15.07.2011 T15 Dialog 3.0 Alexander Kepte, Microsoft Österreich und Doris Riedl, FastBridge

1. Because it‘s everybody‘s
business
Universal McCann/Fastbridge für
Microsoft
1

2. Microsoft ist der präferierte
Technologiepartner, der mich
Zielgruppe & dabei unterstützt, effizient
und effektiv zu arbeiten –
Kommunikationsziel sowohl heute, als auch in der
Zukunft!
IT
Manager,
Verantwortliche
&
Entscheidungsträger:
Österreich-­‐Potenzial:
51.263

3. Kampagnenstruktur – 3-Säulen-
Strategie
Ziel:
Steigerung
der
InterakFon
und
Interaktion
Teilnahme
Conversions
Ziel:
Generierung
von
Maßnahmen:
Online
>
41.523
Conversions
Social
Media
&
Blog
AkFvitäten,
Round
Maßnahmen:
Online
&
Reichweite
Table
&
Expertenchat
Ziel:
Reichweiten-­‐ Search
>
Content
Gespräche
Steigerung
auf
60%@3+
IntegraFonen
&
Bewegtbild-­‐Content
Maßnahmen:
Print,
Onlinebanner
&
Search
• Perfekte Verzahnung von Digital & Print
• ansteigender Interaktionsgrad – von der klassischen Display-Präsenz („close to
news“) bis zur User-Integration („leverage opinion leader“)
Leverage
Close
to
Look
like
Be
where
Be
News
Be
CommunicaFon
Opinion
News
News
CommunicaFon
is
Leader

4. Kampagnenstruktur – 3-Säulen-
Strategie
Social Media
YouTube, Twitter
Online –
Round
Table
Online – Online – Online –
Experten Experten Experten
Interaktion
Chat Chat Chat
Conversions
Online
Content Integrationen, Advertorials
Search
Reichweite
Online
Display, InText Advertising, RSS-Feeds
Print
Ende Nov 09 Juni
10

5. Umsetzung - Reichweite
• Platzierung
in
reichweitenstarken
&
zielgruppen-­‐/themenaffinen
Medien
/
Channels
• Einsatz
aufmerksamkeitsstarker
Formate
Online
Interaktion
Print
Conversions
Reichweite
Leverage
Close
to
Look
like
Be
where
Be
News
Be
CommunicaFon
Opinion
News
News
CommunicaFon
is
Leader

6. Umsetzung - Reichweite
• IntegraFon
von
Advertorials
&
Newsle^er
Interaktion
Conversions
Reichweite
Leverage
Close
to
Look
like
Be
where
Be
News
Be
CommunicaFon
Opinion
News
News
CommunicaFon
is
Leader

7. Umsetzung - Conversions
• ImplemenFerung
von
Content
IntegraFonen
&
Bewegtbild-­‐Content
Case
Studies
Veranstaltungs-­‐Infos
Interaktion
Case
Studies
So_ware-­‐Downloads
Conversions
Blog-­‐News
Reichweite
Video
Case
Studies
Whitepapers
Videos
Leverage
Close
to
Look
like
Be
where
Be
News
Be
CommunicaFon
Opinion
News
News
CommunicaFon
is
Leader

8. Umsetzung - Interaktion
• Experten
stehen
in
Chaboren
Rede
&
Antwort
Interaktion
Conversions
Reichweite
Leverage
Close
to
Look
like
Be
where
Be
News
Be
CommunicaFon
Opinion
News
News
CommunicaFon
is
Leader

9. Umsetzung - Interaktion
• Social
Media
Präsenz
in
YouTube
und
Twi^er
Interaktion
Conversions
Reichweite
Leverage
Close
to
Look
like
Be
where
Be
News
Be
CommunicaFon
Opinion
News
News
CommunicaFon
is
Leader

10. Umsetzung
• Round
Table
Diskussion
„Zukun_
der
Arbeit“
• in
KooperaFon
mit
derStandard.at
Interaktion
• AkFve
Einbeziehung
der
User
Conversions
• Nachberichtersta^ung
inkl.
Video
Streaming
Reichweite
Leverage
Close
to
Look
like
Be
where
Be
News
Be
CommunicaFon
Opinion
News
News
CommunicaFon
is
Leader

11. Kampagnenperformance
• 73,6%
@
3+
Reichweite
>
ca.
14%-­‐Punkte
über
Ziel!
• 51.679.524
Ad
Impressions
• 186.659
Clicks
Interaktion
• 56.596
Conversions
>
+
36%
über
Ziel!
Conversions
• YouTube
:
>
21.400
Upload-­‐Aufrufe
insgesamt
Reichweite
• Steigerung
des
Traffic
in
den
beiden
MicrosoL
Blogs
um
+
30%
im
Kampagnenzeitraum
(bis
zu
11.000
Vistors/
Monat)
• Ca.
1.000
akFve
TwiPer
Follower
(!)
Leverage
Close
to
Look
like
Be
where
Be
News
Be
CommunicaFon
Opinion
News
News
CommunicaFon
is
Leader

12. Kontakt
Microso_
Austria
–
Alexander
Kepte
(Online
MarkeFng
Manager
Austria)
alkept@microso_.com
Fastbridge/UM
–
Doris
Riedl
(Head
of
Fastbridge)
doris.riedl@fastbridge.at0
12