14.07.2011 T1 Markenführung Simone Binder, Kiska + Martin Fischer, KTM

1. KTM
125 DUKE
Lernen Sie von den Besten!
Simone Binder KISKA | Martin Fischer KTM

2. Lernen Sie von den Besten!
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3. Lernen Sie von den Besten!
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4. Lernen Sie von den Besten!
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5. Lernen Sie von den Besten!
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6. Lernen Sie von den Besten!
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7. Lernen Sie von den Besten!
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8. Die
Herausforderung
Immer älter werdende
bestehende Zielgruppen
Schrumpfender
Motorradmarkt
Neue EU
Führerschein Regelung
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9. Die Zukunft
Die Teenager sind die Zukunft
- aber wir wissen (noch)
nichts über sie…
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10. Die
Vorgehensweise
Marketing- Marketing Mix
Research Design Clinic Design Launch
Strategie (Online/Offline)
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11. Marketing Mix
Marketing- Marketing Mix
Research Design Clinic Design Launch
Strategie (Online/Offline)
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12. FOKUS ONLINE!
Kommunikationskanäle der Zielgrupe
User-Generated-Content
Aktive Integration der Zielgruppe:
„Ambassador-Programm“
Naming Contest Squad Team
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13. KTM 125 Squad
Programm
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14. KTM 125 Squad
Programm
502 Bewerber
Bewerbungsphase
(Jänner-Februar)
4 Länder
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15. KTM 125 Squad
Programm
502 Bewerber
Bewerbungsphase
(Jänner-Februar)
4 Länder
34 Kandidaten
Qualifikation
(März-April)
• 2 Unfälle (0 Verletzte)
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16. KTM 125 Squad
Programm
Video:
https://www.facebook.com/video/
video.php?v=124799617602397
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17. KTM 125 Squad
Programm
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18. KTM 125 Squad
Programm
502 Bewerber
Bewerbungsphase
(Jänner-Februar)
4 Länder
34 Kandidaten
Qualifikation
(März-April)
• 2 Unfälle (0 Verletzte)
18 Squad Mitglieder
Finale
(Juni-August) 10 Aufgaben
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19. Kommunikation 5
/ktm12
www.facebook.com
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20. Kommunikation 5
/ktm12
www.facebook.com
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21. Ankündigungen 5
/ktm12
www.facebook.com
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22. Ankündigungen 5
/ktm12
www.facebook.com
Are you ready à Fotos challenge 4
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23. Ankündigungen 5
/ktm12
www.facebook.com
Are you ready à Fotos challenge 4
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24. Ankündigungen 5
/ktm12
www.facebook.com
Are you ready à Fotos challenge 4
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25. Ankündigungen 5
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26. Voting /ktm125
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27. Ergebnis /ktm125
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Brand Awareness
• Mehr als 60.000 Fans
• Videos: ~20.000 views
• über 1000 Fotos
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28. Fazit
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29. Fazit
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30. Summary
1. Kenne Deine Marke und ihre Grenzen
Wissen, wofür man steht und wohin man gehen sollte.
Verstehen, was der Marke nützt - und schadet
2. Kenne deine Zielgruppe
Wer-Wie-Wo-Was?
3. Schaffe Begehren
Elementare, emotionale Bedürfnisse ansprechen
4. Menschen kaufen Geschichten
Welche Geschichte erzählt die Marke/das Produkt?
5. Polarisierende Botschaften
Menschen mögen Extreme, sie wären auch gerne so
6. Sprich ihre Sprache - Bleibe authentisch
Glaubwürdigkeit und Authentizität bewahren
7. Pure Delivery
Durchgehende Vermarktung und Kommunikation
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31. Kontakt
SIMONE BINDER | KISKA
www.kiska.com
Mail: s.binder@kiska.com
MARTIN FISCHER | KTM
www.ktm.com
Mail: martin.fischer@ktm.at
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