Because it‘s everybody‘sbusinessUniversal McCann/Fastbridge fürMicrosoft                                  1	  
Microsoft ist der präferierte                                               Technologiepartner, der michZielgruppe &      ...
Kampagnenstruktur – 3-Säulen-Strategie                                                                                    ...
Kampagnenstruktur – 3-Säulen-             Strategie                                                                       ...
Umsetzung - Reichweite                                             •        Platzierung	  in	  reichweitenstarken	  &	  zi...
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Umsetzung - Conversions                                                •         ImplemenFerung	  von	  Content	  IntegraF...
Umsetzung - Interaktion                                             •        Experten	  stehen	  in	  Chaboren	  Rede	  &	...
Umsetzung - Interaktion                                             •        Social	  Media	  Präsenz	  in	  YouTube	  und...
Umsetzung                                             •        Round	  Table	  Diskussion	  „Zukun_	  der	  Arbeit“	      ...
Kampagnenperformance                                             •  73,6%	  @	  3+	  Reichweite	  >	  ca.	  14%-­‐Punkte	 ...
Kontakt          Microso_	  Austria	  –	  Alexander	  Kepte	  	  	            (Online	  MarkeFng	  Manager	  Austria)	    ...
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15.07.2011 T15 Dialog 3.0 Alexander Kepte, Microsoft Österreich und Doris Riedl, FastBridge

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15.07.2011 T15 Dialog 3.0 Alexander Kepte, Microsoft Österreich und Doris Riedl, FastBridge

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15.07.2011 T15 Dialog 3.0 Alexander Kepte, Microsoft Österreich und Doris Riedl, FastBridge

  1. 1. Because it‘s everybody‘sbusinessUniversal McCann/Fastbridge fürMicrosoft 1  
  2. 2. Microsoft ist der präferierte Technologiepartner, der michZielgruppe & dabei unterstützt, effizient und effektiv zu arbeiten –Kommunikationsziel sowohl heute, als auch in der Zukunft! IT  Manager,  Verantwortliche  &  Entscheidungsträger:   Österreich-­‐Potenzial:  51.263  
  3. 3. Kampagnenstruktur – 3-Säulen-Strategie Ziel:  Steigerung  der   InterakFon  und   Interaktion Teilnahme     Conversions Ziel:  Generierung  von   Maßnahmen:  Online  >   41.523  Conversions   Social  Media  &  Blog     AkFvitäten,  Round   Maßnahmen:  Online  &  Reichweite Table  &  Expertenchat   Ziel:  Reichweiten-­‐ Search  >  Content   Gespräche     Steigerung  auf  60%@3+   IntegraFonen  &     Bewegtbild-­‐Content     Maßnahmen:  Print,   Onlinebanner  &  Search      •  Perfekte Verzahnung von Digital & Print•  ansteigender Interaktionsgrad – von der klassischen Display-Präsenz („close to news“) bis zur User-Integration („leverage opinion leader“) Leverage   Close  to   Look  like   Be  where   Be  News     Be  CommunicaFon     Opinion   News   News     CommunicaFon  is     Leader  
  4. 4. Kampagnenstruktur – 3-Säulen- Strategie Social Media YouTube, Twitter Online – Round Table Online – Online – Online – Experten Experten Experten Interaktion Chat Chat Chat Conversions Online Content Integrationen, Advertorials SearchReichweite Online Display, InText Advertising, RSS-Feeds Print Ende Nov 09 Juni 10
  5. 5. Umsetzung - Reichweite •  Platzierung  in  reichweitenstarken  &  zielgruppen-­‐/themenaffinen   Medien  /  Channels   •  Einsatz  aufmerksamkeitsstarker  Formate     Online Interaktion Print ConversionsReichweite Leverage   Close  to   Look  like   Be  where   Be  News     Be  CommunicaFon     Opinion   News   News     CommunicaFon  is     Leader  
  6. 6. Umsetzung - Reichweite •  IntegraFon  von  Advertorials  &  Newsle^er   Interaktion ConversionsReichweite Leverage   Close  to   Look  like   Be  where   Be  News     Be  CommunicaFon     Opinion   News   News     CommunicaFon  is     Leader  
  7. 7. Umsetzung - Conversions •  ImplemenFerung  von  Content  IntegraFonen  &  Bewegtbild-­‐Content   Case  Studies   Veranstaltungs-­‐Infos   Interaktion Case  Studies   So_ware-­‐Downloads   Conversions Blog-­‐News  Reichweite Video   Case  Studies   Whitepapers   Videos   Leverage   Close  to   Look  like   Be  where   Be  News     Be  CommunicaFon     Opinion   News   News     CommunicaFon  is     Leader  
  8. 8. Umsetzung - Interaktion •  Experten  stehen  in  Chaboren  Rede  &  Antwort   Interaktion ConversionsReichweite Leverage   Close  to   Look  like   Be  where   Be  News     Be  CommunicaFon     Opinion   News   News     CommunicaFon  is     Leader  
  9. 9. Umsetzung - Interaktion •  Social  Media  Präsenz  in  YouTube  und  Twi^er   Interaktion ConversionsReichweite Leverage   Close  to   Look  like   Be  where   Be  News     Be  CommunicaFon     Opinion   News   News     CommunicaFon  is     Leader  
  10. 10. Umsetzung •  Round  Table  Diskussion  „Zukun_  der  Arbeit“   •  in  KooperaFon  mit  derStandard.at   Interaktion •  AkFve  Einbeziehung  der  User   Conversions •  Nachberichtersta^ung  inkl.  Video  Streaming  Reichweite Leverage   Close  to   Look  like   Be  where   Be  News     Be  CommunicaFon     Opinion   News   News     CommunicaFon  is     Leader  
  11. 11. Kampagnenperformance •  73,6%  @  3+  Reichweite  >  ca.  14%-­‐Punkte  über  Ziel!   •  51.679.524  Ad  Impressions     •  186.659  Clicks   Interaktion •  56.596  Conversions  >  +  36%  über  Ziel!   Conversions •  YouTube  :  >  21.400  Upload-­‐Aufrufe  insgesamt  Reichweite •  Steigerung  des  Traffic  in  den  beiden  MicrosoL  Blogs     um  +  30%  im  Kampagnenzeitraum  (bis  zu  11.000  Vistors/ Monat)   •  Ca.  1.000  akFve  TwiPer  Follower  (!)   Leverage   Close  to   Look  like   Be  where   Be  News     Be  CommunicaFon     Opinion   News   News     CommunicaFon  is     Leader  
  12. 12. Kontakt Microso_  Austria  –  Alexander  Kepte       (Online  MarkeFng  Manager  Austria)   alkept@microso_.com         Fastbridge/UM  –  Doris  Riedl     (Head  of  Fastbridge)     doris.riedl@fastbridge.at0   12  

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