20130711 - Mobile I - YOC - Maximilian Pruscha

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MOBILE I

Was ist der echte Mehrwert des Mobile Marketings? Häufig reduziert sich Mobile Marketing auf die Auslieferung von Standard-Werbemittel aus dem Display Advertising, doch es geht um mehr als nur Klicks und Impressions und dazu braucht es mehr als nur die bloße Übernahme von Werbemitteln aus dem stationären Web.

Maximilian Pruscha ist seit 2008 für YOC tätig und fungiert als Head of Sales für den Bereich YOC Media. YOC Media führt das größte mobile Media-Network in Österreich und konnte im letzten Jahr mehr als 200 mobile Kampagnen für diverse Kunden umsetzen. Fokus hierbei liegt neben reichweitenstarken mobilen Kampagnen auf einem breiten Spektrum an innovativen mobilen Werbeformaten. Pruscha absolvierte davor den Studiengang Marketing & Sales an der FH-Wien und war bei Siemens im Controlling Bereich tätig.

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20130711 - Mobile I - YOC - Maximilian Pruscha

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  13. 13. Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH Mobile Werbewirksamkeitsstudien – Best of XBOX Platform YOC Mobile Effectiveness Research Methode: Mobile Messung (Pre/Post) Kampagne: XBOX Platform Zeitraum: November 2012 Sample: n=446 WM: Mobile Banner FORD Focus Mindshare / YOC Mobile Effectiveness Research Methode: MindMonitor u. Mobile Messung (Pre/Post) Kampagne: Ford Focus Zeitraum: Juni 2011 Sample: n=363 WM: YOC AD Plus
  14. 14. Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH Mobile Werbewirksamkeitsstudien – Best of NIKON Coolpix Mediacom/YOC Mobile Effectiveness Research Methode: Mobile Messung (Pre/Post) Kampagne: Nikon Coolpix Zeitraum: Juni 2012 Sample: n=554 WM: YOC Mystery Ad LEIBNIZ Choco Crunchy Unit Mobile Advertising im BVDW Methode: Cross Media Studie (Panel-Erhebung) Kampagne: Leibniz Choco Crunchy Zeitraum: Oktober 2012 Sample: n=848 (KG); n=672 (Mobile), n=410 (Online), n=112 (Cross Media) WM: Mobile Banner (2:1)
  15. 15. Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH WerbewahrnehmungWerbewahrnehmung • Mobile Werbeformate prägen sich ein • Sehr hohe Rezeption der Kampagne durch fokussierte Wahrnehmung des WM • +176% bei Werbewahrnehmung (Nikon) • Mobile Advertising steigert die Werbewahrnehmung signifikant • Sowohl gestützt als auch ungestützt • Leibniz: Cross-Media mit Abstand höchste Steigerung
  16. 16. Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH MarkenimageMarkenimage • Starker Einfluss auf Markenimage, -smypathie und -bekanntheit • Hohe Steigerungen bei Faktoren „Qualität“, „innovativ“, „einzigartig“ etc. • Leibniz: Mobile Steigerung höher als Online • Speziell bei Teilnehmern, die Werbung in Erinnerung haben
  17. 17. Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH KreationKreation • Mobile Werbemittel kommen gut an – je innovativer, desto besser • Leibniz: Mobile Ads werden insgesamt besser bewertet als Online-WM • Good Design, good Business • Resultiert in höherer Conversion • Höherer Return Rate • Längere Betrachtungszeit • 1,37 min Betrachtungszeit bei Ford
  18. 18. Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH AktivierungAktivierung • Mobile Kanal zeigt deutliche Aktivierungsleistung • Push für Kauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft • Leibniz: mobile-only zeigt die höchsten Werte (vor crossmedia und online)
  19. 19. Innovation – Insights – Interaction Maximilian Pruscha YOC CEE GmbH Quellen Showcases: • Chart 8: Contaigon Kampagne UK (2012), YOC UK • Chart 9: McDonald‘s Mein Burger AT (2013), McDonald‘s/ OMD/ YOC CEE • Chart 10: Microsoft Internet Explorer UK (2012), Microsoft UK / mobile5 • Chart 11: BAWAG P.S.K. SparBox Mystery Ad (2012), holzbach impaction/ media.at / YOC CEE • Chart 12: Intel UK (2012), Intel UK / mobile5 Studien: • XBOX Platform Campaign (2012), YOC Mobile Effectiveness Research, n=446 • FORD Focus (2011), Mindshare / YOC, n=363 • Nikon Coolpix (2012), Mediacom / YOC CEE, n=554 • Leibniz Choco Crunchy (2012), Vermarkterübergreifende Studie der Unit Mobile Advertising (BVDW), n=848 (KG); n=672 (Mobile), n=410 (Online), n=112 (Cross Media)

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