimmte Voraussetzungen für die Registrierung? • Preis, Einführungsdatum • Wer steckt dahinter? 7
  8. 8. Werbeplanung Summit öffentlich Wie schütze ich meine Marke? • Prinzipiell: Wer einegtragene Marke hat, ist im Vorteil • Für alle TLDs verpflichtend: „sunrise“ Phase für Marken-Inhaber (30 Tage) • Verpflichtende Streitschlichtungs- Mechanismen für Rechtsverletzungen • Datenbank zum Marken-Eintrag: www.trademark-clearinghouse.com 8
  9. 9. Werbeplanung Summit öffentlich Profis empfehlen • Misch-Strategie aus – Registrierung (aktiv od. defensiv) – Eintrag im Trademark Clearinghouse – Domain-Monitoring 9
  10. 10. Werbeplanung Summit öffentlich Wer kann beraten? • Know-How zu: – Welche Endungen gibt es – Zeitplänen, wichtigen Fristen – Markenschutz-Mechanismen – Vergaberichtlinien der jeweiligen TLD – Online Monitoring, Tools noch wenig Angebot, z.T. bei Registraren, Juristen, Markenmonitoring- Firmen, Agenturen 10
  11. 11. Werbeplanung Summit öffentlich Von der TLD- zur Domain-Strategie • Aktuelles Domain-Portfolio • Marken, Produkte, Namen • Geschäftsfelder • Standorte • Generische Begriffe, Slogans • Alternative Schreibweisen, Umlaute, Vertipper • Konkurrenzanalyse 11
  12. 12. Werbeplanung Summit öffentlich Strategie: das spricht FÜR .at! • .at ist fest verankert • 90% der befragten Registrare sagen, dass geografische TLDs nicht zu einem Rückgang bei .at führen werden • User werden .at vertrauen • 94% Agenturen & 85% Registrare erwarten, dass User den bestehenden, bekannten Domains vertrauen werden • .at steht für Vertrauen, Sicherheit und Qualität – seit 25 Jahren! Quellen: eco Registrar Atlas 2013, nic.at Domainstrategie-Studie 12
  13. 13. Werbeplanung Summit öffentlich Danke sehr! Monika.pink-rank@nic.at www.domainsmachenmehrdaraus.at

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