12.07.2012 T03 Tablets & Co., Peter Krotky, Die Presse

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12.07.2012 T03 Tablets & Co., Peter Krotky, Die Presse

  1. 1. Tablets & Co. Erfahrungen mit der App-Ökonomie aus der Perspektive eines Nachrichtenunternehmens. Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  2. 2. Was bisher geschah…• Juli 2010: iPad in Österreich verfügbarDie Presse:• Oktober 2010: Launch iOS-App ePaper-Teil• Dezember 2010: Update Nachrichtenteil• Oktober 2011: Start Vergebührung ePaper• April 2012: Launch Android-App Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  3. 3. Überlegungen vor Start• Eine App für alles: iPad + iPhone / Nachrichten + ePaper• Reduziert, einfach, auf das Wesentliche fokussiert, kein „Schnickschnack“• Vollautomatisiert, kein laufender Aufwand• Native App, keine „HTML-App“ Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  4. 4. Klarer Erfolg bei UsernPresse 4,5 (über 2400 Bewertungen)iStandard + 3,5Krone.at 3,3iStandard 3,3Heute 2,7Kurier 2,7Österreich 2,3 Bewertungen der User imKurier Lite 2,1 Apple App-Store per 4. Juli 2012oe24.at 1,6 Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  5. 5. Lessons learned 1• Mobile liegt bei rund 20% (Visits) bis 30% (PI) der Webnutzung > signifikante Größe, steigend• iOS: 2/3 iPhone, 1/3 iPad Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  6. 6. Lessons learned 2• Nutzungsintensität der App ist rund 2 bis 3 x so hoch wie im Web (Visits je UC bzw. PI je Visit)• Apps / Mobile werden stärker in der Freizeit genutzt Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  7. 7. Nutzung im Wochenverlauf Visits nach Wochentagen 18,0% 16,0% 14,0% 12,0% 10,0% Webnutzung sinkt am 8,0% Web Apps Wochenende, App-Nutzung 6,0% bleibt in etwa konstant 4,0% 2,0% 0,0% Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  8. 8. Nutzung im Tagesverlauf Visits pro Stunde in % des gesamten Tages App-Nutzung hat Spitzen morgens und abends Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  9. 9. Lessons learned 3• Android erst seit 2 Monaten: Gefühlt: wird weniger angenommen• Höhere Toleranz der User bei Bugs• Geringere Kaufbereitschaft• Sehr sensibel bezüglich Datenschutz• 9 von 10 Geräten sind Samsung Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  10. 10. Lessons learned 4• Paid Content: derzeit nur ePaper bekanntes Problem, auch in der App• ePaper-Verkäufe in Deutschland pro Tag lt. IVW 0,17 Mio. bei 21,36 Mio. verkaufte Auflage = 0,8 % Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  11. 11. Aufwand steigt mit den ErwartungenInnovation – Insights – InteractionPeter Krotky | Die Presse Digital
  12. 12. As time goes by…• Matthias Döpfner, April 2010: "Jeder Verleger der Welt sollte sich einmal am Tag hinsetzen, um zu beten und Steve Jobs dafür zu danken, dass er die Verlagsbranche rettet." Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  13. 13. Erstes Fazit• Prinzipielle Spielregeln haben sich nicht verändert• Im Prinzip: eine Art „zweites Web“ > viele User > Produkte kommen gut an > Monetarisierung überschaubar Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
  14. 14. • Paid Content hat nach wie vor keine besondere Relevanz (wird auch künftig so bleiben)• Aufwand für Medienunternehmen steigt• Rückkehr der Einfachheit, Endlichkeit Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital

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